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科技與藝術(shù)的融合不僅為藝術(shù)賦予了嶄新的時代氣息，同時也為科技賦能了溫情的人文關(guān)懷，那么，當科技與在藝術(shù)在終端營銷領(lǐng)域相遇，一切又會如何不同呢?10月19日， HUAWEI Ads亮相2020金投賞國際創(chuàng)意節(jié)，以 "藝術(shù)與科技結(jié)合，全場景智慧營銷"為主題，向業(yè)界介紹了HUAWEI Ads探索藝術(shù)與科技融合之美的營銷理念，并同時與現(xiàn)場行業(yè)伙伴共同探討終端營銷在未來賽道上所面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

智能終端快速發(fā)展 品牌營銷應時而變

隨著智能終端的快速發(fā)展，智能終端的媒介化特征日益凸顯，在本次金投賞HUAWEI Ads專場會上，HUAWEI Ads特邀華為消費者云端服務總裁張平安，沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁欽培吉，碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李倩玲，人文財經(jīng)觀察家、秦朔朋友圈發(fā)起人、中國商業(yè)文明研究中心聯(lián)席主任秦朔共同參與，圍繞技術(shù)帶來的智能終端的發(fā)展和迭代，共同解析面對發(fā)展中的智能終端與數(shù)字服務，品牌主將迎來哪些新變化與新趨勢。本次圓桌由著名主持人許戈輝主持。

針對目前智能終端的變化，張平安認為可以總結(jié)為三點：一是智能終端的全場景化，華為的全場景智慧生活戰(zhàn)略，1+8+N 硬件全面覆蓋了消費者生活的各個場景;二是基于智能終端數(shù)字服務的全場景化，針對運動健康、智能家居、移動辦公、影音娛樂、智慧出行等不同場景，智能終端能夠提供不同的個性化的數(shù)字服務;三是科技與藝術(shù)的結(jié)合，比如華為的美學研究所、心理學研究所就一直在致力于將美學藝術(shù)融入科技設計之中。

變化孕育著機會，張平安表示，華為手機在中國有數(shù)億用戶，平均每人每天使用五六小時，其中，每天有數(shù)以億計的用戶在使用華為應用市場下載軟件、使用華為視頻看視頻、使用華為音樂聽歌。這些龐大的數(shù)據(jù)表明，華為終端已經(jīng)形成了一個龐大的媒體陣地，而如何利用好終端媒體打造更好的產(chǎn)品、營銷、服務，是HUAWEI Ads一直努力的方向。

欽培吉則從華為與沃爾沃全新XC40純電動車的合作出發(fā)，指出智能終端實際上在幫助品牌構(gòu)建全場景融合。當你從在家休閑娛樂聽音樂的場景，轉(zhuǎn)到開車出行聽音樂的場景，同一首歌能夠在這兩個場景中無縫對接，智能終端的這類技術(shù)能夠幫助品牌為消費者打造全鏈路的完整用戶體驗。他同時指出，智能終端同時也在幫助品牌豐富媒介的傳播形式，比如華為以5G+AI技術(shù)幫助沃爾沃全新S60的上市做直播，這是前所未有的。

李倩玲以媒介方的視角表示，隨著智能終端越來越多屏化、個性化、貼身化，未來營銷將會超越1+8+N，以1 乘以8乘以N的方式展現(xiàn)出更豐富多樣的媒介潛力。多變的媒介環(huán)境以及豐富的媒介形式呼吁更與時俱進的營銷人才儲備體系，這也提醒著營銷從業(yè)者不斷自我更新。

秦朔認為，在未來，智能終端將會以智能化、器官化、喚醒方式多樣化的趨勢發(fā)展。智能終端作為數(shù)據(jù)、內(nèi)容、媒介、服務的結(jié)合體，今后勢必成為未來營銷的超級玩家。隨著終端媒體的發(fā)展，未來的營銷能夠做到在不同的場景，匹配不同的信息、服務、廣告，這將是滿足用戶需求，而不是滿足營銷需要。

探索藝術(shù)與科技結(jié)合的魅力 沉浸華為全場景的感官體驗

科技與藝術(shù)的結(jié)合，推動著產(chǎn)品創(chuàng)新在"趨向更美"的方向持續(xù)進步。華為致力于將藝術(shù)與科技相結(jié)合，無論是VR眼鏡，還是折疊屏手機、高端旗艦的P系列手機以及最新推出的智慧屏，都始終希望能夠融合藝術(shù)與科技之美，打造最佳的消費者體驗。華為消費者云服務開放平臺業(yè)務部總經(jīng)理林劼表示，HUAWEI Ads作為基于華為全場景智慧生態(tài)下的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務，也會始終將藝術(shù)與科技結(jié)合的理念融入在合作伙伴的產(chǎn)品、營銷與服務上。

在產(chǎn)品層面，HUAWEIAds已經(jīng)與奢侈品、媒體、文旅、商超等各行業(yè)展開合作，以5G、AI、VR、AR等智慧技術(shù)為合作伙伴的產(chǎn)品美學賦能。比如，華為主題聯(lián)合《時尚芭莎》雜志在深圳的萬象天地舉行了華為DIGIX時尚創(chuàng)享薈，消費者只要通過華為手機打開AR地圖，就能夠在手機屏幕中看到虛實結(jié)合的明星畫報。此外，華為AR地圖在敦煌莫高窟的虛實結(jié)合體驗，也讓歷史文化瑰寶通過科技的方式鮮活起來。

在營銷層面，HUAWEI Ads致力于打造以人為本的全場景智慧營銷。林劼表示，每一個終端背后的"人"是整個智慧營銷的核心，無論是手機、智慧屏、還是車機，無處不在的場景，讓我們能夠跨場景、跨終端、跨應用鏈接用戶，將每一次品牌營銷都打造成一次用戶服務。

在服務層面，林劼提出廣告既服務的觀點，基于華為瀏覽器、智慧助手、AR地圖導航、AR直播間/展廳、智慧屏、服務卡片、快應用、會員中心等這些云服務應用，HUAWEI Ads將秉承營銷服務化幫助廣告主以更自然、更貼切的方式鏈接消費者、打動消費者。