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美國著名的心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛提出了人類需求層次理論，即生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。根據(jù)人類需求層次理論，我們進(jìn)而劃分出五個(gè)不同的消費(fèi)需求市場(chǎng)?，F(xiàn)在我們就來進(jìn)一步分析探討金彭電動(dòng)車是如何滿足消費(fèi)者不同層次消費(fèi)需求的。

金彭電動(dòng)車滿足消費(fèi)者生理需求

生理需求作為消費(fèi)者最低層的需求層次，要求企業(yè)產(chǎn)品具有一般功能即可。金彭電動(dòng)車作為出行的交通工具以及運(yùn)輸工具，其采用的人機(jī)工程學(xué)設(shè)計(jì)以及汽車一體沖壓工藝，一方面滿足了消費(fèi)者出行的需求，另一方面實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者舒適的駕乘體驗(yàn)。

金彭電動(dòng)車滿足消費(fèi)者安全需求

安全需求作為消費(fèi)者關(guān)注的第二大需求層次，包括了人身安全、健康保障、家庭安全等多個(gè)方面，從中可以看出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性能的關(guān)注度。金彭電動(dòng)車融入了六大無憂技術(shù)，消費(fèi)者人身安全得以保障。例如部分車輛采用車載智能化超高清倒車影像，讓駕駛者行車更安全。

金彭電動(dòng)車滿足消費(fèi)者社交需求

社交需求這一層次提到了“愛與歸屬”，可見消費(fèi)者特別關(guān)注能夠帶來情感化的產(chǎn)品。金彭電動(dòng)車抓住這一核心要義，推出了以“最好的陪伴就是和孩子一起成長(zhǎng)”為品牌理念的凌動(dòng)5，滿足消費(fèi)者對(duì)陪伴、家庭等因素的情感化需求。

金彭電動(dòng)車滿足消費(fèi)者尊重需求與自我實(shí)現(xiàn)需求

在這兩個(gè)需求層次，金彭既實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)自己的尊重又實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值。一方面金彭發(fā)展至今，已成為電動(dòng)三輪車行業(yè)的領(lǐng)軍者，實(shí)現(xiàn)了自身的品牌價(jià)值。另一方面就是消費(fèi)者對(duì)其品牌價(jià)值的認(rèn)可與信賴。一提到電動(dòng)三輪車品牌，消費(fèi)者首先會(huì)想到金彭，金彭這個(gè)品牌在消費(fèi)者心中已經(jīng)根深蒂固，而這就是品牌的影響力。

電動(dòng)車造型只是產(chǎn)品性能的延伸，只有滿足了消費(fèi)者不同層次需求的電動(dòng)車設(shè)計(jì)，才可以稱得上成功的產(chǎn)品。金彭作為電動(dòng)車行業(yè)的佼佼者，深入洞察消費(fèi)者的不同消費(fèi)理念，打造出了符合消費(fèi)者消費(fèi)需求的電動(dòng)車。能夠?qū)⒈涞目萍家杂袦囟取⒂袘B(tài)度的情感方式傳遞給消費(fèi)者，這才是金彭真正的成功之道。