廣州熱線

36氪獲悉，茶包品牌CHALI茶里于近日完成億元級(jí)B輪融資，由碧桂園創(chuàng)投領(lǐng)投，溫氏投資、易凱基金跟投。據(jù)了解，本輪融資將主要用于渠道拓展和南沙工廠研發(fā)中心建設(shè)。

CHALI茶里以下簡(jiǎn)稱茶里成立于2013年8月，定位茶包品牌和專業(yè)茶服務(wù)供應(yīng)商，主打產(chǎn)品是花草水果拼配茶，已累計(jì)售出近6億個(gè)茶包。在剛剛過(guò)去的雙十一，茶里旗艦店銷量分別獲得天貓茶行業(yè)第三，花草茶類目第一的成績(jī)，開(kāi)售前十分鐘即超越去年全天銷量;在京東平臺(tái)，雙十一茶里蜜桃烏龍茶售出14萬(wàn)份，取得了京東茶行業(yè)單品銷量第一的成績(jī)。

B端市場(chǎng)方面，據(jù)茶里團(tuán)隊(duì)介紹，茶里目前在酒店、辦公和餐飲等B端渠道市場(chǎng)占有率約為24。在今年7月36氪對(duì)茶里的報(bào)道中，茶里創(chuàng)始人譚瓊預(yù)計(jì)，未來(lái)1-2年內(nèi)茶里在的國(guó)內(nèi)茶包產(chǎn)品總銷量或?qū)⒊^(guò)立頓。

茶里持續(xù)關(guān)注茶葉產(chǎn)品的載體形式創(chuàng)新和新工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化輸出。除了以茶葉+拼配的系列原葉茶產(chǎn)品的研發(fā)，品牌今年還推出了定位“好玩有趣”的棒棒奶茶產(chǎn)品，雙十一期間推出的1萬(wàn)份預(yù)售新品開(kāi)售兩個(gè)小時(shí)售罄。

在國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求升級(jí)的背景下，基于歐美茶供應(yīng)鏈的、成本只有幾毛錢(qián)的CTC紅碎茶在口味和工藝上面臨本地化挑戰(zhàn)。除了傳統(tǒng)品類，養(yǎng)生茶、花草茶、水果茶等品類逐漸收獲年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前缺乏面向大眾消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)群體的國(guó)貨茶葉快消品牌。

C端需求變化進(jìn)一步推動(dòng)B端引入更好產(chǎn)品。立頓今年剝離聯(lián)合立華獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并推出了系列三角原葉茶+拼配的新產(chǎn)品;喜茶、茶顏悅色等茶飲連鎖品牌在線下擴(kuò)張的同時(shí)，相繼推出線上茶包產(chǎn)品;快餐品牌肯德基，以及時(shí)萃等咖啡新品牌甚至將茶葉和咖啡結(jié)合推出“茶咖”產(chǎn)品。

面對(duì)這樣的市場(chǎng)趨勢(shì)，茶里CMO林川表示：“中國(guó)茶市場(chǎng)空間巨大，如何獲得消費(fèi)者信任，構(gòu)建最短抵達(dá)消費(fèi)者的距離，將是快消茶品牌運(yùn)營(yíng)的核心。在中國(guó)茶品類，大家都正處在同一起跑線上。茶里的目標(biāo)是基于中國(guó)茶文化做成長(zhǎng)為世界的CHALI茶里，而非做中國(guó)版立頓?！?/p>

碧桂園創(chuàng)投VC業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人牟寶璐認(rèn)為：“茶里將中國(guó)傳統(tǒng)茶藝與現(xiàn)代潮流文化和新消費(fèi)需求結(jié)合，打造了符合新消費(fèi)人群的有調(diào)性的茶飲文化?！?/p>