廣州熱線

2021年春晚“黑馬”非河南春晚莫屬。在各家春節(jié)搶奪流量演員之時，河南憑《唐宮夜宴》《白衣執(zhí)甲》《天地之中》等多個節(jié)目獲得好評。尤其是《唐宮夜宴》更是C位出圈。微博數(shù)據(jù)顯示，視頻播放量共計20.4億，相關話題閱讀量共計25億，微博熱搜共計5次登上TOP1的位置?！短茖m夜宴》用5分鐘的舞蹈，為觀眾呈現(xiàn)了一個活起來的博物館奇妙夜。

出圈的是國潮文化

回溯到2018年，一支名為“第一屆文物戲精大會”的視頻H5，迅速火爆朋友圈。而此前還有很火爆的《穿越故宮來看你》H5和央視的《如果國寶會說話》。不難看出讓中國傳統(tǒng)文化、博物館文化與移動互聯(lián)網(wǎng)技術、創(chuàng)意融合，呈現(xiàn)給大家不一樣的文化體驗。通過短視頻的方式，讓中國傳統(tǒng)文化再次發(fā)聲。

近幾年《上新了故宮》、 《我們?yōu)槭裁磹鬯纬窞榇淼默F(xiàn)象級事件，一直引發(fā)人們的熱議。相關商品包括彩妝、圖書、周邊衍生品等等銷量驚人。生意背后也反映出國潮文化的崛起，拉動國潮經(jīng)濟發(fā)展，新的國潮品牌不斷涌現(xiàn)。

越來越多的人關注國產(chǎn)品牌，尤其是90后、00后，也是民族自信的一種表現(xiàn)。不難看出，早期中國一直在國際供應鏈中作為世界工廠角色，具備完善的生產(chǎn)水平和生產(chǎn)技術，而隨著近年的國產(chǎn)設計抬頭、供給側改革、工業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)升級等因素，國產(chǎn)商品質量精益求精，中國制造、中國設計在與國際品牌的角逐中優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。

用原創(chuàng)力挖掘國潮文化背后的商業(yè)價值

2018年陜西歷史博物館與收藏玩具品牌52TOYS合作，由博物館向52TOYS提供文物素材，作為創(chuàng)作原型，聯(lián)合舉辦“文物超活化 原型創(chuàng)作大賽”，邀請青年設計師參與設計比賽，通過比賽的方式激發(fā)創(chuàng)作，最后將獲得評價較高的設計想法，生產(chǎn)產(chǎn)品再到商業(yè)化。

52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威介紹，堅持連續(xù)多年舉辦原型創(chuàng)作大賽的初衷為藝術家、設計師搭建創(chuàng)作和交流的平臺。同時關注到中國文旅行業(yè)存在上升空間，未來是大趨勢，由此引導將產(chǎn)品進行商業(yè)化。

52TOYS原型創(chuàng)作大賽優(yōu)秀作品之一《馬踏肥燕》

據(jù)悉，從2017年項目啟動到目前，52TOYS超活化系列秉承超越傳統(tǒng)、活化歷史、傳承文明的理念，累計出品了幾十款產(chǎn)品，比如手持現(xiàn)代兵器的“戰(zhàn)斗兵馬俑”，擺出各種瑜伽pose的唐代“仕女的日?！?，“仕女瑜伽”，“青銅小分隊”，以及近期推出的各個古文明的“平板支撐”等。截止目前，超活化青銅小分隊在陜西歷史博物館天貓旗艦店內(nèi)為創(chuàng)意熱銷TOP1。

52TOYS超活化系列 青銅小分隊

設計師用現(xiàn)代雕塑的表現(xiàn)手法，創(chuàng)作的呆萌青銅器，分別是古文物中饕餮、觥大、觥二和鳳鳥的造型;還有體態(tài)豐滿但動作柔軟的瑜伽仕女，是這些設計中目前最受年輕人歡迎的產(chǎn)品。據(jù)悉，仕女瑜伽2020年中旬上市，仕女形象產(chǎn)品2020年銷售額達900萬。

52TOYS超活化系列 仕女的日常

盲盒是入門級產(chǎn)品，對于配件、工藝是有一定局限性的。因此超活化系列彌補了市場空缺，將文化與玩具相融合，不僅有盲盒，還有景品、大體手辦、輕周邊來滿足玩家的需求。

52TOYS陳威表示，如今中國玩具的原創(chuàng)力不斷提升，再結合國潮文化，不僅能讓更多的人了解過去的歷史與文化，還能讓國潮經(jīng)濟崛起。同時也讓中國玩具成為“東方名片”，成為中國文化輸出海外的重要載體。

據(jù)悉，“超活化”系列是52TOYS的產(chǎn)品品牌之一，產(chǎn)品旨在讓歷史與年輕人建立溝通?！俺罨毕盗性谌诤瞎沤裎幕?，以愛國、健康、時尚等正能量元素打造產(chǎn)品，向消費者傳遞正確的價值觀，同時產(chǎn)品力求最大程度還原文物本身造型特點，融合現(xiàn)代文化元素，更好的傳承文化。