廣州熱線

近日，第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)黃河獎(jiǎng)、長(zhǎng)城獎(jiǎng)年度作品征集活動(dòng)優(yōu)秀及以上作品名單新鮮出爐。

本屆黃河獎(jiǎng)、長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品征集活動(dòng)，得到了全國(guó)廣告界同仁的大力支持，眾多廣告經(jīng)營(yíng)主體單位積極報(bào)送作品。評(píng)委們依照評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)和程序，堅(jiān)持“權(quán)威、專業(yè)、公平、客觀”的原則，通過細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、公正的評(píng)審，對(duì)終審入圍長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品1505件，黃河獎(jiǎng)作品1413件進(jìn)行了仔細(xì)甄別、評(píng)價(jià)、打分，評(píng)選出年度優(yōu)秀、銅、銀、金各級(jí)別的作品。

大家都說廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，同樣廣告也是當(dāng)今趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。在本屆黃河獎(jiǎng)、長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品中，直播電商、云傳播、技術(shù)云等新平臺(tái)和新技術(shù)層出不窮，引領(lǐng)著數(shù)字營(yíng)銷未來發(fā)展的大趨勢(shì)。

此外，在參賽的作品中，很多都是我們耳熟能詳?shù)摹八⑵痢弊髌?，例如B站的《入?！?，快手的《看見》等。

恰如長(zhǎng)城獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)主席、偉門智威亞太區(qū)首席創(chuàng)意長(zhǎng)兼創(chuàng)意委員會(huì)主席勞雙恩所言：“2020年是很特別的一年，因?yàn)樾鹿诓《?，使得中?guó)甚至是全球經(jīng)濟(jì)的節(jié)奏都被打亂了，經(jīng)歷了第一季度的停滯后，我們又迎來了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。對(duì)我們廣告人來說，我看到的是大家對(duì)廣告不離不棄的熱情與堅(jiān)守。大家能夠在居家隔離期間完成創(chuàng)作，廣告公司能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)，真的要佩服每一位廣告人辛苦的付出?！?/p>

因?yàn)?，廣告人生來就有一股熱血，希望能夠用創(chuàng)意改變世界。

長(zhǎng)城獎(jiǎng)執(zhí)行主席、英揚(yáng)喜邑廣告有限公司董事長(zhǎng)呂曦表示：“今年我們給客戶或同行寫寄語(yǔ)的時(shí)候總是用到八個(gè)字：‘中國(guó)庚子世界同礪’?！?/p>

的確，今年原本只是一個(gè)平凡的中國(guó)庚子年，但是全球的整體經(jīng)濟(jì)、政治、民生都發(fā)生了巨大的變革，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。而在此期間，中國(guó)的廣告業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用，也在逐步的顯現(xiàn)出新的特征。

談及中國(guó)廣告業(yè)的變遷時(shí)，呂曦說道：“回顧過去這幾十年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我們會(huì)看到廣告業(yè)從幫客戶花錢，正逐步轉(zhuǎn)向幫客戶尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和新的企業(yè)使命。如果說前面的十幾二十年，我們更多的是看到中國(guó)廣告同仁們?cè)趥鞑ド?、?nèi)容上的作為，現(xiàn)在我們則更多地看到，今天中國(guó)經(jīng)濟(jì)面對(duì)著轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn)的時(shí)候，廣告界的同仁們更多地參與幫助企業(yè)在新的一輪競(jìng)爭(zhēng)和升級(jí)中，尋求他們發(fā)展和升級(jí)的機(jī)會(huì)?！?/p>

長(zhǎng)城獎(jiǎng)監(jiān)審主席、中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、博士生導(dǎo)師、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰也表示：“今年的入圍作品呈現(xiàn)了多樣性，常規(guī)的做法、新奇的玩法以及創(chuàng)新組合都在作品中有所體現(xiàn);此外這些作品更加精致，更加契合目標(biāo)，也體現(xiàn)了更強(qiáng)的專業(yè)性?！?/p>

透過這些作品看到的不僅僅是長(zhǎng)城獎(jiǎng)的進(jìn)步，更看到中國(guó)廣告業(yè)在當(dāng)下的一種努力和進(jìn)取的精神。“以前我們?cè)岢觥畡?chuàng)意至上’，其實(shí)那是以創(chuàng)意引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展。后來市場(chǎng)中也出現(xiàn)過各種各樣的新型公司，通過擴(kuò)張、并購(gòu)快速成長(zhǎng)，那是一個(gè)資本主導(dǎo)的時(shí)代。而如今，我們進(jìn)入了一個(gè)融合的時(shí)代，既是技術(shù)主導(dǎo)也是創(chuàng)意主導(dǎo)更是市場(chǎng)主導(dǎo)，如果能把創(chuàng)意、市場(chǎng)、技術(shù)融合在一起，中國(guó)廣告業(yè)的未來一定是美好的?！倍】〗芾^續(xù)說道。

當(dāng)下是最好的時(shí)代，因?yàn)閭鹘y(tǒng)與新的東西在融合，因?yàn)閯?chuàng)意與技術(shù)在融合，所以我們依然有信心，相信廣告的力量，相信廣告的美好。

2020年很不容易，但是我們必須要面對(duì)，在這個(gè)重大的社會(huì)變化面前，我們的公益廣告必須要發(fā)聲，我們的廣告人必須要發(fā)揮我們的才智，發(fā)揮我們的專業(yè)水平，踐行我們應(yīng)有的責(zé)任，積極為社會(huì)做出貢獻(xiàn)。

今年的黃河獎(jiǎng)公益廣告作品中，關(guān)于抗擊疫情的作品占了很大比例，很多作品是通過敘述故事，表達(dá)公益廣告的意義，在敘述的過程中，體現(xiàn)公益廣告的靈魂，例如《陽(yáng)臺(tái)里的武漢》、《新英雄兒女》、《武漢莫慌，我們等你》等。

此外還有很多作品講述了那些深入到農(nóng)村扶貧，身體力行幫助農(nóng)村脫貧的年輕一代的故事。恰如黃河獎(jiǎng)評(píng)委、金拱門中國(guó)有限公司事務(wù)副總裁趙崔華所言，“如果沒有深入到基層，我們的理解是比較簡(jiǎn)單的，但是看到這些作品，再看到他們的一些過程，我覺得他們走過的路程是十分不易的，這也是公益廣告的目的和魅力所在，希望當(dāng)大家看到這個(gè)廣告的時(shí)候，大家的關(guān)心和關(guān)注能夠被喚起，包括節(jié)約糧食、保護(hù)野生動(dòng)物等等，這都是實(shí)實(shí)在在擺在全國(guó)人民面前需要關(guān)注的事情。”

黃河獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)主席、北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院書記、副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)陳剛表示：“廣告業(yè)面臨的挑戰(zhàn)還有一個(gè)數(shù)字化的挑戰(zhàn)，2020年這種數(shù)字化的沖擊更加迅猛，整個(gè)廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型和進(jìn)一步加速，這個(gè)過程對(duì)廣告人提出了要求，同時(shí)也對(duì)公益廣告的創(chuàng)作提出了要求，公益廣告的創(chuàng)作必須要適合這種技術(shù)的變化，才能夠有更好的效率。這一點(diǎn)是我們黃河獎(jiǎng)所有評(píng)審的共同感受，我們希望黃河獎(jiǎng)在中國(guó)公益廣告發(fā)展的過程中，能夠記錄歷史、推動(dòng)發(fā)展、引領(lǐng)潮流，能夠讓更多的同行在黃河獎(jiǎng)的作品中發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)，進(jìn)而加入到未來的公益廣告發(fā)展的大潮中?！?/p>

在評(píng)審中，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總裁顧瑞珍感受頗深：“公益廣告是美的、是充滿力量的，它應(yīng)該傳達(dá)愛與光明。所以從這一點(diǎn)上來說，我認(rèn)為公益廣告是不可替代的。通過這幾千件作品，我們就能以小見大感受到中國(guó)公益這種強(qiáng)大的力量?！?/p>

長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)優(yōu)秀作品發(fā)布儀式將于11月14—17日在廈門第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上隆重舉行，屆時(shí)，誠(chéng)邀廣告屆同仁蒞臨頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，共享一場(chǎng)精彩絕倫的視聽盛宴。

“琴島之城，譜寫廣告新篇章;鼓浪之濱，推動(dòng)品牌快成長(zhǎng)”。

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)精英薈萃、精彩紛呈，既是廣告人學(xué)習(xí)交流的好機(jī)會(huì)，也是廣告人放松愉悅的歡樂節(jié)。四海創(chuàng)意展鷺島，八方精英匯廈門!2020讓我們相約廈門，見證中國(guó)廣告創(chuàng)意碩果!