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以前奢侈品對于很多人來說都是遙不可及的,但是隨著社會(huì)的發(fā)展,年輕消費(fèi)群體的崛起,讓奢侈品變得習(xí)以為常,尤其是跨境奢侈品電商平臺(tái)的出現(xiàn),更是讓部分人實(shí)現(xiàn)了奢侈品自由。不過奢侈品電商目前還沒有一家企業(yè)可以擔(dān)當(dāng)領(lǐng)頭的責(zé)任,而這個(gè)時(shí)候趣店看準(zhǔn)時(shí)機(jī)率先推出跨境奢侈品電商平臺(tái)萬里目,搶占奢侈品電商市場。

今年3月,趣店集團(tuán)推出全球跨境奢侈品電商平臺(tái)萬里目,并通過百億補(bǔ)貼、邀請多位明星代言人直播等方式迅速獲得市場的關(guān)注。

萬里目在模式上采用全站自營,全球貨源地直采貨品,在流通環(huán)節(jié)中選擇自建倉庫,并與中檢集團(tuán)、海航海兔、順豐物流等多家企業(yè)合作,向用戶做出100正品、假一賠十的承諾。

營銷方面,萬里目將百億補(bǔ)貼引入到奢侈品電商領(lǐng)域,對像?SK-II 神仙水、LA MER 面霜等爆款單品進(jìn)行高額補(bǔ)貼,同時(shí)通過邀請趙薇、黃曉明等五位明星出任代言人、在抖音上直播站臺(tái)帶貨等方式,快速完成熱啟動(dòng)。

和不太按照常理出牌、來勢洶洶的新物種萬里目對比,寺庫更像是踏實(shí)打磨招式的老江湖。

6月3日,萬里目母公司趣店集團(tuán)NYSE: QD與寺庫NASDAQ: SECO共同宣布,趣店將以至多1億美金的價(jià)格認(rèn)購寺庫至多10,204,082股新發(fā)A類普通股。交易完成后,趣店將持有寺庫約28.9的股份,成為其第一大股東。

雙方將在業(yè)務(wù)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)開展合作,完成從國內(nèi)奢侈品電商到全球最大奢侈品電商的格局突破,這也是資本市場給出積極反饋的原因,雙方的合作很值得期待。

首先,寺庫在貨源供給上經(jīng)過多年積累,能夠提供40萬個(gè)單品,并覆蓋3800多個(gè)全球和國內(nèi)品牌,其供應(yīng)鏈能力對新軍萬里目來說是個(gè)很好的補(bǔ)充。

其次,萬里目和寺庫在金融、技術(shù)等方面也能進(jìn)行合作探索,比如說寺庫的供應(yīng)鏈金融、奢侈品分期,加上趣店金融科技主業(yè),在to B 和 to C 兩方面業(yè)務(wù)上有很大的想象空間。

比較看好趣店萬里目與寺庫達(dá)成合作的原因在于,現(xiàn)在奢侈品電商領(lǐng)域正在迎來破局點(diǎn),二者此時(shí)合縱連橫,將有可能擊穿閾值,迎來更好的發(fā)展空間。

而且從競爭格局上來看,萬里目和寺庫達(dá)成合作后,本土垂直電商只此一極,有機(jī)會(huì)分食到行業(yè)高速增長的蛋糕。

另外一方面,中國擁有體量龐大、并且迅速增長的消費(fèi)市場,同時(shí)也有完備的制造和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò),以及世界前列的社會(huì)數(shù)字化程度。

萬里目新軍搭配老江湖寺庫,兩家平臺(tái)此時(shí)的合作,對于雙方來說,都是在挖掘新大陸的道路上增添了籌碼,有望借勢在供需兩端擊穿破局點(diǎn),建立起無可匹敵的競爭優(yōu)勢。