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近日，文玩藝術(shù)品電商平臺(tái)微拍堂啟動(dòng)了全新LOGO與企業(yè)VIVisualIdentity視覺識別系統(tǒng)。

本次品牌VI形象升級最顯著的變化，就是微拍堂LOGO變了。代表性的拍賣槌形象，從原本單一的拍賣槌樣式，變成聚合多種符號的新造型，這或許喻示了微拍堂一直在傾力打造的平臺(tái)生態(tài)。

消費(fèi)新力量與微拍堂：傳統(tǒng)與年輕的對話

在文玩愛好者眼中，2015年4月正式上線的微拍堂，曾經(jīng)也屬于新興事物。

在為文玩行業(yè)帶來線上競拍、售后服務(wù)等種種革新動(dòng)作的同時(shí)，也讓微拍堂舊LOGO上那支拍賣槌配和一抹深紅，成了許多文玩愛好者們十分熟悉的“微拍堂色”。

微拍堂成了文玩電商行業(yè)的“傳統(tǒng)”。而相對應(yīng)的“年輕”是消費(fèi)新力量的不斷壯大。

據(jù)《2019騰訊00后研究報(bào)告》顯示，這群年輕人在品牌選擇上有自己的認(rèn)知，有62的00后“愿意在自己感興趣的領(lǐng)域投入更多的時(shí)間和金錢”。越來越多的Z世代生于1995至2010年的群體傾向于為“興趣”買單。

“讓人類享受中國文化的魅力“，讓更多人了解傳統(tǒng)文化，愛上文玩之美，微拍堂的初心始終未變。微拍堂的品牌VI形象升級，更像是一場傳統(tǒng)與年輕的新對話。

扎根中華文化源頭的禮器“尊”、凝聚古代匠人智慧的技藝“榫卯”、微拍堂標(biāo)志性的“拍賣槌”、一脈傳承的“赤尊色”，匯聚這些元素變形演繹之后，便是微拍堂的新LOGO，向公眾展示了一個(gè)更年輕、更多樣的微拍堂。

此外，主色調(diào)也從深紅色變成了”赤尊色“，在保持著慣有文化底蘊(yùn)的同時(shí)，彰顯著更時(shí)尚年輕的新中式審美。

用戶、商家和平臺(tái)：一榫一卯總關(guān)情

微拍堂新LOGO的圖案基本型，是榫卯結(jié)構(gòu)中經(jīng)典的蝴蝶榫。榫卯結(jié)構(gòu)，是古代匠人的智慧結(jié)晶，其優(yōu)勢不在于個(gè)體的強(qiáng)大，而是互相支撐，構(gòu)件上凸出的榫頭與凹進(jìn)去的卯眼，簡單咬合便能讓單薄的構(gòu)件承受巨大的壓力。

一榫一卯總關(guān)情。榫卯結(jié)構(gòu)，正符合了微拍堂對用戶與商家的態(tài)度：微拍堂作為文玩藝術(shù)品線上競拍平臺(tái)，連接著用戶、商家，并且維護(hù)和穩(wěn)固著三者之間的關(guān)系，達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài)。

對于用戶，微拍堂以現(xiàn)有電商服務(wù)體系為基礎(chǔ)，結(jié)合文玩行業(yè)特點(diǎn)，從鑒定、維權(quán)等緯度構(gòu)建了貫穿售前、售中、售后的服務(wù)生態(tài)閉環(huán)，堅(jiān)持為用戶傾力打造“放心拍文玩”的文玩消費(fèi)新體驗(yàn)。讓用戶在玉翠珠寶、紫砂陶瓷、書畫篆刻、錢幣郵票等八大品類浩瀚的文玩拍品中肆意徜徉。

對于商家，微拍堂積極出臺(tái)各類扶持計(jì)劃，成立“微拍堂大學(xué)”，通過線上與線下結(jié)合的方式助力傳統(tǒng)文玩商家實(shí)現(xiàn)線上化轉(zhuǎn)型;以設(shè)立“微拍堂村”、戰(zhàn)略合作集體入駐的方式，深入地方產(chǎn)業(yè)聚集帶、工藝原產(chǎn)地，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厥止に嚾藢?shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。讓商家在微拍堂7000萬用戶的流量中，實(shí)現(xiàn)自己的“互聯(lián)網(wǎng)速度”。