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? ? ? 近段時(shí)間瑞幸×茅臺(tái)的跨界聯(lián)名引發(fā)全網(wǎng)刷屏，從一起品牌聯(lián)名事件變成了全民狂歡。瑞幸不僅收獲了流量，更收獲了銷量，茅臺(tái)也在年輕化形象塑造上大獲成功?？缃缏?lián)名能在短時(shí)間內(nèi)快速匯聚熱度，突破品牌固有圈層，觸達(dá)更多新消費(fèi)者群體，將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期留量，促進(jìn)品牌價(jià)值顯著增長(zhǎng)。近年來深耕年輕消費(fèi)市場(chǎng)的珠寶行業(yè)自然不會(huì)錯(cuò)過如此發(fā)展契機(jī)，其中十大珠寶品牌中的佼佼者周大生珠寶更是積極投身跨界聯(lián)名賽道。游戲、零食、酒飲，大多數(shù)年輕人熱衷的領(lǐng)域，周大生珠寶均有涉獵，跨界聯(lián)名事件頻出，多次破圈引發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注。接下來讓我們盤點(diǎn)周大生珠寶的跨界聯(lián)名案例，看一下周大生如何投身于品牌年輕化布局。

? ? ? ?周大生珠寶×《和平精英》：開啟珠寶+游戲跨界合作新玩法

? ? ? ?周大生珠寶聯(lián)合熱門游戲IP《和平精英》解鎖了珠寶+游戲的跨界合作新玩法。周大生深度還原《和平精英》游戲經(jīng)典裝備，“空投箱”、“八倍鏡”、“三級(jí)包”、“三級(jí)頭”四件經(jīng)典游戲裝備穿破次元壁，華麗變身為黃金配飾。周大生采用新式電黑工藝精心雕琢，更營(yíng)造了《和平精英》聯(lián)名黃金配飾的炫酷氛圍，實(shí)用性與觀賞性兼具，在游戲外持續(xù)為玩家?guī)敫鼭夂竦慕巧w驗(yàn)。

? ? ? ?周大生珠寶×衛(wèi)龍：串聯(lián)童年回憶，留下共同記憶

? ? ? ?周大生珠寶與國(guó)民零食品牌衛(wèi)龍進(jìn)行跨界合作，推出辣么多金聯(lián)名禮盒，內(nèi)含衛(wèi)龍辣條，串聯(lián)起童年回憶，更有周大生×衛(wèi)龍聯(lián)名金貼和限量贈(zèng)送的足金辣條，聯(lián)名好禮為消費(fèi)者留下共同記憶。辣么多金禮盒結(jié)合周大生生肖龍金飾和衛(wèi)龍大面筋等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，借助創(chuàng)意和新意打破消費(fèi)圈層，引發(fā)更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和參與，以年輕趣味化互動(dòng)與用戶建立更深的情感聯(lián)系，與消費(fèi)者構(gòu)建共同記憶。周大生珠寶與衛(wèi)龍聯(lián)名營(yíng)銷新玩法牽動(dòng)年輕消費(fèi)者的情緒，為年輕Z世代帶來一場(chǎng)點(diǎn)“食”成金的心靈療愈。

? ? ? ?周大生珠寶×RIO雞尾酒：雙旦佳節(jié)帶來雙倍“金”喜，

? ? ? ?在圣誕節(jié)、元旦到來之際，周大生珠寶更與知名雞尾酒品牌RIO強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將消費(fèi)年輕化趨勢(shì)延伸至產(chǎn)品，重磅推出限量版RIO新品聯(lián)名新年禮盒，并通過活動(dòng)的形式全部送出，為年輕消費(fèi)者送去節(jié)日歡飲。周大生推出的限量版RIO聯(lián)名禮盒內(nèi)含六瓶RIO雞尾酒飲料，設(shè)計(jì)上以周大生龍年獨(dú)家原創(chuàng)品牌IP“LongLong”火龍果串珠以及兼具文化創(chuàng)意的國(guó)家寶藏串珠、莫奈花園串珠等作為主要設(shè)計(jì)元素，造型萌趣俏皮。同時(shí)結(jié)合節(jié)慶喜慶氛圍色彩，高顏值之外更與當(dāng)下年輕人熱衷的祈福文化相呼應(yīng)，寓意龍年財(cái)源滾滾來，事業(yè)節(jié)節(jié)高，好運(yùn)自然來！周大生珠寶與RIO深耕年輕消費(fèi)者的內(nèi)心需求，挖掘節(jié)日情緒共鳴點(diǎn)，為他們的節(jié)日慶祝送去更多儀式感，與年輕消費(fèi)者在情感上實(shí)現(xiàn)同頻共振。

? ? ? ?“得年輕者得天下”已成為各行各業(yè)的共識(shí)，Z世代年輕人已成為不容忽視的主力消費(fèi)群體。十大珠寶品牌之一的周大生珠寶在跨界聯(lián)名的選擇上極具考察性，推出的聯(lián)名產(chǎn)品和活動(dòng)大范圍觸達(dá)了年輕人群體，打造更具新潮時(shí)尚的年輕化形象，黃金珠寶產(chǎn)品因此打破傳統(tǒng)陳舊的刻板印象，更受到年輕人的關(guān)注和喜愛。“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”在黃金珠寶行業(yè)還會(huì)迎來什么樣的新玩法和新體驗(yàn)？讓我們拭目以待。