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5月10日，是第五個中國品牌日。以“中國品牌，世界共享;聚力雙循環(huán)，引領新消費”為主題的2021年中國品牌日活動于5月10日至12日在上海舉辦。

作為中國品牌日系列活動之一，由國家發(fā)展和改革委員會、中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家知識產(chǎn)權局、上海市人民政府共同主辦，國務院國資委特別支持，中國廣告主協(xié)會承辦的“2021中國品牌發(fā)展國際論壇品牌營銷分論壇”以下簡稱分論壇于5月12日上午9時許在上海展覽中心友誼會堂一層友誼廳召開。

品牌戰(zhàn)略專家，北大導師方志文作為2021年中國品牌日系列活動分論壇承辦單位，中國廣告主協(xié)會評選的“十大品牌官”榮譽獲得者，受邀出席該論壇并與全國獲獎企業(yè)登臺共同宣讀2021廣告主品牌責任宣言。

圖1. 品牌戰(zhàn)略專家，北大導師方志文

本次分論壇主題為“全球品牌 營銷主張”。中國廣告主協(xié)會會長楊漢平、世界廣告主聯(lián)合會總干事斯蒂芬以及中國企業(yè)聯(lián)合會黨委書記、常務副會長兼理事長朱宏任致辭;并由多位領導就“中國品牌，世界共享;聚力雙循環(huán)，引領新消費”等議題進行了權威政策解析。

圖2.中國廣告主協(xié)會會長楊漢平致歡迎辭

本屆分論壇，多位中國著名企業(yè)家、專家、學者，中國廣告主協(xié)會的會員單位，中國中信集團、中鐵國際等代表在論壇上分享了他們的品牌故事以及品牌建設的成功經(jīng)驗;探討在經(jīng)濟全球化背景下，進一步鞏固并持續(xù)推進改革開放成果;以品牌創(chuàng)新滿足消費者日益增長的消費需求;通過增強品牌發(fā)展意識，樹立品牌發(fā)展理念;激發(fā)自主品牌消費熱情，深度挖掘國內(nèi)消費市場等問題。中鐵裝配式建筑股份有限公司、北京中關村創(chuàng)業(yè)大街科技服務有限公司、北京聚通達科技股份有限公司等企業(yè)代表就講好中國故事，傳播品牌發(fā)展理念，以創(chuàng)新精神賦能中國品牌，促進中國品牌國際化發(fā)展，推動企業(yè)品牌建設，促進企業(yè)進入高質量發(fā)展軌道和良性循環(huán)等話題進行了深入探討。

分論壇上，品牌戰(zhàn)略專家方志文與眾多優(yōu)秀企業(yè)代表向全國廣告主發(fā)出廣告主品牌責任宣言，倡導堅持正確政治方向，在品牌傳播中牢記社會使命，服務經(jīng)濟社會發(fā)展大局，做到體現(xiàn)正確的價值導向，傳播當代主流價值，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳遞社會正能量;堅決抵制虛假違法廣告和低俗廣告，做到品牌傳播內(nèi)容積極向上，倡導時代精神，符合道德規(guī)范;加強自律，堅持誠信經(jīng)營，守法經(jīng)營，主動承擔應有的社會責任，共同打造和維護好我國品牌傳播的廣告市場秩序，促進企業(yè)品牌健康蓬勃發(fā)展。

　　圖3. 優(yōu)秀企業(yè)代表在論壇上共同宣讀2021廣告主品牌責任宣言

品牌戰(zhàn)略專家、北大導師方志文指出，未來國家與國家之爭是經(jīng)濟之爭，而國家經(jīng)濟的強弱取決于企業(yè)的強弱，企業(yè)的強弱取決于品牌的強弱。因此品牌是企業(yè)的核心競爭力，更是國家的競爭力。未來企業(yè)要有更大發(fā)展，需要強化品牌，提高品牌附加值以及品牌溢價，讓自己的企業(yè)品牌在消費者心智中占有一席之地。從產(chǎn)品向品牌的“三個轉變”。

中國廣告主協(xié)會成立于2005年11月27日，作為經(jīng)國務院批準、民政部注冊登記，國務院國資委主管的全國性協(xié)會，早于2006年正式加入世界廣告主聯(lián)合會，成為中國在世界廣告主聯(lián)合會的唯一合法國家級會員，是全球最重要的五大國家廣告主協(xié)會之一。中國廣告主協(xié)會以推動企業(yè)品牌建設和促進營銷傳播為協(xié)會的戰(zhàn)略定位，將推進企業(yè)高質量發(fā)展和中國品牌國際化作為協(xié)會的使命，秉承“維權、自律、服務”的宗旨，充分發(fā)揮政府和企業(yè)之間的橋梁紐帶作用，促進廣告主廣告投放的科學化、規(guī)范化和利益最大化，維護廣告主合法權益，開展行業(yè)自律，推動我國廣告事業(yè)健康有序發(fā)展。