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　　2020年2月28日，京東美妝超級品類日正式開啟，花西子旗艦店，毛戈平旗艦店， redearth紅地球官方旗艦店等30余家品牌新店扎堆兒亮相。

　　據(jù)悉，本次美妝超級品類日，京東美妝攜手SK-II、赫蓮娜、歐萊雅、歐舒丹、玉蘭油、百雀羚、自然堂、雪肌精等眾多知名美妝大牌，為消費者帶來近萬款美妝爆品。無論從商品豐富度上還是優(yōu)惠力度上都很有“料“。美妝品牌早早齊集京東，整”妝“待發(fā)，卯足了勁兒迎接2020年的開門紅。與此同時，京東美妝也在自營備貨上加磅，保障消費者的購物體驗。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次美妝超品日就是京東在美妝領(lǐng)域吹響的集結(jié)號。30家品牌新店中，有國際新銳品牌，也有網(wǎng)紅國貨品牌，更有眾多品牌美妝專營店。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“行業(yè)形象”、“美妝業(yè)務(wù)增速”和“服務(wù)體驗保障”等平臺實力指標(biāo)，是品牌方們選擇入駐京東的共同考量因素。

　　　　高質(zhì)消費群體 品牌圈粉必爭之地

　　眾多品牌在京東美妝掀起開店潮的一個重要原因，是京東美妝擁有的高品質(zhì)、大容量的“用戶池”。京東集團(tuán)2019年第三季度財報顯示，截至2019年9月30日，京東過去12個月的活躍購買用戶數(shù)增長至3.344億。《2019中國奢華品報告》顯示，高學(xué)歷、高消費力的年輕用戶在京東用戶中占據(jù)主力，一二線城市用戶比例相對較高。

　　近兩年，下沉市場成為品牌們的另一個關(guān)注重點，隨著美妝市場消費不斷被移動互聯(lián)網(wǎng)拉平，三四線等新興市場的消費潛力逐漸爆發(fā)?！跋蛳鲁潦袌鲎摺币嗍蔷〇|的重要戰(zhàn)略，京東零售集團(tuán)CEO徐雷曾在2019年Q2財報電話會上透露，京東來自三到六線城市的低線市場用戶增速高于一二線城市，新用戶有將近七成來自低線城市、整體用戶里面超過一半來自低線城市。而這些都將成為京東美妝和品牌一起開拓下沉市場的重要支撐。

　　同時，京東美妝還通過微信生態(tài)中的社交流量瞄準(zhǔn)下沉市場，并依托強(qiáng)大的物流體系和迅速擴(kuò)張的時效配送覆蓋率，在更加充分地滿足下沉市場消費需求的同時，幫助美妝品牌省心省力地實現(xiàn)銷售渠道下沉，共享下沉市場這塊戰(zhàn)略沃土。

　　　　賦能品牌營銷，是伙伴更是顧問

　　據(jù)了解，除了用戶優(yōu)勢之外，品牌們扎堆京東美妝開新店，還因為其能對品牌進(jìn)行的數(shù)據(jù)賦能。京東美妝擁有強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)挖掘能力，幫助品牌精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，深入刻畫用戶畫像，用最精準(zhǔn)的營銷方式實現(xiàn)吸睛、圈粉、轉(zhuǎn)化，成為美妝品牌商們的品牌咨詢師。

　　意大利美妝品牌KIKO入駐后，新店開業(yè)月均銷售額漲幅超60%，去年Q2季度較Q1季度銷售額上漲160%。增長數(shù)據(jù)的背后，離不開京東美妝為其定制的“閃購”和“品牌秒殺”方案，以及提供的粉絲互動玩法與各類資源支持。

　　KIKO只是眾多獲得京東美妝數(shù)據(jù)賦能的品牌之一，京東美妝頻頻建功的數(shù)據(jù)優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩方面。第一，通過大數(shù)據(jù)賦能，京東美妝能更加精準(zhǔn)地幫助品牌在京東平臺上找到目標(biāo)消費者，吸引新粉，并讓消費者順暢完成購買。另一方面，京東美妝大數(shù)據(jù)幫助美妝品牌輕松制定消費洞察、選品決策、補(bǔ)貨預(yù)測、本地營銷等方案，獲取未來的各品類、單品的變化趨勢，并由此提前指導(dǎo)供應(yīng)鏈生產(chǎn)，讓消費者保持新鮮感，促進(jìn)粉絲沉淀。

　　正如京東美妝總經(jīng)理王滔總結(jié)，京東和品牌的關(guān)系經(jīng)歷了三個階段的變化。第一階段，品牌把京東當(dāng)成銷售渠道，提升銷量;第二階段，品牌把京東當(dāng)作營銷伙伴，構(gòu)建品牌;目前已經(jīng)進(jìn)入第三階段，京東美妝更大程度上是一個數(shù)據(jù)平臺，引導(dǎo)品牌生產(chǎn)、加速品牌升級——也就是說，京東美妝已成為品牌的顧問。得益于京東數(shù)據(jù)、流量、能力的開放賦能，品牌能夠更貼近消費者，用戶也享受到更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　　　強(qiáng)大平臺背書，助力品牌超速成長

　　在用戶和數(shù)據(jù)之外，不少新銳品牌更看重的是京東美妝對其品牌的加持。由于美妝產(chǎn)品的特殊性，信任是影響消費者交易決策的重要因素之一。京東以多年來的服務(wù)和口碑沉淀，在消費者心目中形成了“正品”、“優(yōu)質(zhì)”、“售后保障”等值得信賴的正向認(rèn)知。在今年這個特殊的春節(jié)里，京東的那一抹紅又溫暖了很多人。憑借自建物流的高效能力，星夜馳援，承運醫(yī)療應(yīng)急物資、保障民生供應(yīng)、也成為支撐品牌商家運轉(zhuǎn)的有效通道，讓更多用戶得到值得信賴的保障。也讓更多的品牌商充分感受到了京東的責(zé)任感和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力。

　　資料顯示，京東美妝進(jìn)入 “超速生長期”，在去年的京東11.11全球好物節(jié)中，京東美妝的店鋪粉絲總量突破3.2億人次，眾多品牌獲得了指數(shù)級增長。2.28京東美妝超品日，京東美妝吹響了新一年的集結(jié)號。