廣州熱線

DTC時(shí)代下的消費(fèi)新浪潮正在不斷沖刷著閃閃發(fā)亮的高奢市場(chǎng)。

近日，創(chuàng)新型品牌管理公司ACCESS集團(tuán)宣布與法國(guó)高奢專業(yè)護(hù)膚品牌Mila Moursi達(dá)成戰(zhàn)略合作。12月11日起，Mila Moursi將在ACCESS集團(tuán)旗下全渠道開售，屆時(shí)ACCESS集團(tuán)還將推出MILA MOURSI奢華尊寵體驗(yàn)、好萊塢明星熱愛款好物推薦、“Mila日記”口碑打卡話題等多重創(chuàng)意活動(dòng)。

與Mila Moursi的合作，是ACCESS集團(tuán)首次布局高奢品牌線。Mila Moursi的加入，不僅使得ACCESS集團(tuán)品牌矩陣再擴(kuò)容，更將幫助ACCESS集團(tuán)夯實(shí)品牌管理護(hù)城河，進(jìn)一步滿足多層次、多元化的消費(fèi)需求。在優(yōu)質(zhì)且多元的國(guó)際品牌助力下，ACCESS集團(tuán)在“全球造、全球買、全球賣”的發(fā)展快車道上不斷加速前行。

首次布局高奢品牌，滿足高端護(hù)膚需求

據(jù)介紹，ACCESS集團(tuán)此次獨(dú)家代理的Mila Moursi是由兼具美容師和化學(xué)家雙重身份的Mila Moursi女士成立的同名護(hù)膚品牌。該系列產(chǎn)品均采用優(yōu)質(zhì)、純凈精油和植物提取物調(diào)配而成，還結(jié)合了前沿科學(xué)的研究成果，用奢華品質(zhì)滿足消費(fèi)者的極致護(hù)膚需求。

圖：Mila Moursi 品牌創(chuàng)始人

Mila Moursi一直風(fēng)靡美國(guó)好萊塢，成為眾多好萊塢明星、名媛貴婦信賴的專屬選擇。Mila Moursi的SPA會(huì)所落座于美國(guó)好萊塢的比弗利山莊，走紅毯前先到Mila Moursi做肌膚護(hù)理，早已成為名流們約定俗成的“美麗標(biāo)配”，就連叱咤美國(guó)影視界的“女魔頭”Charlize Theron、好萊塢傳奇女神、兩屆奧斯卡影后Jane Fonda、好萊塢明星、《老友記》中瑞秋的扮演者Jennifer Aniston等都是Mila Moursi的忠實(shí)用戶。

Jennifer Aniston盛贊創(chuàng)始人Mila Moursi為好萊塢護(hù)膚界的“神奇之手”。“自從開始用這個(gè)品牌的產(chǎn)品，皮膚狀態(tài)有了明顯的變化?！泵绹?guó)知名女演員、模特Courteney Cox也毫不吝嗇地表達(dá)了對(duì)Mila Moursi的偏愛，“Mila Moursi的產(chǎn)品和皮膚護(hù)理俘獲了我的心，我不僅喜歡Mila產(chǎn)品的質(zhì)感和香味，最重要的一點(diǎn)是它們真的很有效?！?/p>

而隨著居民收入的增長(zhǎng)、顏值經(jīng)濟(jì)的升溫以及護(hù)膚行業(yè)的加速發(fā)展，曾經(jīng)只服務(wù)極少數(shù)人的高奢品牌越來越走進(jìn)中高端消費(fèi)者的視野。根據(jù)新零售智庫(kù)等第三方機(jī)構(gòu)于2020年9月發(fā)布的《2020高端奢華美妝品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，近半年奢華美妝品牌備受消費(fèi)者喜愛，平均增幅達(dá)21.29。高端奢華美妝市場(chǎng)持續(xù)走俏的主要推動(dòng)因素包括居民收入增長(zhǎng)、國(guó)際品牌營(yíng)銷力度加大、代購(gòu)轉(zhuǎn)售提升消費(fèi)便捷度，以及線上渠道和跨境電商渠道蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)到2025年高端化妝品市場(chǎng)份額將超過50。

“ACCESS集團(tuán)是一家創(chuàng)新型品牌管理公司，旨在為消費(fèi)者提供全球領(lǐng)先的健康、美麗、生活方式類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。我們長(zhǎng)期關(guān)注到高端奢華美妝市場(chǎng)持續(xù)走俏，包括我們很多用戶也越來越追求奢華極致的護(hù)膚體驗(yàn)。引入高奢專業(yè)護(hù)膚品牌Mila Moursi，是為了用多元化的品牌產(chǎn)品，更好地滿足TA們的需求?！盇CCESS集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。

一直以來，Mila Moursi始終以保證顧客使用到的產(chǎn)品為最一流的品質(zhì)為原則，不以廣度為衡量標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格精選銷售渠道，這與ACCESS集團(tuán)的選品理念不謀而合。

ACCESS集團(tuán)一直秉承將原料特色、科技領(lǐng)先、品質(zhì)卓越的品牌好物帶給全球各地的消費(fèi)者的理念，嚴(yán)格進(jìn)行品牌甄選?！拔覀儓F(tuán)隊(duì)去了美國(guó)和法國(guó)進(jìn)行實(shí)地考察，看到Mila Moursi品牌的實(shí)力和匠心，這個(gè)品牌的科研實(shí)力、工廠尤其讓我們印象深刻。”ACCESS集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。

理念上的契合為雙方的合作鑄就了牢固的基石。據(jù)悉，在成為Mila Moursi在澳新、大中華區(qū)域的獨(dú)家代理后，ACCESS集團(tuán)將從銷售渠道拓展、品牌形象建立和后期運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)全方位、多層次地幫助Mila Moursi成長(zhǎng)。目前，ACCESS集團(tuán)已經(jīng)在著手為Mila Moursi打造高端會(huì)員體驗(yàn)俱樂部——米拉會(huì)，幫助品牌更好地理解、滿足消費(fèi)者。

持續(xù)擴(kuò)充品牌矩陣， ACCESS集團(tuán)逐浪新消費(fèi)時(shí)代

Mila Moursi的強(qiáng)勢(shì)助陣讓ACCESS集團(tuán)的品牌矩陣更加豐富。在與Mila Moursi戰(zhàn)略合作之前，ACCESS集團(tuán)就已建立起以產(chǎn)業(yè)收購(gòu)為切入點(diǎn)的戰(zhàn)略賦能模式、以生態(tài)化管理和深度運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的孵化模式，以及以代理經(jīng)銷為主的深度經(jīng)銷模式這三種創(chuàng)新型品牌管理機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)了從工廠到消費(fèi)者的品牌直供，精簡(jiǎn)了供應(yīng)鏈并降低了流通成本，使得終端消費(fèi)者買到更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的全球正品好貨。

目前，ACCESS集團(tuán)旗下已有來自新西蘭、西班牙、德國(guó)、中國(guó)等地的20多個(gè)國(guó)際優(yōu)質(zhì)品牌，并代理經(jīng)銷約80個(gè)品牌，涵蓋了營(yíng)養(yǎng)健康、美容護(hù)膚、魅力彩妝、母嬰個(gè)護(hù)、全球美酒以及家居生活等全品類，其中就包括在進(jìn)博會(huì)廣受關(guān)注的知名護(hù)膚品牌Minenssey蔓索、高端專業(yè)彩妝品牌NAPOLEON PERDIS拿破侖·布得斯、全能抗衰品牌Dr.LeWinns萊文醫(yī)生。

憑借ACCESS集團(tuán)創(chuàng)新品牌管理理念的深度賦能，近三年來，ACCESS集團(tuán)旗下多個(gè)品牌在中國(guó)境內(nèi)均實(shí)現(xiàn)用戶群體快速增長(zhǎng)、銷售額年均增長(zhǎng)200的佳績(jī)。

以護(hù)膚品領(lǐng)域的品牌NAPOLEON PERDIS拿破侖·布得斯和SAVAR詩(shī)娃為例。在ACCESS集團(tuán)賦能前，誕生于1991年、在海外有著超高人氣的拿破侖彩妝由于在中國(guó)的銷售通路一直未破冰而在中國(guó)市場(chǎng)始終反響平平。ACCESS集團(tuán)看到了拿破侖彩妝的廣闊前景，在2019年8月成功收購(gòu)拿破侖彩妝，賦予其全新的視覺形象并且重新整合升級(jí)供應(yīng)鏈，僅僅一年時(shí)間就讓拿破侖彩妝在中國(guó)市場(chǎng)一炮而紅。

繼拿破侖彩妝被ACCESS集團(tuán)收購(gòu)并在中國(guó)聲名鵲起后，天然護(hù)膚品牌SAVAR詩(shī)娃也在今年被ACCESS集團(tuán)納入麾下。在ACCESS集團(tuán)的全新規(guī)劃和打造下，SAVAR詩(shī)娃順利拓展新西蘭之外的銷售渠道，其產(chǎn)品線也不斷豐富，在今年進(jìn)博會(huì)推出的首發(fā)新品“豆腐面膜”更獲得“直播一哥”李佳綺稱贊：“質(zhì)地像雙皮奶一樣”。

在剛剛過去的雙十一，ACCESS集團(tuán)攜手旗下品牌再創(chuàng)佳績(jī)，其中澳洲高端美容口服品牌Vida Glow薇妲19分鐘全球銷售額破億，新西蘭高端健康品牌MitoQ單日銷售額超1億，新西蘭麥盧卡蜂蜜BEE+畢佳單日售出9.4噸，澳洲原生植系護(hù)膚品牌MINENSSEY蔓索單日售出超90萬顆巖彩泥膜，Dr.LeWinns萊文醫(yī)生旗下R4膠原蛋白小粉珠單日全球售出超50000盒、新肌小安瓶單日售出超35000盒……

品牌力的大爆發(fā)，與ACCESS集團(tuán)持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣、完善供應(yīng)鏈體系，用“買全球、賣全球、惠全球”的網(wǎng)絡(luò)體系服務(wù)消費(fèi)者密不可分。在ACCESS集團(tuán)的全方位賦能下，Mila Moursi有望成為又一個(gè)風(fēng)靡中國(guó)乃至全球的現(xiàn)象級(jí)品牌，走出專屬的爆紅之路。