高山牧場(chǎng)、森林雪山,最近火爆全網(wǎng)電視劇《我的阿勒泰》將遠(yuǎn)離城市之外的“原生自然”話(huà)題帶到了大眾視野之內(nèi),作者李娟筆下這片原生態(tài)的治愈之地,成為今夏最熱門(mén)的旅游目的地,“沒(méi)有一個(gè)打工的人不想去阿勒泰”。
在消費(fèi)環(huán)境愈發(fā)多元、分散的今天,這股發(fā)源于社交媒體的自然風(fēng)潮,延續(xù)的正是當(dāng)下市場(chǎng)正在經(jīng)歷的一股“確定性趨勢(shì)”:回歸質(zhì)樸、追求原生態(tài)。
從飲食端拒絕“科技與狠活”,到美妝個(gè)護(hù)的“自然提取”,再到旅游側(cè)的“鄉(xiāng)野露營(yíng)”,抑或是擺脫疲憊和瑣碎的療愈風(fēng)潮.....強(qiáng)調(diào)自然風(fēng)味、質(zhì)樸方式與情緒價(jià)值的“原生自然消費(fèi)”,正在構(gòu)筑一種獨(dú)特的生活美學(xué),并在消費(fèi)存量時(shí)代里,不斷創(chuàng)造稀缺珍貴的“新增量”。
身處這一風(fēng)潮之下,酒飲行業(yè)無(wú)疑是一個(gè)值得關(guān)注的賽道。
一方面,酒飲作為生活儀式感不可或缺的存在,同樣也面臨著“原生自然消費(fèi)”趨勢(shì)的漸染;另一方面,縱觀(guān)行業(yè),已有不少品類(lèi)品牌借此趨勢(shì),尋得了新的增量和機(jī)遇。
青梅酒行業(yè)的執(zhí)旗者——梅見(jiàn),無(wú)疑是其中代表
在新酒飲競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,消費(fèi)者品味日漸挑剔的當(dāng)下,為何梅見(jiàn)能與原生態(tài)消費(fèi)趨勢(shì)擦出火花?這一品牌的增長(zhǎng)故事又對(duì)行業(yè)有著什么樣的啟示?
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為什么說(shuō)“原生自然”里,孕育著酒飲行業(yè)新風(fēng)尚?
潮水的方向總是有跡可循,解讀梅見(jiàn)的故事,離不開(kāi)“原生自然”風(fēng)潮在酒飲市場(chǎng)所孕育的廣闊藍(lán)海。
如何理解“原生自然”在酒飲行業(yè)的價(jià)值?
一方面,這一趨勢(shì)本就是風(fēng)靡全球酒飲產(chǎn)業(yè)的“高端理念”和“價(jià)值潮流”。
在葡萄酒行業(yè),出于對(duì)化學(xué)添加劑的抵觸,主打“有機(jī)種植、少干預(yù)、少添加”的“自然酒”,早在半個(gè)多世紀(jì)以前,就已風(fēng)靡歐洲。
今天,從法國(guó)的盧瓦爾河谷,到意大利的托斯卡納,幾乎全世界每個(gè)知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)都有釀造“自然酒”的酒莊。
不僅如此,資深酒客們所熟知的“精釀啤酒”,也是為了區(qū)別于“工業(yè)流水線(xiàn)啤酒”,主打“0添加劑”,以傳統(tǒng)原料與工藝所釀制的作品。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),釀造、飲用“原生自然”的好酒,一直是全球酒飲產(chǎn)業(yè)的潮流與風(fēng)尚。
在這基礎(chǔ)上,隨著追求原生態(tài)的生活美學(xué)在新消費(fèi)市場(chǎng)升溫,釀出東方語(yǔ)境下的原生態(tài)美酒,也隨之成為了降臨在酒飲品牌頭上的新一輪“潑天富貴”。
梅見(jiàn)所代表的青梅酒行業(yè),正是在引領(lǐng)這場(chǎng)中國(guó)酒飲的“新風(fēng)尚”。
回首過(guò)往,青梅酒古早的誕生歷史,便是一場(chǎng)圍繞自然風(fēng)物的演化。在這基礎(chǔ)上,為了更進(jìn)一步貼合當(dāng)下“原生自然”的消費(fèi)風(fēng)潮,梅見(jiàn)一直在圍繞品質(zhì)理念,不斷捕捉“四時(shí)節(jié)氣”,追求“原果原釀”,實(shí)現(xiàn)原生態(tài)場(chǎng)景與一杯現(xiàn)代梅酒的風(fēng)味交融。
近期,梅見(jiàn)發(fā)布的全新“原果原釀”系列產(chǎn)品,就向人們展現(xiàn)了獨(dú)屬于中國(guó)風(fēng)土的“浪漫”。
不同于工業(yè)流水線(xiàn)的快速出品,梅見(jiàn)“原果原釀”系列以10種中國(guó)原生古早青梅為原料、以2年陳手工單一高粱酒為基酒,整個(gè)釀造過(guò)程不使用任何添加劑,并以最能容納青梅酸性的容器——陶壇,至少陳化一年以上。這樣原果純浸泡,低溫緩慢萃取梅香的酒體,果香明亮,酸味入魂,最正宗地呈現(xiàn)了青梅酒的風(fēng)味。
曾幾何時(shí),在宏觀(guān)品類(lèi)認(rèn)知上,對(duì)比紅酒、威士忌等外國(guó)名酒,中國(guó)本土名酒一直起步較晚。
如今,得益于梅見(jiàn)在青梅酒行業(yè)的積極嘗試,在“原生自然”——這場(chǎng)屬于全球酒飲品類(lèi)的新風(fēng)尚里,來(lái)自東方的風(fēng)味不再缺席,并開(kāi)始在潮流中站穩(wěn)腳跟。