小米電視迎來“新掌門”“對陣”華為榮耀鹿死誰手？
原標題：小米電視迎來“新掌門”“對陣”華為榮耀鹿死誰手？
文：沈思涵石丹
ID：BMR2004
（圖片來源：小米官方微博）
雷軍麾下又添一員“虎將”。
近日，小米集團發(fā)布最新人事任命，原暴風TVCEO劉耀平加入小米任電視部總經理一職。原總經理李肖爽出任大家電部總經理，兩位負責人均直接向集團CEO雷軍匯報。
這是小米繼盧偉冰（原金立總裁）、常程（原聯想集團副總裁）之后招納到的又一位“重量級”友商高管。伴隨著劉耀平的到來，他將會給小米電視帶來什么影響，而小米又將如何應對競爭對手的入局和沖擊？
為何是劉耀平？
劉耀平是彩電業(yè)內名副其實的“老將”。
2001年至2014年期間，劉耀平在創(chuàng)維集團歷任市場總監(jiān)、營銷總經理及彩電事業(yè)本部副總裁等職，并在任內促成了創(chuàng)維互聯網電視品牌“酷開”的獨立。
在互聯網電視風潮的帶動下，暴風影音也于2015年7月推出了互聯網電視品牌暴風TV。此時，暴風集團CEO馮鑫力邀劉耀平加入暴風TV出任CEO一職。
但隨著暴風TV業(yè)績虧損逐年加大，內部矛盾重重。2018年下半年起，暴風TV出現大量裁員，且拖欠員工半年工資的丑聞屢次見諸報端。隨即，暴風TV陷入解散危機，而暴風集團CEO馮鑫也因涉嫌犯罪于2019年7月被采取強制措施。
在無力扭轉暴風TV困局的情況下，劉耀平此時接到了雷軍拋出的“橄欖枝”。從履歷上看，劉耀平具有豐富的管理和運營經驗，對于互聯網電視的打法也極為熟悉，這或許是小米相中劉耀平的主因。
而在資深家電觀察人士劉步塵看來，劉耀平此前在創(chuàng)維多年的工作經驗，才是雷軍所看重的?！靶∶椎幕ヂ摼W營銷能力遠在其他傳統彩電企業(yè)之上，但在對產品本身的理解上，小米電視仍然略遜一籌。劉耀平的加入，或許可以幫助小米彌補產品上的短板?！?/p>
早在去年初，小米已經正式將“手機+AIoT”雙引擎確立為公司的核心戰(zhàn)略。而電視作為小米AIoT戰(zhàn)略里的重要一環(huán)，其作用和影響力仍在提升當中。
在劉耀平加入之后，小米電視在戰(zhàn)略和打法上又將出現什么新的調整？對此，《商學院》記者聯系小米電視相關負責人，對方表示不便透露，但提到高端OLED電視及8K電視新品將在后續(xù)亮相。
資深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬分析認為，由劉耀平“執(zhí)掌”小米電視，或許與小米意圖發(fā)力線下市場有關。“過去幾年小米主要的銷售渠道和成績均來自電商市場，但在線下的門店銷售方面，小米缺乏相應的資源。而劉耀平在創(chuàng)維有多年的市場營銷經驗，在經銷商渠道的資源豐富，對于小米開拓線下渠道有很大的幫助?！?/p>
事實上，對于線下渠道的不足，小米集團聯合創(chuàng)始人、現小米集團首席戰(zhàn)略官王川曾有過說法。他表示，小米電視最大的挑戰(zhàn)就是“渠道”，希望把線下渠道做起來。
根據奧維云網提供的數據統計，2019年中國智能電視零售渠道上，線上和線下的占比分別為53.9%和46.1%。而小米電視的線上線下零售渠道占比卻達到8比2，嚴重依賴于線上市場。
盡管小米在2018年就提出發(fā)力線下電視渠道，但至今效果似乎并不明顯。相信在劉耀平加入之后，小米電視的線下動作也會有所提高。
小米電視存隱憂
盡管彩電市場整體下行，但小米電視卻在逆勢增長。
如小米財報所示，2019年小米電視全球出貨量達到1280萬臺，同比增長51.9%；其中國內出貨量破1000萬臺，成為國內首個年出貨量突破1000萬臺的品牌。
業(yè)內人士普遍認為，小米電視高速增長的邏輯，與其互聯網營銷思維密不可分。
“小米的核心競爭力是包括性價比和生態(tài)產品的吸引力，特別是對小米其他產品用戶的慣性覆蓋。而傳統彩電企業(yè)只是生產制造電視機硬件，但缺少軟件及互聯網的協作性和延展性?！毕沩炠Y本董事沈萌指出。
如今，小米電視已經站在國內電視廠商的第一梯隊，在互聯網電視陣營里更是罕逢敵手。但這并不意味著小米沒有隱憂。
據奧維云網統計，2020年第一季度中國彩電零售量為996萬臺，同比下滑20.1%，創(chuàng)下2016年以來單季度的新低水平。而小米在該季度的彩電出貨規(guī)模為278萬臺，同比有所下滑。
在彩電市場早已進入存量階段的形勢下，小米電視恐怕難以繼續(xù)保持高速增長的勢頭。與此同時，華為榮耀、OPPO、一加等手機廠商也先后跨界彩電市場，欲與小米“分一杯羹”。
眾所周知，榮耀與小米是手機界里的一對“冤家”，兩家高管常在網上掀起口水戰(zhàn)互懟。而在前不久，榮耀總裁趙明亦提到，榮耀將于第二季度發(fā)布多款榮耀智慧屏新品，以滿足用戶對于不同尺寸、不同價格的需求。
隨著榮耀智慧屏的深入布局，其與小米電視勢必會進行激烈抗衡。事實上，此前圍繞著小米電視和榮耀智慧屏的爭論不絕于耳，甚至有好事者將兩家品牌電視進行拆機評測，結果顯示榮耀智慧屏在同級屏幕、音質和芯片性能上全面“碾壓”小米電視。
雖然這樣的對比有一定的主觀傾向，但對于榮耀而言卻有營銷助力，而小米仍需在產品性能和品質上證明自己。
劉步塵對此指出，“無論是榮耀還是小米電視，兩者均繼承了自家手機上的產品邏輯。從目前看，榮耀智慧屏（含華為）的銷量仍然較小，或許還不及小米電視的零頭。但是榮耀智慧屏的技術含量、產品創(chuàng)新均優(yōu)于小米，從長期看更受看好?！?/p>
不過，梁振鵬對此持不同看法，他認為彩電市場不一定會與手機市場一樣，以品牌定位為勝?！叭A為榮耀旗下的智慧屏在價格、定位上均比小米高出一截，但以之前的樂視、現在的小米看來，消費者最為歡迎、青睞的仍然是低端低價的彩電產品。在小米電視占得先機之下，榮耀要想在彩電市場突圍并不容易?！?/p>
隨著小米電視拿下“全國第一”的成績，其已經成為眾多彩電企業(yè)共同趕超的目標。新任“掌門人”劉耀平能否帶領小米電視再創(chuàng)新高，將是對這位行業(yè)老將的關鍵考驗。
《商學院》也將持續(xù)關注。
下一篇：下一篇：沒有了
