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隨著女性社會意識和消費(fèi)能力的崛起,受眾對于娛樂和消費(fèi)的態(tài)度也從需求向滿足轉(zhuǎn)變,“悅己”成為選擇的最終目的。女性經(jīng)濟(jì)正在釋放著前所未有的活力,為迎合這一趨勢,品牌相繼將“她市場”作為二次增長的利益點(diǎn)。優(yōu)酷憑借諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的排播布局,成為女性受眾休閑娛樂的重要陣地。2020年優(yōu)酷針對女性受眾持續(xù)高漲的娛樂消費(fèi)需求,一直不遺余力的深耕加碼女性賽道。

2021年1月28日優(yōu)酷私享會,酷營銷作為優(yōu)酷的商業(yè)營銷品牌,正式發(fā)布第一個內(nèi)容營銷廠牌-寵愛她! 依托CBD營銷模型C-內(nèi)容打頭流量、B-O2O生意夯實(shí)、D-數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ),讓你看到不一樣的優(yōu)酷。

阿里文娛副總裁藺志強(qiáng)表示:「寵愛她」廠牌的發(fā)布,意味著優(yōu)酷對女性賽道內(nèi)容深耕的決心,以更精準(zhǔn)的內(nèi)容布局,更體系化運(yùn)營輸出,擴(kuò)散品類內(nèi)容的價(jià)值效應(yīng)。

“寵愛她”營銷廠牌重磅推出,創(chuàng)建品牌互動營銷場

“營銷的宗旨是發(fā)現(xiàn)并滿足需求”著名營銷大師菲利普科特勒也強(qiáng)調(diào)過,“營銷”這一動作最重要的就是對受眾的洞察。“寵愛她”廠牌的推出為廣告主提供內(nèi)容+O2O+數(shù)據(jù) 的女性視角全鏈路內(nèi)容營銷解決方案,助力品牌和平臺實(shí)現(xiàn)對女性受眾的全場景觸達(dá)。

同時優(yōu)酷聯(lián)合手機(jī)天貓APP、友盟+發(fā)起“酷營銷-CBD寵愛聯(lián)盟 ”,優(yōu)酷“她”內(nèi)容布局鎖定高品質(zhì)女性用戶,友盟+、鯨智、data Bank搭建營銷數(shù)據(jù)基建洞察用戶行為,手機(jī)天貓APP實(shí)現(xiàn)全場景覆蓋,三者協(xié)同聯(lián)動擊穿女性生活場景,實(shí)現(xiàn)品牌全場景“寵愛她”。

作為阿里文娛女性生態(tài)營銷廠牌,“寵愛她”具備四大核心特點(diǎn):人群聚集+曝光種草+強(qiáng)化引流+轉(zhuǎn)化收割。從營銷內(nèi)容到營銷資源再到TA精準(zhǔn)數(shù)據(jù)回流,旨在通過精品內(nèi)容的布局和生態(tài)聯(lián)盟成員的加持,解決品牌長效營銷、全鏈運(yùn)營、高效轉(zhuǎn)化的行業(yè)痛點(diǎn)。 在她經(jīng)濟(jì)來襲下,真正意義上實(shí)現(xiàn)甜寵劇綜聯(lián)動,商業(yè)甜蜜出擊,創(chuàng)建品牌互動營銷場。

廠牌的推出最大的優(yōu)勢就是拉長品牌營銷的外延戰(zhàn)線,實(shí)現(xiàn)劇集收官,營銷不止的長效傳播訴求。再加上聯(lián)盟下互利共贏的初衷,將實(shí)現(xiàn)品牌全場景觸達(dá)和全鏈路營銷,滿足高效轉(zhuǎn)化的效果。

“她”精準(zhǔn)數(shù)據(jù)回流,夯實(shí)品牌營銷“新基建”

數(shù)據(jù)作為營銷決策的根基,是品牌精準(zhǔn)洞察行業(yè)態(tài)勢,實(shí)現(xiàn)高效傳播的關(guān)鍵。此次優(yōu)酷攜手國內(nèi)領(lǐng)先的第三方全域數(shù)據(jù)智能服務(wù)商友盟+發(fā)布《2020年她趨勢報(bào)告》,依托數(shù)據(jù)洞察解構(gòu)女性消費(fèi)市場的變化,洞悉新時代女性的生活觀、消費(fèi)觀和娛樂偏好,提升品牌營銷效率。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,隨著新一輪的消費(fèi)升級,“她”經(jīng)濟(jì)再次成為品牌增長突破點(diǎn),2019年20-60歲女性消費(fèi)者達(dá)4億,掌控著高達(dá)10萬億的消費(fèi)支出,女性用戶被品牌看做待采的“掘金地”,而匯聚 眾多女性用戶的優(yōu)酷則為品牌營銷鑄建了一道“流量池”。

《2020年她趨勢報(bào)告》

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示女性在影視觀看APP上偏好度為78,在線視頻是其最感興趣的細(xì)分領(lǐng)域?？磩∨缘南M(fèi)意愿更強(qiáng),看劇女性電商滲透率超過90,其中20+人群滲透率最高。各年齡層女性觀眾都偏愛甜寵IP。

《2020年她趨勢報(bào)告》

作為專業(yè)的數(shù)據(jù)智能服務(wù)商,友盟+在寵愛聯(lián)盟中扮演著“數(shù)據(jù)基建”的角色,通過友盟+戶外數(shù)智營銷平臺——天攻智投,商業(yè)分析洞察、精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群、海量媒體點(diǎn)位級優(yōu)選、智能預(yù)算最優(yōu)分配、上刊標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)播、全鏈效果衡量/沉淀六大能力,基于智能算法精準(zhǔn)匹配推薦戶外媒體資源,并根據(jù)客流、潛客濃度、客群畫像、投放成本等,實(shí)現(xiàn)推廣預(yù)算的最佳分配。

“她”IP矩陣高覆蓋釋出,助推品牌“精準(zhǔn)狙擊”

內(nèi)容才是視頻平臺的護(hù)城河,此次“酷營銷·寵愛她廠牌”的推出,優(yōu)酷也展示了大量“她”IP內(nèi)容儲備,通過寵愛綜劇搭建IP內(nèi)容矩陣,圈定高品質(zhì)的受眾人群。

綜藝方面,女性布局中戀愛、家庭、友情三類內(nèi)容是核心賽道。通過打造垂類中的“泛眾”綜藝,激發(fā)群體情感共鳴。有直擊當(dāng)代年輕人愛情、社交、生活的《同一屋檐下》,以”周更劇式”展現(xiàn)當(dāng)代年輕人的生活圖鑒;偶像系青春旅行戀愛真人秀《怦然心動20歲》打造了一場00后的熱血社交愛情綜藝。還有《容我sa個嬌》、《我們戀愛吧3》、《拜見岳父岳母》等。

優(yōu)酷綜藝研發(fā)與合作中心總經(jīng)理 吉中行

活動現(xiàn)場,江蘇衛(wèi)視知名主持人孟非作為“寵愛她”聯(lián)盟女性營銷情感顧問驚喜現(xiàn)身。作為一名內(nèi)容創(chuàng)作者,他憑借10多年深耕情感類節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)表示,“堅(jiān)信真情實(shí)感的節(jié)目才會打動更多觀眾。確認(rèn)過眼神,讓我們攜手品牌客戶一直跑下去,一起寵愛她。”

“寵愛她”聯(lián)盟女性營銷情感顧問,江蘇衛(wèi)視知名主持人 孟非

劇集方面,優(yōu)酷則對女性受眾細(xì)分出不同的人群定位,并針對性的展開內(nèi)容布局。奇幻玄幻題材內(nèi)容精準(zhǔn)匹配圈粉少女,都市情感類劇集則圈定獨(dú)立女性、合家歡受眾。對于深耕女性內(nèi)容市場,優(yōu)酷通過寵愛劇場戰(zhàn)略性發(fā)力女性人群,展開全年月度1部S級爆款+N部小體量聚焦圈層內(nèi)人群 的連續(xù)排播布局,通過精細(xì)化運(yùn)營樹立寵愛劇場廠牌女性心智。

優(yōu)酷內(nèi)容商業(yè)化中心影劇專家 卜偉

寵愛IP蘊(yùn)藏巨大女性人群價(jià)值。女性生活情感類內(nèi)容受眾穩(wěn)定、市場潛力大,2020年全網(wǎng)平均播放流量達(dá)到40億。在“酷營銷·寵愛她廠牌”的運(yùn)營下,甜寵劇綜破圈聯(lián)動,全面覆蓋女性受眾,打破項(xiàng)目屬性圈定的受眾邊界,助推品牌 “精準(zhǔn)狙擊”,精細(xì)化運(yùn)營。

“她”聯(lián)動生態(tài)破圈,稀缺資源助力品牌營銷“加速度”

基于數(shù)據(jù)解構(gòu)人群偏好,內(nèi)容矩陣精準(zhǔn)布局的廠牌策略,構(gòu)建品牌與用戶溝通的生態(tài)營銷場景成為“寵愛她”廠牌的關(guān)鍵。

優(yōu)酷在阿里大文娛生態(tài)賦能下實(shí)現(xiàn)品牌節(jié)目內(nèi)+節(jié)目外全場景觸達(dá),通過銀泰商超、盒馬amp;MAX、友盟天攻線下場景,聯(lián)動手機(jī)天貓APP二樓、行業(yè)會場、禮遇季節(jié)點(diǎn)會場,縮短品牌粉絲轉(zhuǎn)化的路徑,構(gòu)建用內(nèi)容外延的完整品牌營銷生態(tài)鏈。

天貓APP營銷amp;市場負(fù)責(zé)人 程儒

手機(jī)天貓APP二樓首次開放,內(nèi)容電商全新陣地“喵一眼”正式亮相。是優(yōu)酷和手機(jī)天貓APP聯(lián)合打造的獨(dú)家內(nèi)容營銷陣地,以手貓穩(wěn)定流量入口為陣地,賦能聚合互動、短視頻、直播、圖文等多種綜藝IP形態(tài),將在一定程度改變視頻行業(yè)單純只售賣曝光資源的現(xiàn)狀,助力優(yōu)酷行業(yè)差異化。

“她”IP+品牌+手機(jī)天貓APP,沉淀女性人群資產(chǎn),綜藝聲量獲得最大曝光。最終,通過AIPL模型對覆蓋人群數(shù)據(jù)精細(xì)化運(yùn)營,找到更加精準(zhǔn)的用戶進(jìn)行品牌曝光及品牌廣告二次投放,生態(tài)聯(lián)盟助力品牌營銷“加速度”。

活動最后,還邀請到劇星傳媒副總裁兼華南區(qū)總經(jīng)理徐琨,舒客公關(guān)部總監(jiān)盧小菊,天貓APP營銷amp;市場負(fù)責(zé)人程儒,優(yōu)酷綜藝研發(fā)與合作中心總經(jīng)理吉中行與優(yōu)酷商業(yè)化銷售策略中心負(fù)責(zé)人周輝一同圍繞“女人的心思怎么猜?”進(jìn)行了行業(yè)討論。

基于酷營銷-CBD模型,優(yōu)酷一直不斷探索品牌與用戶深度鏈接的營銷路徑,首創(chuàng)的打破內(nèi)容壁壘的寵愛她·營銷廠牌,促成品牌營銷破壁,實(shí)現(xiàn)跨劇綜的營銷新形式。未來優(yōu)酷還將不斷創(chuàng)新,讓內(nèi)容營銷更高效。