廣州熱線

2023年5月17日，由工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的2023年“吃貨節(jié)”優(yōu)質(zhì)食品促生產(chǎn)、助消費(fèi)活動(dòng)正式拉開(kāi)帷幕。網(wǎng)易傳媒旗下網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易新聞以強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)意能力、突出的傳播成績(jī)，再度成為“吃貨節(jié)”的官方合作媒體，助力活動(dòng)放大傳播影響力。

在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任李寧對(duì)網(wǎng)易傳媒連續(xù)兩年賦能全國(guó)吃貨節(jié)傳播表示了感謝。在去年首屆“全國(guó)吃貨節(jié)”中，網(wǎng)易文創(chuàng)聯(lián)合工信部工業(yè)文化發(fā)展中心推出了《吃貨中國(guó)》等一系列扎實(shí)的創(chuàng)意內(nèi)容，助推2022“吃貨節(jié)”深入人心，釋放消費(fèi)活力的同時(shí)，也為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)食品內(nèi)容的“饕餮盛宴”，內(nèi)容衍生話題總閱讀量超過(guò)1億。

今年，網(wǎng)易文創(chuàng)將續(xù)寫(xiě)經(jīng)典，攜手官方推出《吃貨中國(guó)》第二季，聚焦“溯源”主題，上線4大新欄目，以紀(jì)錄片、科普視頻、動(dòng)效視頻、圖文等豐富的內(nèi)容形式，深入從產(chǎn)地到餐桌的食品全產(chǎn)業(yè)鏈，探究食品背后的科技、健康、人文故事。值得一提的是，本屆盛會(huì)還加入了網(wǎng)易文創(chuàng)“內(nèi)容熱店”營(yíng)銷新玩法，以食品內(nèi)容為圓心，依托網(wǎng)易文創(chuàng)的全網(wǎng)內(nèi)容矩陣，以話題帶內(nèi)容、以內(nèi)容造話題，助力優(yōu)質(zhì)品牌破圈傳播。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共創(chuàng)《吃貨中國(guó)》第二季 助推“吃貨節(jié)”硬核破圈

民以食為天。食品行業(yè)是一個(gè)極為活躍的消費(fèi)領(lǐng)域，包含了豐富的社會(huì)議題。作為行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容資訊平臺(tái)，網(wǎng)易傳媒始終踐行媒體社會(huì)責(zé)任，以多樣化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容陪伴食品行業(yè)發(fā)展、記錄行業(yè)創(chuàng)新、傳播時(shí)代先聲。

2022年5月，網(wǎng)易傳媒成為首屆“全國(guó)吃貨節(jié)”的官方合作媒體，聯(lián)合工信部工業(yè)文化發(fā)展中心，全力打造了重磅內(nèi)容IP《吃貨中國(guó)》等豐富多樣的創(chuàng)意內(nèi)容，掀起了全民關(guān)注食品消費(fèi)的熱潮。不僅策劃相關(guān)話題總閱讀量超過(guò)1億、總討論量超過(guò)3萬(wàn)，還吸引600多位國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)銷一線專家、KOL、從業(yè)者參與討論，中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)食品網(wǎng)、食品老板內(nèi)參、數(shù)英網(wǎng)、廣告門等50余家央媒及食品、營(yíng)銷頭部媒體對(duì)網(wǎng)易傳媒的食品內(nèi)容策劃進(jìn)行報(bào)道。

一年以來(lái)，《吃貨中國(guó)》IP持續(xù)聚焦食品安全、飲食文化、消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)體驗(yàn)等四大內(nèi)容版塊，聯(lián)合中國(guó)建設(shè)銀行、華為云、華潤(rùn)萬(wàn)家、軒媽食品、廣州酒家、山姆會(huì)員店等品牌伙伴，推出了《了不起的食品工廠》紀(jì)實(shí)欄目、《吃貨大學(xué)問(wèn)》知識(shí)科普節(jié)目、《走遍萬(wàn)鄉(xiāng)》《小城味道》等主題內(nèi)容IP，探訪現(xiàn)代食品工業(yè)肌理，解答食品消費(fèi)疑問(wèn)，還走進(jìn)廣東、福建、江西、陜西的街頭巷尾，尋找承載地方文化與百姓故事的飲食風(fēng)味。

好內(nèi)容也得到了用戶的熱烈反饋。例如與華為云共創(chuàng)的科普視頻《誤喝工業(yè)酒精，到底有多危險(xiǎn)》這期中，網(wǎng)易文創(chuàng)洞察到消費(fèi)升級(jí)中人們對(duì)食品健康不斷增長(zhǎng)的需求，以工業(yè)酒精的健康危害為切入口，揭秘華為云如何幫助白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全鏈路追溯，讓白酒生產(chǎn)銷售的每個(gè)環(huán)節(jié)變得公開(kāi)透明。視頻及圖文的微信閱讀破10萬(wàn)+，內(nèi)容衍生話題誤飲劣質(zhì)酒有多危險(xiǎn)登微博熱議，微博總曝光2000萬(wàn)+，5000+人參與話題互動(dòng)。

　　往屆傳播成績(jī)有多耀眼，也意味著今年傳播的創(chuàng)新任務(wù)有多艱巨。

放眼網(wǎng)易文創(chuàng)圍繞今年“吃貨節(jié)”的內(nèi)容策劃，除了將繼續(xù)更新《吃貨中國(guó)》第一季中《吃貨大學(xué)問(wèn)》《小城味道》《走遍萬(wàn)鄉(xiāng)》《了不起的食品工廠》等頗具熱度的王牌欄目以外，還將進(jìn)一步推陳出新，為消費(fèi)者獻(xiàn)上《吃貨中國(guó)》第二季。新一季中，網(wǎng)易傳媒將把聚光燈從食品的方方面面聚焦到“溯源”的主題上，推出《山海拾味》《速食傳奇》《超市的秘密》《下酒菜故事》四大全新欄目，無(wú)論是食材原產(chǎn)地的探尋，還是工業(yè)化食品產(chǎn)品的生產(chǎn)流程的追溯，又或者是消費(fèi)者購(gòu)買的食品產(chǎn)品的成分分析，都將成為新一季的討論話題。

其中，酒文化欄目《下酒菜故事》以酒和下酒菜為切口，訪談美食締造者，呈現(xiàn)和酒相伴的飲食故事。成分黨剖析欄目《超市的秘密》聚焦超市熱門商品，用設(shè)計(jì)動(dòng)效+實(shí)景拍攝的形式，將詳實(shí)的數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)變得生動(dòng)有趣，讓人們一眼看懂超市產(chǎn)品的來(lái)龍去脈。消費(fèi)行為揭秘欄目《速食傳奇》關(guān)注速食品牌和家電廠商，探秘工業(yè)化如何把速食品做的好吃和營(yíng)養(yǎng)。原材料溯源欄目《山海拾味》挖掘食材原產(chǎn)地背后的人文價(jià)值，講好地方美食文旅故事，放大企業(yè)ESG價(jià)值。

“內(nèi)容熱店”激發(fā)營(yíng)銷勢(shì)能，服務(wù)品牌方創(chuàng)新發(fā)展

網(wǎng)易傳媒在內(nèi)容資訊領(lǐng)域深耕二十余年，憑借強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)意能力和深厚的行業(yè)資源積累，贏得了眾多官方權(quán)威合作伙伴的認(rèn)可，不斷推動(dòng)多邊深度內(nèi)容共創(chuàng)，形成傳播勢(shì)能合力，將記錄的手筆深入到各行各業(yè)發(fā)展的毛細(xì)血管中，推動(dòng)新生品牌的萌芽與成長(zhǎng)，也為百年老字號(hào)沉淀品牌經(jīng)典印象。

僅去年一年，網(wǎng)易傳媒旗下網(wǎng)易文創(chuàng)就累計(jì)與人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞、中國(guó)兒童少年基金會(huì)、北京市青年聯(lián)合會(huì)、港澳青年北京匯、光華基金會(huì)等10余家官方組織、權(quán)威媒體、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等多種類型外部伙伴達(dá)成合作，圍繞冬奧、公益、女性、飲食、環(huán)保等話題，共創(chuàng)了近20個(gè)全新內(nèi)容IP。

如冬奧會(huì)期間，網(wǎng)易文創(chuàng)“硬核看板”聯(lián)合央視新聞打造冬奧系列策劃《冰雪公開(kāi)課》，輕松實(shí)現(xiàn)內(nèi)容總曝光量超4億次，視頻全網(wǎng)播放量高達(dá)3000萬(wàn)，成功登上微博熱搜4次，累積話題閱讀量1.5億。同時(shí)，該系列視頻2天內(nèi)6次登CCTV新聞?lì)l道，被《新聞直播間》《共同關(guān)注》《東方時(shí)空》《24小時(shí)》節(jié)目直播報(bào)道。北京日?qǐng)?bào)、虎嗅、36氪、中國(guó)網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、參考消息等上百家媒體跟進(jìn)話題。

作為深受深受年輕人和品牌廣告主喜愛(ài)，已積累了超3.5億全域粉絲的個(gè)性化內(nèi)容消費(fèi)品牌，網(wǎng)易文創(chuàng)總結(jié)內(nèi)容共創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)，提出“內(nèi)容熱店”頭部?jī)?nèi)容共創(chuàng)機(jī)制，以自身所擅長(zhǎng)的熱點(diǎn)捕捉、熱度創(chuàng)造、熱愛(ài)喚醒的內(nèi)容能力作為共創(chuàng)土壤，依托全網(wǎng)內(nèi)容矩陣布局，以話題帶內(nèi)容，以內(nèi)容造話題作為共創(chuàng)手段，與用戶和品牌共創(chuàng)既有流量、又能“留”量的好內(nèi)容。

食品消費(fèi)行業(yè)是品牌營(yíng)銷的內(nèi)容富礦，也是網(wǎng)易文創(chuàng)“內(nèi)容熱店”主要關(guān)注的行業(yè)內(nèi)容服務(wù)方向。

除和工信部工業(yè)文化發(fā)展中心合作的《吃貨中國(guó)》第一季以外，網(wǎng)易文創(chuàng)還聯(lián)合網(wǎng)易傳媒科技研究院推出了美食治愈微綜《廚易社》,以“發(fā)起人+主題欄目”的模式，打造輕快的泛娛樂(lè)內(nèi)容。節(jié)目邀請(qǐng)到張?jiān)评?、小沈?yáng)、周海媚、文詠珊等嘉賓，以“知味人”的身份來(lái)到農(nóng)家小院兒，與“探味官”一起現(xiàn)場(chǎng)協(xié)作烹飪一道美食，以美食為媒，挖掘美食背后的大眾共鳴。系列微綜上線6集，曝光量超6.2億，霸榜全網(wǎng)熱榜34次，4次登微博綜藝影響力總榜，獲人民日?qǐng)?bào)客戶端、4大視頻網(wǎng)站首頁(yè)推薦，50+媒體大V聯(lián)動(dòng)傳播。

網(wǎng)易傳媒通過(guò)細(xì)膩的市場(chǎng)洞察注意到，由年輕人群推動(dòng)的食品新消費(fèi)趨勢(shì)不僅讓科技產(chǎn)品、食品工業(yè)、生活方式等話題大為可書(shū)，而且其背后蘊(yùn)含的深厚文化內(nèi)涵，也是地方文旅走出去、新消費(fèi)企業(yè)打造ESG價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容載體。

今年4月，谷雨時(shí)節(jié)，網(wǎng)易文創(chuàng)用好內(nèi)容帶白酒文化“碰杯”年輕人，與上陽(yáng)臺(tái)酒聯(lián)手打造了谷雨文化傳播項(xiàng)目，以谷雨節(jié)氣即是“春釀良時(shí)”又是“文字起源”的絕佳契合為洞察，推出由詩(shī)仙李白“主演”的國(guó)風(fēng)水墨動(dòng)畫(huà)，完美詮釋了上陽(yáng)臺(tái)酒遵循“春釀”智慧、崇尚詩(shī)酒“文化”的品牌雙重精神內(nèi)核。此次傳播，上陽(yáng)臺(tái)酒京東店鋪的全渠道訪問(wèn)量、訂單量同比增長(zhǎng)10倍，而網(wǎng)易文創(chuàng)原創(chuàng)的“李白詩(shī)酒深度文化報(bào)道”評(píng)論區(qū)已經(jīng)被“中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)”占領(lǐng)，讓傳統(tǒng)文化別開(kāi)生面。

在新一季的《吃貨中國(guó)》中，網(wǎng)易文創(chuàng)也將攜手更多品牌伙伴，共創(chuàng)用戶喜歡、品牌破圈、熱度持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為品牌提供講述品牌故事、打造消費(fèi)場(chǎng)景、聯(lián)合造物、社群私域等內(nèi)容的全鏈路服務(wù)。

2023“吃貨節(jié)”正式啟動(dòng)，網(wǎng)易傳媒將發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)、資源整合能力和內(nèi)容創(chuàng)造能力，以“原創(chuàng)好內(nèi)容”為起點(diǎn)，講好中國(guó)食品故事，傳播食品文化與健康科普，放大活動(dòng)影響力，同時(shí)也將以匠心創(chuàng)新制勝，在數(shù)字與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中創(chuàng)造更多的內(nèi)容玩法與商業(yè)合作模式，助力品牌伙伴成長(zhǎng)。