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7月31日,“張?jiān)９綳金茂上海X酒功能區(qū)”張?jiān)Ｈ驍?shù)字化營(yíng)銷中心暨北外灘葡萄酒文化博物館成立簽約儀式在上海舉辦。

除了正式宣告成立張?jiān)Ｈ驍?shù)字化營(yíng)銷中心,根據(jù)三方簽訂的協(xié)議,張?jiān)＿€將與中國(guó)金茂控股集團(tuán)有限公司下屬的上海國(guó)際航運(yùn)服務(wù)中心開發(fā)有限公司、上海國(guó)際酒類現(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)功能區(qū)發(fā)展管理中心共同出資,在上海金茂北外灘區(qū)域打造一座葡萄酒主題博物館——北外灘葡萄酒文化博物館,以此傳播中國(guó)葡萄酒文化,引領(lǐng)更多人愛(ài)上中國(guó)葡萄酒。

引領(lǐng)國(guó)際潮流新風(fēng)尚 葡萄酒文化博物館落地時(shí)尚之都

上海,國(guó)際時(shí)尚之都,更是中國(guó)葡萄酒消費(fèi)的啟蒙之地。早在1897年,中國(guó)第一家股份制銀行——中國(guó)通商銀行在上海外灘正式開業(yè),張?jiān)５膭?chuàng)始人張弼士先生,就是通商銀行的創(chuàng)始人之一。 根據(jù)1914年《申報(bào)》刊登的《煙臺(tái)張?jiān)ａ劸乒臼劬茝V告》,張?jiān)９驹谏虾Ｓ⒋篑R路今南京東路設(shè)立了分售處名號(hào)為“裕和成”,并且在《申報(bào)》上刊登了張?jiān)Ｗ钤绲膱?bào)紙廣告。

孫健介紹,選擇在北外灘設(shè)立博物館,除了歷史淵源深厚,更是看中了它獨(dú)特的地利優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)略地位。北外灘本身就是上海的“黃金寶地”,葡萄酒文化博物館更是位于黃浦江與蘇州河的交匯口,西連外灘商業(yè)中心,隔江可南望陸家嘴金融中心,文化資源和地理優(yōu)勢(shì)可謂是得天獨(dú)厚。

孫健透露,酒文化博物館內(nèi)設(shè)有葡萄酒主題餐飲區(qū)、800米地窖長(zhǎng)廊等,除了展出來(lái)自全球的美酒外,還將全面展示張?jiān)?guó)內(nèi)八大酒莊、海外六大酒莊的所有珍藏酒款,以及歷代名人給張?jiān)５念}詞等珍貴藏品,數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)到幾十萬(wàn)件?！霸谶@里展覽、銷售、品鑒、培訓(xùn)都會(huì)有,比如我們的葡萄酒主題餐廳,將嘗試各種美食與葡萄酒的搭配,比如鐵板燒搭配各式各樣的葡萄酒,一定會(huì)給大家一個(gè)驚奇的體驗(yàn)?！?/p>

上海市虹口區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng) 鄭宏

“與張?jiān)９镜暮灱s是復(fù)工復(fù)產(chǎn)后上海簽約的第一批重點(diǎn)項(xiàng)目,虹口區(qū)也將為此提供最優(yōu)的服務(wù)、創(chuàng)造最好的條件?！被顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),上海市虹口區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)鄭宏表示,希望博物館能借助北外灘優(yōu)越的地理位置,更好地宣傳葡萄酒歷史文化,讓美酒文化產(chǎn)業(yè)在北外灘扎根厚植,成為一顆耀眼的明珠。

金茂上海副總經(jīng)理、第一事業(yè)部總經(jīng)理 劉鈞

金茂上海副總經(jīng)理、第一事業(yè)部總經(jīng)理劉鈞表示,上海市委書記李強(qiáng)說(shuō),未來(lái)要把虹口區(qū)北外灘的這幾平方公里,打造成上海第二個(gè)不亞于陸家嘴的中心。上海金茂希望能從張?jiān)Ｂ淠_、從北外灘開始,攜手將北外灘葡萄酒文化博物館打造成為上海極具特色的葡萄酒沉浸式體驗(yàn)空間和打卡新地標(biāo)。

張?jiān)９煞莨究偨?jīng)理 孫健

孫健介紹,張?jiān)Ｄ壳耙言谌珖?guó)布局6家國(guó)家4A級(jí)景點(diǎn),入選首批“中國(guó)國(guó)家工業(yè)旅游示范基地”名單并位列第一,在葡萄酒工業(yè)旅游上具有豐富的經(jīng)驗(yàn)?！拔覀儗⒊浞掷矛F(xiàn)有經(jīng)驗(yàn),將它打造成一個(gè)具有國(guó)際時(shí)尚風(fēng)范的、消費(fèi)者體驗(yàn)感十足的葡萄酒博物館?！睂O健表示,博物館的前期設(shè)計(jì)規(guī)劃已經(jīng)完成,即將開工建設(shè),預(yù)計(jì)將于今年12月底完成。

深耕葡萄酒數(shù)字化營(yíng)銷 讓更多人愛(ài)上中國(guó)葡萄酒

會(huì)上,張?jiān)Ｐ紝⒃谏虾３闪堅(jiān)Ｈ驍?shù)字化營(yíng)銷中心。孫健介紹,上海是國(guó)際化大都市,更是中國(guó)葡萄酒消費(fèi)土壤最厚實(shí)的城市之一,張?jiān)Ｔ诖顺闪⒚嫦蛉虻臄?shù)字化營(yíng)銷中心,就是希望立足于上海,以數(shù)字化手段提升企業(yè)面向消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷能力,為中國(guó)葡萄酒培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)的粉絲群體。

孫健表示,近兩年來(lái),張?jiān)＝柚鷶?shù)字化手段,加速與消費(fèi)者的互動(dòng)營(yíng)銷,以此提升消費(fèi)者對(duì)張?jiān)５恼J(rèn)可與粘性。目前,張?jiān)０l(fā)起了“中國(guó)葡萄酒百萬(wàn)代言人發(fā)展計(jì)劃”,攜手騰訊合作開發(fā)“張?jiān)Ｆ焚|(zhì)生活+”會(huì)員小程序,力爭(zhēng)三年吸納會(huì)員過(guò)千萬(wàn),并為中國(guó)葡萄酒培養(yǎng)“百萬(wàn)代言人”,讓他們來(lái)向周邊的人講述葡萄酒的好處,讓更多的消費(fèi)者喜歡上中國(guó)葡萄酒。

同時(shí),開發(fā)“張?jiān)Ｆ咸丫乒俜狡炫灥辍敝腔哿闶凵坛?推動(dòng)經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)新形勢(shì)下的生意模式轉(zhuǎn)型,目前已有1137家重點(diǎn)經(jīng)銷商入駐,爭(zhēng)取年底前突破1萬(wàn)家;開發(fā)張?jiān)！捌髽I(yè)微信”平臺(tái),提升企業(yè)內(nèi)部管理效率以及與經(jīng)銷商的溝通效率,同時(shí)也提高對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)觸達(dá)能力。

7月30日,張?jiān)＿€攜手騰訊舉辦“張?jiān)mp;騰訊區(qū)塊鏈合作項(xiàng)目啟動(dòng)儀式”?；隍v訊云平臺(tái)和騰訊領(lǐng)御區(qū)塊鏈技術(shù),雙方將聯(lián)合打造高端葡萄酒區(qū)塊鏈溯源平臺(tái),為張?jiān)Ｆ咸丫拼蛲ㄏM(fèi)者“驗(yàn)真”和企業(yè)“防偽”雙向機(jī)制,讓消費(fèi)者更放心消費(fèi)。

孫健說(shuō)道,今天張?jiān)Ｔ谏虾３闪⑷驍?shù)字化營(yíng)銷中心,并規(guī)劃建設(shè)葡萄酒文化博物館,將為中國(guó)葡萄酒打造了新的傳播陣地,希望能夠讓更多人了解并愛(ài)上中國(guó)葡萄酒。