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在競爭激烈的美妝市場，除了高品質(zhì)的產(chǎn)品，渠道建設(shè)也是影響消費(fèi)者做出購買決策的重要因素之一。如今，線上電商發(fā)展依然強(qiáng)勢，而線下渠道也在消費(fèi)升級的背景下得到高度重視，單品牌店更被視為傳遞品牌價值理念、進(jìn)行品牌形象建設(shè)的重要陣地。作為國內(nèi)單品牌店建設(shè)的先行者，植物醫(yī)生如今已擁有4000家單品牌店，其中日本大阪兩家，中國香港兩家。憑借對單品牌店這一線下實(shí)體形式的深耕，植物醫(yī)生也蟬聯(lián)2018、2019中國特許經(jīng)營連鎖百強(qiáng)美妝行業(yè)第一名，品牌規(guī)模和實(shí)力得到廣泛認(rèn)可。

植物醫(yī)生日本大阪旗艦店內(nèi) 消費(fèi)者選購高山植物化妝品

如今，美妝無疑是朝陽行業(yè)，而隨著中國消費(fèi)市場的變化，消費(fèi)者對于品牌和服務(wù)的要求日益提高，由此推動著美妝市場的渠道升級。其中，相比線上渠道，線下單品牌專賣店的第一大優(yōu)勢是能夠通過環(huán)境的塑造，凸顯單一美妝品牌的品牌優(yōu)勢和個性化特征，向消費(fèi)者傳遞品牌價值理念，這無疑十分有利于塑造品牌形象。對于亟需強(qiáng)化市場認(rèn)知、增強(qiáng)自身品牌競爭力的本土美妝品牌來說，建設(shè)單品牌店無疑是一個契合其發(fā)展需求的渠道戰(zhàn)略。在“高山植物 純凈美肌”的品牌定位下，植物醫(yī)生單品牌店建設(shè)也始終圍繞“高山植物”進(jìn)行，整體門店呈現(xiàn)清新自然氣息，產(chǎn)品則進(jìn)行分區(qū)陳列，不斷優(yōu)化著消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。

植物醫(yī)生中國香港旗艦店陳設(shè)

另外，單品牌專賣店的另一大優(yōu)勢則在于，品牌能與顧客保持更加直接的互動，這既有利于品牌聚客，也有利于聚客后的客群管理。植物醫(yī)生單品牌店不僅陳列優(yōu)質(zhì)的高山植物護(hù)膚品，還以會員制做經(jīng)營，為會員提供更貼心、更為個性化的高山植物護(hù)理服務(wù)。由此，通過“產(chǎn)品+服務(wù)”的模式，植物醫(yī)生單品牌店不斷迎來回頭客，截至目前已擁有近千萬會員。

在植物醫(yī)生看來，互聯(lián)網(wǎng)時代，獲取消費(fèi)者信任的核心恰恰在于店鋪。由此，通過持續(xù)的單品牌店建設(shè)，植物醫(yī)生成為眾多消費(fèi)者青睞的國妝代表。同時，植物醫(yī)生也建立起自己的IT系統(tǒng)，將3700多家門店的每日銷售情況即時上傳，實(shí)時監(jiān)測，并通過算法輔助門店進(jìn)行個性化進(jìn)貨選品。這一”門店+IT“的系統(tǒng)，也組成了植物醫(yī)生深度運(yùn)營會員的方式，使更多消費(fèi)者能通過門店的真實(shí)感受，建立對品牌的高度信任。

植物醫(yī)生首創(chuàng)高山植物護(hù)膚

作為高山植物護(hù)膚開創(chuàng)品牌，植物醫(yī)生在國內(nèi)首次將高山植物應(yīng)用于護(hù)膚品研發(fā)生產(chǎn)，形成品牌差異化特色，成為中國美妝護(hù)膚品牌的實(shí)力代表。而以產(chǎn)品為原點(diǎn)，植物醫(yī)生也通過單品牌專賣店的系統(tǒng)建設(shè)，帶給消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，讓其“高山植物 純凈美肌”的品牌理念觸及到更廣的美妝消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的傳承。以單品牌店賦能品牌價值提升，植物醫(yī)生也將繼續(xù)深耕實(shí)體，驅(qū)動品牌更美好未來。