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天貓雙11來了，全球奢侈品都動(dòng)起來了。

不同于過去的猶豫，今年全球奢侈品牌已完全擁抱天貓雙11。10月21日預(yù)售后的第三天，積家售罄了一款價(jià)值42萬的腕表，品牌方開始全球補(bǔ)貨?？ǖ貋営?款單品躋身珠寶熱銷前10的榜單。歷峰集團(tuán)旗下江詩丹頓、卡地亞、萬寶龍、伯爵、萬國等9大硬奢品牌集體參加雙11，帶來了5000款新品。江詩丹頓還將圣誕新品提前到雙11首發(fā)。

以珠寶、鉆石和高檔腕表為主的數(shù)十家硬奢品牌，是本次天貓雙11的亮點(diǎn)。此外，9家奢侈品牌官方奧萊店也是有史以來第一次參與天貓雙11，包括了COACH、MCM、Theory和katespade等，部分商品低至3折。

10月21日天貓雙11預(yù)售開始后，1000多款奢侈品新品天貓首發(fā)，包括限量、跨界、獨(dú)家等雙11特別單品。以巴黎世家為例，該品牌的經(jīng)典Hourglass手袋春季21新色，將于11月1日在天貓全球首發(fā)，同時(shí)還有經(jīng)典的Track系列運(yùn)動(dòng)鞋春季21系列新色，也將于雙11期間在天貓全球首發(fā)。而華倫天奴、蕭邦、普拉達(dá)等一線品牌，紛紛牽手國內(nèi)頂流明星虞書欣、楊超越、楊冪、朱一龍等推出同款。

今年天貓雙11上奢侈品牌也拿出了極有誠意的折扣，部分單品與歐美專賣店同價(jià)。與此同時(shí)，消費(fèi)者在雙11期間購買奢侈品可非常便捷地享受分期，最高可享24期分期免息，日付最低兩元。

天貓雙11是奢侈品牌轉(zhuǎn)向中國市場(chǎng)的標(biāo)志性事件。由于疫情肆虐，全球旅行受挫海外多數(shù)線下市場(chǎng)暫停。奢侈品牌對(duì)電商態(tài)度大為轉(zhuǎn)變，從原先的保持距離到全面擁抱。由此也助推了奢侈品牌加速擁抱天貓的步伐。

雙11期間，奢侈品牌爭相進(jìn)入淘寶直播間。日前，李佳琦、薇婭均上線天貓奢品雙11專場(chǎng)。在10月28日的薇婭直播間，伯爵手鏈、亞歷山大麥昆運(yùn)動(dòng)鞋、加拿大鵝派克大衣、亞歷山大王水鉆手包均被一秒售罄。

2月份以來，幾乎每個(gè)月都有新的奢侈品牌入駐天貓奢品，截至目前，一共有超過200家品牌入駐。

今年天貓雙11從光棍節(jié)變雙節(jié)棍，1號(hào)即可支付尾款，提前10天收到貨。