廣州熱線

? ? ? ?2018年12月27日，2018全國(guó)高校新媒體高峰論壇（西安站）在西安落下帷幕，至此，由微博校園主辦，歷時(shí)兩個(gè)月的2018全國(guó)高校新媒體高峰論壇圓滿收官，這預(yù)示著中國(guó)高校新媒體已經(jīng)從“摸著石頭過河”的探索式運(yùn)行轉(zhuǎn)向注重體系規(guī)劃和生態(tài)建設(shè)的高質(zhì)量發(fā)展階段。

近年來，高校新媒體建設(shè)一直追隨中國(guó)新媒體技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的前沿實(shí)踐，不斷探索將最新的信息生產(chǎn)、傳播與交互技術(shù)與高校宣傳思想工作進(jìn)行有效結(jié)合的最優(yōu)路徑。在為期兩個(gè)月的2018全國(guó)高校新媒體高峰論壇上，來自各大高校的專家、學(xué)者和高校新媒體的運(yùn)營(yíng)管理者十分認(rèn)可高校新媒體平臺(tái)所承擔(dān)的育新人的使命任務(wù)，也極為清晰地意識(shí)到熟悉、掌握新媒體傳播規(guī)律，進(jìn)行手段、方法和運(yùn)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新的重要性。在長(zhǎng)期堅(jiān)守新興思想文化陣地的過程中，大批高質(zhì)量的校園新媒體文化隊(duì)伍深耕校園文化領(lǐng)域，不僅涌現(xiàn)出如福州師范大學(xué)、西安交通大學(xué)、浙江大學(xué)等可供借鑒的典范，同時(shí)締造了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代正能量和主旋律信息的重要舞臺(tái)。

在新技術(shù)、新方法被廣泛運(yùn)用到信息生產(chǎn)與傳播實(shí)踐的同時(shí)，中國(guó)高校新媒體的運(yùn)營(yíng)也開始面臨來自宣傳任務(wù)、媒介環(huán)境和社會(huì)文化的多重壓力。高校新媒體不同于一般的商業(yè)類媒體，更不同于一般的網(wǎng)絡(luò)自媒體，它不以獲取注意力為最大追求，但又離不開對(duì)注意力的依賴，這就注定了校園新媒體不僅要與三俗、炒作、獵奇內(nèi)容劃清嚴(yán)格的界限，而且要立足育新人的使命任務(wù)，做好思想宣傳、資訊傳播、服務(wù)師生、整合資源等多種工作。2018全國(guó)高校新媒體高峰論壇舉辦的過程中，與會(huì)專家和新媒體管理團(tuán)隊(duì)均意識(shí)到在泛娛樂化、消費(fèi)主義、邊緣文化、信息生產(chǎn)的碎片化等多種非傳統(tǒng)文化樣態(tài)沖擊下的校園新媒體面臨更大的挑戰(zhàn)和壓力，認(rèn)識(shí)到校園新媒體矩陣建設(shè)不能簡(jiǎn)單的固守一隅搞“圈地運(yùn)動(dòng)”，而是要在技術(shù)、平臺(tái)、渠道、隊(duì)伍建設(shè)的過程中，從更為宏大的角度進(jìn)行布局，將能夠激發(fā)和釋放校園、學(xué)生、教師活力的因素充分調(diào)動(dòng)、整合，以謀求新形勢(shì)下校園新媒體建設(shè)的主動(dòng)性、整體性、系統(tǒng)化和全局性。

在整個(gè)校園新媒體生態(tài)建設(shè)的過程中，“兩微一端”“兩微一抖”成為最受歡迎的信息傳播載體，而在新的平臺(tái)不斷涌現(xiàn)、新的技術(shù)手段不斷發(fā)明的過程中，傳統(tǒng)、經(jīng)典的新媒體平臺(tái)也在不斷更新其產(chǎn)品、服務(wù)及形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了新環(huán)境下的華麗轉(zhuǎn)身。如已經(jīng)有十年發(fā)展歷程的微博，經(jīng)歷低潮后強(qiáng)勢(shì)崛起，再度成為高校宣傳、服務(wù)、管理工作中最為重要的一部分。自誕生之日，微博致力于完善平臺(tái)信息傳播、輿情管理、形象塑造、文化建設(shè)等功能，以微博為核心，開發(fā)了微博故事、微博問答、頭條文章等交互功能的應(yīng)用及微博大學(xué)、微博協(xié)會(huì)、校園紅人季等多形態(tài)的校園產(chǎn)品，在技術(shù)支持、資源整合、人才培育等方面為提升學(xué)校黨宣部門及團(tuán)組織部門基于微博平臺(tái)的引導(dǎo)力、傳播力、影響力助力。此次論壇的一系列舉措，不僅是微博校園提升服務(wù)力與校園大使執(zhí)行力，鞏固高校宣傳陣地，使微博新媒體成為學(xué)校引導(dǎo)學(xué)生弘揚(yáng)正能量、共筑中國(guó)夢(mèng)的重要渠道，更是幫助高校實(shí)現(xiàn)自身官微的平臺(tái)升級(jí)，推進(jìn)校園自媒體的品牌化，培養(yǎng)更多青年人才的“加速器”。

微博校園在中國(guó)微博迎來十周年之際籌備和發(fā)起此次2018全國(guó)高校新媒體高峰論壇，通過系列報(bào)告會(huì)、系列演講會(huì)、系列討論會(huì)群聚全國(guó)最具有代表性和典型性的校園新媒體運(yùn)營(yíng)管理隊(duì)伍，就高校新媒體運(yùn)營(yíng)管理的發(fā)展趨勢(shì)、新媒體運(yùn)營(yíng)管理的典型經(jīng)驗(yàn)、校園新媒體運(yùn)營(yíng)管理的典型案例以及校園新媒體運(yùn)營(yíng)管理過程中各方最關(guān)心、關(guān)注的熱痛難疑問題展開了全面、深入的討論。2018全國(guó)高校新媒體高峰論壇全面覆蓋接近800所高校校園渠道，近250位高校黨委宣傳部部長(zhǎng)或校團(tuán)委書記領(lǐng)導(dǎo)及超過900名微博校園渠道團(tuán)隊(duì)成員參與。經(jīng)過為期一個(gè)月的持續(xù)推進(jìn)，作為系列論壇的重大成果，以微博校園為橋梁，搭建了一個(gè)平等溝通、資源共享、共建共融的高校新媒體合作平臺(tái)，超過220所高校與微博達(dá)成合作。

在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)、傳播方式和傳播手段日新月異背景下，高校新媒體建設(shè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，對(duì)高校新媒體運(yùn)營(yíng)者、傳播者而言，不僅要加強(qiáng)傳播理論學(xué)習(xí)，掌握并運(yùn)用傳播規(guī)律，還要培養(yǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)管理過程中的生態(tài)思維、整體思維及校園新媒體傳播生態(tài)的建設(shè)已經(jīng)成為制約高校新媒體建設(shè)、發(fā)展及影響力提升的一個(gè)重要瓶頸問題。在此背景下，作為2018全國(guó)高校新媒體高峰論壇的一個(gè)重要成果，由微博校園發(fā)起的“微博全國(guó)高校官博聯(lián)盟”正式成立，包括四川大學(xué)、浙江大學(xué)、上海交通大學(xué)在內(nèi)的近百所高校相繼加入聯(lián)盟“大家庭”，微博大學(xué)新媒體學(xué)院授牌儀式順利舉行，高校新媒體人才“騰飛計(jì)劃”正式啟動(dòng)，42所高校加入微博高校MCN機(jī)構(gòu)……此上舉措標(biāo)志著在積極落實(shí)主體責(zé)任的微博校園帶動(dòng)下，中國(guó)校園新媒體建設(shè)已經(jīng)開始走出孤軍作戰(zhàn)的局面，將迎來一個(gè)從注重個(gè)體發(fā)展到注重生態(tài)建設(shè)的新階段。