廣州熱線

導(dǎo)讀

隨著信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速普及，大數(shù)據(jù)正逐步發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，成為高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。發(fā)展農(nóng)村電商同樣重視大數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)生產(chǎn)和營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)調(diào)整指明方向，從而將農(nóng)村電商推向新的發(fā)展階段。

一、農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)發(fā)展的現(xiàn)狀

大數(shù)據(jù)發(fā)展具備“三個(gè)初步”的現(xiàn)狀，主要是：

發(fā)展初步具備基礎(chǔ)

眾所周知，由財(cái)政部、商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦開(kāi)展的國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣已經(jīng)覆蓋1016個(gè)縣，前四批示范縣已建成鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)6萬(wàn)多個(gè)，覆蓋建檔立卡貧困村2.4萬(wàn)個(gè)，服務(wù)建檔立卡貧困戶837.6萬(wàn)人，培訓(xùn)建檔立卡貧困戶100萬(wàn)人次。

截至2017年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.0%，規(guī)模為2.09億，農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)965.8萬(wàn)家，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)人；我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)12448.8億元，其中農(nóng)村實(shí)物類產(chǎn)品零售額7826.6億元。

商務(wù)部要求示范縣與“農(nóng)村電子商務(wù)和社區(qū)商業(yè)信息系統(tǒng)”實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)對(duì)接，包括農(nóng)村電商銷售額，服務(wù)站點(diǎn)、物流體系、人員培訓(xùn)、資金使用等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。示范縣還要求梳理建立本地農(nóng)村產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫(kù)、部分省將建立本地大數(shù)據(jù)中心作為示范縣考核內(nèi)容。

綜上所述，我們可以清晰的看到，農(nóng)村電商的發(fā)展帶動(dòng)和產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)，這就為發(fā)展大數(shù)據(jù)奠定了基礎(chǔ)。

服務(wù)初步形成

部分有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)紛紛布局農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)，通過(guò)監(jiān)測(cè)全國(guó)主流的電商平臺(tái)，捕捉農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況及價(jià)格信息的變化，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和地方政府進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)和供需情況的分析；通過(guò)監(jiān)測(cè)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)情況，幫助企業(yè)調(diào)整營(yíng)銷策略。如，映潮科技為商務(wù)部提供農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額和農(nóng)產(chǎn)品銷售等數(shù)據(jù)，為發(fā)展農(nóng)村電商提供決策支撐。

價(jià)值初步凸顯

部分地方政府在示范縣建設(shè)過(guò)程中，逐步認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)的價(jià)值、作用，并依據(jù)大數(shù)據(jù)做出科學(xué)預(yù)判和決策，利用大數(shù)據(jù)為本地農(nóng)村產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)整，發(fā)展精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)。部分企業(yè)利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，利用大數(shù)據(jù)調(diào)整生產(chǎn)和銷售狀態(tài)。有些省甚至要求示范縣建立本地化的電商大數(shù)據(jù)中心。這讓部分從事大數(shù)據(jù)的公司掌握的數(shù)據(jù)和技術(shù)能夠變現(xiàn)，大數(shù)據(jù)的價(jià)值得到初步的挖掘。

二、發(fā)展農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)存在的問(wèn)題

目前農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)存在“兩不一少”的現(xiàn)象，主要是：

認(rèn)識(shí)和意識(shí)不足

部分地方政府對(duì)于發(fā)展農(nóng)村電商的認(rèn)識(shí)不到位，不清晰，還停留在“重硬件、輕運(yùn)營(yíng)”的思維上。把電子商務(wù)等同于網(wǎng)絡(luò)零售，沒(méi)有看到電子商務(wù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)對(duì)于打破流通和生產(chǎn)端之間的壁壘、提升生產(chǎn)效率，提高客戶體驗(yàn)的積極作用。沒(méi)有大數(shù)據(jù)思維和頂層設(shè)計(jì)，認(rèn)為大數(shù)據(jù)虛無(wú)縹緲，無(wú)從下手。

數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)和分析能力不足

對(duì)于大部分縣而言，數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)和分析應(yīng)用都處于初級(jí)階段。鄉(xiāng)村物流配送網(wǎng)點(diǎn)和鄉(xiāng)村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)是產(chǎn)生數(shù)據(jù)的源頭，工業(yè)品下行的快遞信息反映本地消費(fèi)狀況，農(nóng)產(chǎn)品上行的快遞反映本地農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)的占有率，完全可以采集這些數(shù)據(jù)，記錄本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工條件、本地居民互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)能力、本地市場(chǎng)與產(chǎn)品物價(jià)、本地農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及成本收益等情況，做到第一手真實(shí)資源的收集。

遺憾的是，部分縣都沒(méi)有數(shù)據(jù)采集的意識(shí)，鄉(xiāng)村服務(wù)站點(diǎn)的信息數(shù)據(jù)匯總都不完善，絕大部分都停留在手工記賬階段。讓這些數(shù)據(jù)白白浪費(fèi)。沒(méi)有數(shù)據(jù)匯總，數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用也就無(wú)從談起。

盈利模式不清晰，應(yīng)用場(chǎng)景少

農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)市場(chǎng)目前還處于初級(jí)階段，大部分專業(yè)化公司都是投入多，收益慢，業(yè)務(wù)場(chǎng)景還需豐富，前期以公益性的數(shù)據(jù)服務(wù)為主，靠地方政府投入和補(bǔ)貼為主，這在一定程度上影響了農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)的發(fā)展。

三、農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)應(yīng)用要實(shí)現(xiàn)“四個(gè)精準(zhǔn)”，主要是：

精準(zhǔn)扶貧

可以建立大數(shù)據(jù)電商扶貧模式，通過(guò)一戶一碼一品的方式，將貧困戶基本信息、產(chǎn)品情況、收入狀況等數(shù)據(jù)采集錄入“扶貧大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”，利用信息數(shù)據(jù)的匹配，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)幫扶對(duì)象、精準(zhǔn)信息采集、精準(zhǔn)鏈接市場(chǎng)、精準(zhǔn)利益分配，真正實(shí)現(xiàn)“因村因戶因人”的精準(zhǔn)幫扶。這樣，可以把一線的領(lǐng)導(dǎo)干部，從傳統(tǒng)的繁瑣統(tǒng)計(jì)、監(jiān)測(cè)工作中解放出來(lái)，更科學(xué)的實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧，更有利于提高電商扶貧的質(zhì)量和水平。如貴州貴定介紹的“一縣一品、一鎮(zhèn)一云、一戶一碼、一品一碼”大數(shù)據(jù)電商扶貧模式。

精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型

農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)的發(fā)展，引導(dǎo)部分有意愿有基礎(chǔ)的農(nóng)民從過(guò)去的靠經(jīng)驗(yàn)種地轉(zhuǎn)向靠信息數(shù)據(jù)決策種地，利用大數(shù)據(jù)對(duì)接千變?nèi)f化的大市場(chǎng)，從“生產(chǎn)決定消費(fèi)”的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)向“消費(fèi)決定生產(chǎn)”的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，形成引領(lǐng)示范作用。

地方政府完全可以借助流通端的大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)從種植到產(chǎn)銷各個(gè)環(huán)節(jié)的一體化。依托于大數(shù)據(jù)的馭動(dòng)，逐步使粗放農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)為精準(zhǔn)的效益與數(shù)量、質(zhì)量并行的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)模式。

精準(zhǔn)生產(chǎn)

大數(shù)據(jù)可以根據(jù)不同的數(shù)據(jù)模型，分析出產(chǎn)品分布、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、上市時(shí)間、價(jià)格信息、物流信息、消費(fèi)需求等重要的數(shù)據(jù)，讓地方政府根據(jù)大數(shù)據(jù)了解競(jìng)品分析，幫助宏觀決策，提高預(yù)見(jiàn)性，科學(xué)進(jìn)行本地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，避免農(nóng)產(chǎn)品集中上市銷售，走差異化路線，最終形成共贏的生態(tài)鏈。

精準(zhǔn)營(yíng)銷

根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，密切跟蹤消費(fèi)動(dòng)態(tài)，進(jìn)行客戶的精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)投入與產(chǎn)生最大效益化。此外，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析的市場(chǎng)需求，走預(yù)售農(nóng)業(yè)、訂單農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)的新型農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。

四、應(yīng)對(duì)策略

采用建議“一提升，兩加強(qiáng)”的應(yīng)對(duì)策略，主要是：

提升大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)和意識(shí)

針對(duì)大數(shù)據(jù)發(fā)展，一定要從本地資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等情況出發(fā)，實(shí)事求是，既不盲目上馬，又要理智對(duì)待。不妨先梳理和本地農(nóng)村產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，在公共服務(wù)中心建立本地電商大數(shù)據(jù)中心，通過(guò)這些數(shù)據(jù)，指導(dǎo)和調(diào)整本地企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路和經(jīng)營(yíng)方向，及時(shí)調(diào)整方向，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，尋找更適合自己的大數(shù)據(jù)發(fā)展道路。如，云南省重視大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要求17年示范縣建立本地電商大數(shù)據(jù)中心，并納入考核內(nèi)容。

加強(qiáng)數(shù)據(jù)管理機(jī)制的建設(shè)

成立本地?cái)?shù)據(jù)管理部門(mén)，如貴州、四川、山東等地方建立大數(shù)據(jù)管理局。完善本地?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)制度，如本地物流數(shù)據(jù)和電商銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)制度等，確保數(shù)據(jù)不流失。

加強(qiáng)公共服務(wù)體系的建設(shè)

前期通過(guò)政策的扶持，引進(jìn)大數(shù)據(jù)服務(wù)公司，為本地的政府部門(mén)、企事業(yè)單位和新農(nóng)人等提供數(shù)據(jù)服務(wù)，逐步實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化。如貴州省成立"物流云"大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，匯總?cè)∥锪鲾?shù)據(jù)，服務(wù)本地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方興未艾，不但會(huì)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，促進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)集聚，更有利于助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。但農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)的采集、存儲(chǔ)、分析和使用絕不是一蹴而就的，要根據(jù)本地產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源稟賦等實(shí)際情況因地制宜，更好的發(fā)揮大數(shù)據(jù)的價(jià)值和作用。