廣州熱線(xiàn)

如果說(shuō)去年是國(guó)產(chǎn)的全屏?xí)r代，那今年無(wú)疑是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的推拉時(shí)代，因?yàn)榻刂沟浇裉?，?guó)產(chǎn)手機(jī)的一些主流品牌都有了自己的推拉產(chǎn)品，不管用戶(hù)是否喜歡，這些手機(jī)品牌都完成了一次技術(shù)的蛻變。

其實(shí)很多用戶(hù)在談到推拉手機(jī)的時(shí)候，并不是有很大熱情，甚至揚(yáng)言這是科技的倒退，畢竟在諾基亞、三星、摩托羅拉三強(qiáng)稱(chēng)霸時(shí)代，千奇百怪的手機(jī)狀態(tài)下，推拉手機(jī)就已經(jīng)作為一個(gè)特例被用戶(hù)把玩了，但由于后期國(guó)產(chǎn)手機(jī)用戶(hù)礙于奇形怪狀手機(jī)的發(fā)病率較高，再加上當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在進(jìn)行手機(jī)“快時(shí)代”探秘，為了避免在奔跑中因?yàn)槭謾C(jī)硬件質(zhì)量拖了后腿，所以很多手機(jī)企業(yè)將產(chǎn)品外觀(guān)定格在了“直板”這一狀態(tài)，一晃眼，快10年過(guò)去了，手機(jī)這一直板形態(tài)似乎已經(jīng)達(dá)到了峰值，在用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品越來(lái)越?jīng)]有激情的時(shí)候，OV、小米、榮耀、聯(lián)想等又開(kāi)始了對(duì)推拉的重塑，難道國(guó)產(chǎn)手機(jī)真的黔驢技窮了嗎？

直板遭遇瓶頸 用戶(hù)下滑已成必然

對(duì)于直板的形態(tài)來(lái)說(shuō)，從早期的藍(lán)屏、綠屏加按鍵、到彩屏加按鍵、再到如今的全屏?xí)r代，手機(jī)屏幕隨著手機(jī)配置在進(jìn)行著正比例的突破，相比之前的單一電話(huà)、短信時(shí)代，現(xiàn)如今的手機(jī)已經(jīng)開(kāi)啟了全新的智能時(shí)代。

隨著全面屏配置成為手機(jī)行業(yè)標(biāo)配，在內(nèi)在配置完全可以滿(mǎn)足用戶(hù)需求的時(shí)候，這場(chǎng)屬于純直板時(shí)代的手機(jī)混戰(zhàn)也進(jìn)入了存量時(shí)代，尤其是產(chǎn)品外觀(guān)在趨同化的狀態(tài)下，用戶(hù)再也沒(méi)有當(dāng)初的那種對(duì)于新品期待、激動(dòng)的時(shí)刻。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2018年上半年中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下滑10%，除華為和小米之外，OPPO、vivo以及蘋(píng)果銷(xiāo)量均有不同程度的下降。

在今年巴塞羅那舉辦的世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上，面對(duì)著數(shù)百家科技公司展示了他們的最新和最棒的產(chǎn)品，市場(chǎng)研究公司CCS Insight主管本·伍德（Ben Wood）表示：“其中有一大堆平淡無(wú)奇的中端Android手機(jī)，讓這屆展會(huì)存在著變?yōu)橐粓?chǎng)名副其實(shí)的‘垃圾產(chǎn)品大聚會(huì)’的風(fēng)險(xiǎn)。”

據(jù)美國(guó)Zenith報(bào)告顯示，2018年中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到13億人，位居全球首位，智能手機(jī)普及率已接近人手一部。隨著智能手機(jī)質(zhì)量越來(lái)越好、新舊產(chǎn)品功能體驗(yàn)差距的日益模糊，用戶(hù)換機(jī)需求將進(jìn)一步延緩。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)用戶(hù)換機(jī)周期已從2012年的16個(gè)月拉長(zhǎng)到當(dāng)前的22個(gè)月，也長(zhǎng)于全球消費(fèi)者的平均值21個(gè)月。

不得不說(shuō)，在直板時(shí)代，無(wú)論是對(duì)于產(chǎn)品內(nèi)外創(chuàng)新還是用戶(hù)對(duì)于智能手機(jī)的持有量都已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的高度，單憑某項(xiàng)技術(shù)數(shù)據(jù)的提高，顯然已經(jīng)不能刺激到用戶(hù)換機(jī)的興趣，下滑已經(jīng)成為必然，這對(duì)榮耀、小米、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)在頂住壓力的同時(shí)也帶來(lái)了對(duì)未來(lái)創(chuàng)新的逼迫。

品牌保衛(wèi)戰(zhàn)背后 技術(shù)突破必須統(tǒng)一步調(diào)

在單一形態(tài)直板手機(jī)市場(chǎng)受壓的情況下，今年很多手機(jī)都開(kāi)啟了一輪推拉模式的嘗試，不過(guò)從用戶(hù)的反饋來(lái)看，似乎并不是很買(mǎi)賬，一來(lái)是因?yàn)楝F(xiàn)有的配置在用戶(hù)身上已經(jīng)可以基本滿(mǎn)足日常的使用，二來(lái)是推拉模式并沒(méi)有帶來(lái)意想不到的“黑科技”注入，更多的是對(duì)于產(chǎn)品形態(tài)的拉升，我想這是很多用戶(hù)對(duì)于推拉手機(jī)的心聲。

既然用戶(hù)并不是很買(mǎi)賬，那眾多手機(jī)企業(yè)為什么還要進(jìn)行試驗(yàn)性的研發(fā)呢？

一 調(diào)節(jié)視覺(jué)疲勞，滿(mǎn)足差異化人群需求

從目前來(lái)看，單一的全面屏手機(jī)的確讓人看的有些疲憊，或者說(shuō)如果不看手機(jī)后蓋幾乎都分辨不出手機(jī)品牌調(diào)性，這種沒(méi)有特殊技能衍生的玩法，不管是用戶(hù)還是產(chǎn)品都是一種疲勞，所以推拉模式的出現(xiàn)盡管算不上是顛覆式創(chuàng)新，但在現(xiàn)如今眾多全面屏?xí)r代，這種被生活場(chǎng)景頻繁使用的產(chǎn)品，將直接成為眾人目光的聚焦點(diǎn)，至少可以說(shuō)它在一定程度上滿(mǎn)足了那些差異化人群的需求。

二 技術(shù)突破，保證品牌價(jià)值

對(duì)于全面屏來(lái)說(shuō)，顯然已經(jīng)救不了下滑的手機(jī)態(tài)勢(shì)，而推拉模式的出現(xiàn)雖然不確定是否能打動(dòng)用戶(hù)，但至少在眾多產(chǎn)品形態(tài)中是一個(gè)異類(lèi)，所以一個(gè)外觀(guān)式的變革，尤其是蘋(píng)果、三星等還沒(méi)有出現(xiàn)的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)品牌的這種逆創(chuàng)新畢竟遭遇瘋搶?zhuān)瑹o(wú)論是在對(duì)標(biāo)蘋(píng)果上還是自身的技術(shù)突破上，都是一種前所未有的價(jià)值傳遞。

而畢竟這種技術(shù)話(huà)語(yǔ)權(quán)的流失，所以最好最直接的布局就是效仿，而且這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)慣用的伎倆，因?yàn)槲覈?guó)智能手機(jī)企業(yè)前些年的發(fā)展大多走跟隨模仿之路。當(dāng)國(guó)外廠(chǎng)商推出一款新功能時(shí)，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商往往競(jìng)相效仿。對(duì)模仿門(mén)檻較高的前沿技術(shù)，則采用概念營(yíng)銷(xiāo)、噱頭炒作等方式，迅速烘熱市場(chǎng)。

看得出，在推拉模式?jīng)]有長(zhǎng)足發(fā)展的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的主流品牌任何一方推出的特例都會(huì)成為各大品牌效仿的對(duì)象，畢竟在不確定的消費(fèi)需求下，任何產(chǎn)品都不會(huì)錯(cuò)失每一次換裝后與用戶(hù)的擦街而過(guò)，尤其是在存量期的產(chǎn)品時(shí)代，這種有技術(shù)凸顯的外觀(guān)形態(tài)更像是一種統(tǒng)一步調(diào)的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)。

突破手機(jī)智能邊界 開(kāi)啟未來(lái)無(wú)限可能

盡管推拉手機(jī)對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)似乎并不是很買(mǎi)賬，但從推拉手機(jī)展現(xiàn)出的價(jià)值來(lái)說(shuō)似乎正在引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)啟屬于自己的時(shí)代。

很長(zhǎng)時(shí)間國(guó)產(chǎn)手機(jī)都圍繞著蘋(píng)果手機(jī)在打轉(zhuǎn)，值得現(xiàn)在依然有一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)如此，但此次推拉模式的出現(xiàn)，可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在打破“唯蘋(píng)果”論之后對(duì)現(xiàn)有國(guó)產(chǎn)手機(jī)境況的一次探索，不管結(jié)果如何，但至少我們走出了自己的品牌價(jià)值，這是下一步國(guó)際化布局的最好證明，未來(lái)不僅要不跟隨蘋(píng)果，甚至還要超越蘋(píng)果。

而且從智能產(chǎn)品的走向來(lái)看，最終都會(huì)向下一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代靠攏，從IDC對(duì)智能設(shè)備銷(xiāo)量的數(shù)據(jù)來(lái)看，智能家居設(shè)備銷(xiāo)量持續(xù)高速增長(zhǎng)，2017年全球智能家居銷(xiāo)量達(dá)4.3億臺(tái)，預(yù)計(jì)2022年全球出貨量接近10億臺(tái)。所以，這種基于消費(fèi)需求釋放出的消費(fèi)紅利也成為很多企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略布局的著力點(diǎn)。

所以，推拉模式的出現(xiàn)可以看作是一個(gè)舊創(chuàng)造新價(jià)值，在剔除單一外觀(guān)這一形態(tài)以外，智能手機(jī)以后相信會(huì)對(duì)接越來(lái)越多的智能設(shè)備，而推拉模式的突破將會(huì)引導(dǎo)手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代全面到來(lái)之前，手機(jī)形態(tài)的多樣化變革將會(huì)以不同姿態(tài)釋放手機(jī)在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的價(jià)值，這是對(duì)科技進(jìn)步的探秘，更是對(duì)未來(lái)萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的迎合。

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