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6月2日,北京高三那年的夢(mèng)想是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)?那張暗暗下定決心的考卷是否推著你走向新的起點(diǎn)?是否還記得和同桌一起奮斗過(guò)的日夜?高三的每一幀畫(huà)面都是一代又一代年輕人的青春碎片,拼起每一個(gè)明天。又是一年高考季,雀巢咖啡攜手青年偶像藝人,為05后新生代考生帶來(lái)更貼心的關(guān)懷。從“啡”常提醒小程序上線,到聯(lián)名清華大學(xué)落地紅杯研習(xí)室,致力于成為年輕人追夢(mèng)伙伴的雀巢咖啡,在用更沉浸式的陪伴助力高考季,讓“紅杯”的身影與更多年輕的夢(mèng)想同行。

成咖之路:主打陪伴,擁抱年輕追夢(mèng)者

對(duì)于年輕的夢(mèng)想,正當(dāng)時(shí)的青年們總是充滿著熱血活力,揮灑在高中的課堂、操場(chǎng)、深夜的?？季砗兔恳淮温涔P間。陪伴幾輩青年成長(zhǎng)的雀巢咖啡,懂得如何用“煎熬”制作美味,同樣也更懂得“加油”能讓夢(mèng)想起飛,2023年高考季雀巢咖啡拿出更年輕化的態(tài)度來(lái)?yè)肀?5后的新生代考生。圍繞“追夢(mèng)”、“陪伴”等主題,雀巢咖啡推出了一系列高考季主題的產(chǎn)品和互動(dòng)內(nèi)容,在今年高考百日倒計(jì)時(shí)啟動(dòng)伊始就以“追夢(mèng)伙伴”的角色融入新生代。

在高考最后的沖刺時(shí)段,雀巢咖啡在各大社交平臺(tái)上以創(chuàng)意視頻的形式,將做好一杯咖啡的歷程與高考考生刷題考試的三年時(shí)光相鏈接,寓意考生歷經(jīng)百考終成咖,攜手青年偶像祝?？忌鷤兘鸢耦}名。

雀巢咖啡高考季廣告片

一顆雀巢咖啡豆的“百烤”之旅,與備戰(zhàn)高考而經(jīng)歷“百考”的考生一樣,在“煎熬”之后是夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的回甘滋味:雀巢的咖啡豆經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選、千錘百“烤”后成為一杯高品質(zhì)的咖啡;而莘莘學(xué)子經(jīng)過(guò)日夜奮斗,百考千練也終將成為各個(gè)領(lǐng)域的“大咖”。

雀巢咖啡小程序上線的“啡”常提醒,則在復(fù)習(xí)備考間隙讓陪伴出現(xiàn)在咖啡的消費(fèi)場(chǎng)景中。Z世代受文化多樣性和網(wǎng)絡(luò)便利化的影響,在學(xué)習(xí)場(chǎng)景青睞更有趣、更互動(dòng)的方式?！胺取背Ｌ嵝岩源蚩ㄓ涗浀哪Ｊ綄?shí)現(xiàn)視覺(jué)化、可量化的學(xué)習(xí)反饋,記錄下每一個(gè)努力奮斗的清晨和深夜,給考生們更強(qiáng)的信心與成就感。

雀巢咖啡小程序打卡簽到,見(jiàn)證一“啡”沖天

“紅杯效應(yīng)”:05后考生接過(guò)“第一杯咖啡”

在高頻復(fù)現(xiàn)的學(xué)習(xí)場(chǎng)景下,雀巢咖啡在高考節(jié)點(diǎn)復(fù)興經(jīng)典紅杯IP,將一代人青春記憶里的一杯咖啡繼續(xù)傳遞給新一代青年。通過(guò)跨界聯(lián)名清華大學(xué),雀巢咖啡將紅杯研習(xí)室落地校園內(nèi),成為清華學(xué)子創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的實(shí)踐空間。此前,雀巢咖啡已經(jīng)在2022高考季入駐B站搭建線上“Nesclub線上紅杯自習(xí)室”,攜手學(xué)習(xí)區(qū)up主陪伴考生度過(guò)備考時(shí)光。今年隨實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景,雀巢咖啡疊加了線下x-lab紅杯研習(xí)室實(shí)現(xiàn)“雙Buff”,以實(shí)際行動(dòng)來(lái)持續(xù)支持青年人的追夢(mèng)旅途。

在自習(xí)室的場(chǎng)景下,雀巢咖啡通過(guò)創(chuàng)造貼近Z世代學(xué)習(xí)習(xí)慣的空間持續(xù)鏈接青年人和青年文化,以沉浸式的氛圍場(chǎng)景開(kāi)拓更多新生代消費(fèi)者。雀巢咖啡的“紅杯效應(yīng)”在此間不斷傳遞青春態(tài)度:紅杯里裝的不僅僅是咖啡,還有對(duì)夢(mèng)想的態(tài)度和奮斗的青春。

玩轉(zhuǎn)自習(xí)室場(chǎng)景延展雀巢紅杯IP

偶像助攻:年輕偶像的“啡”常提醒

雀巢咖啡的高考季祝福傳遞,除了選擇有趣的形式,還專(zhuān)門(mén)圍繞年輕人喜愛(ài)、能產(chǎn)生共鳴的場(chǎng)景來(lái)展開(kāi)。自百日誓師起,雀巢咖啡即攜手青年偶像代言人發(fā)布官宣高考加油視頻,同時(shí)在主流媒體進(jìn)行投放,強(qiáng)勢(shì)提升品牌的可見(jiàn)度,觸達(dá)Z世代。

雀巢咖啡攜手白敬亭上線“啡”常提醒

以高校垂類(lèi)KOL所形成的內(nèi)容矩陣,則以名校在讀的學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐身份,在高考備考的語(yǔ)境中將雀巢咖啡的品牌形象與年輕化緊密關(guān)聯(lián)。協(xié)同直播種草、主流社媒跳轉(zhuǎn)電商平臺(tái),雀巢咖啡在熱點(diǎn)事件下通過(guò)與流量藝人及KOL的內(nèi)容共創(chuàng),實(shí)現(xiàn)了多消費(fèi)渠道的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。

百考成咖,終成大咖

入駐中國(guó)30余年,雀巢咖啡持續(xù)借助聚集最多年輕目光和情緒的熱點(diǎn)事件打開(kāi)更多人的“第一杯咖啡”。每年高考季“百考成咖”IP,不僅是雀巢咖啡不斷年輕化的自我激勵(lì),更是品牌對(duì)于青年一代的關(guān)懷使命。高考是代代年輕人不斷追逐更好自己的起跑線,百“烤”則是每一顆雀巢咖啡豆要經(jīng)歷的高標(biāo)準(zhǔn)甄選,年輕人一直在奮斗路上,而雀巢咖啡一直陪伴在年輕人身邊,見(jiàn)證重要的成長(zhǎng)時(shí)刻。