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上?？Х任幕苌涎轀剀芭枪适隆?/H2>作者：編輯 ? 時(shí)間：2021-04-07 ? 瀏覽：人次

六點(diǎn)半,早高峰尚未開啟,正在進(jìn)行交通指揮的吳警官收到一位美團(tuán)外賣騎手送來的大杯咖啡。外賣小哥解釋說,這筆訂單從附近的Tims咖啡店發(fā)出,說明了要將訂單送給正在路口執(zhí)勤的交警,沒有指明具體的人,只是想表達(dá)一下對每天在早高峰期間辛苦執(zhí)勤交警的關(guān)切。

類似感動人心的畫面這幾天陸續(xù)在上海街頭上演,除了路口執(zhí)勤的交警以外,上海市的醫(yī)護(hù)人員、公交司機(jī)、公安特警、學(xué)校老師等城市一線工作群體都在清晨收獲了由美團(tuán)外賣小哥送來的當(dāng)天第一杯咖啡。

4月6日,由中共上海市委宣傳部、上海市文化和旅游局、上海市商務(wù)委員會指導(dǎo),中共徐匯區(qū)委宣傳部、徐匯區(qū)商務(wù)委員會、徐匯區(qū)文化和旅游局、美團(tuán)共同主辦的“春意四月·咖啡暖城”主題公益活動啟動儀式在上海舉行。本次活動聯(lián)動了Tims咖啡、皮爺咖啡、熊爪咖啡、喬咖啡、Lavazza咖啡等品牌方,通過向城市一線工作者們贈送清晨第一杯咖啡的形式,表達(dá)上海市民對他們的感謝,也讓他們在日常繁忙的工作中得以感受上?？Х任幕莫?dú)特魅力。

一杯咖啡,彰顯出上海的城市溫度

在大多數(shù)人眼中,咖啡是一種略微帶有小資情調(diào)的飲品,從美團(tuán)此前在《上海咖啡消費(fèi)地圖》中公布的數(shù)據(jù)來看,商務(wù)白領(lǐng)以及學(xué)生群體才是中國咖啡消費(fèi)市場的主力軍,二者分別在消費(fèi)群體中占據(jù)了25.4和28.1的份額。但透過本次公益活動,越來越多的人開始發(fā)現(xiàn)一杯簡單的上?？Х仍诓煌丝谥幸材芷烦鰟e樣的風(fēng)味。

“我還納悶怎么會有乘客把外賣訂到了公交車上,后來才知道這是專門給我送的咖啡?！?4路的公交車司機(jī)馮師傅也是本次“咖啡暖城”活動的受贈者之一,他表示因?yàn)楣ぷ鞯脑蜃约浩綍r(shí)很少喝咖啡,但這種又香又苦的味道,確實(shí)讓他在駕駛過程中的注意力提高了不少。

同樣收到這份“特殊外賣”的還有在徐匯區(qū)負(fù)責(zé)新冠疫苗接種的潘醫(yī)生?！耙婚_始還沒反應(yīng)過來這是美團(tuán)和店家主動送給我的,因?yàn)樽约浩綍r(shí)也有點(diǎn)咖啡外賣的習(xí)慣,畢竟醫(yī)生一旦上崗就要投入百分之一百的精力,需要靠喝咖啡來幫自己更好地調(diào)節(jié)狀態(tài)?！?/p>

事實(shí)上,無論是商務(wù)白領(lǐng)還是城市一線工作者,在上海這座咖啡文化濃厚的都市里,“喝咖啡”都能成為不同人群對待生活的獨(dú)特儀式。據(jù)統(tǒng)計(jì),上海市內(nèi)咖啡館的數(shù)量已經(jīng)超越紐約,是目前世界上咖啡館最多的城市。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)也顯示,上海外賣咖啡訂單量和交易額也占全國榜首。而在這樣的咖啡文化氛圍下,在清晨向城市一線工作者們送上一杯咖啡,無疑也是這座城市向他們表達(dá)謝意與歡迎的最佳方式。

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“咖啡+”概念,煥新上海城市活力

據(jù)悉,本次“春意四月·咖啡暖城”公益活動也是今年上?？Х任幕艿囊徊糠?。文化周以咖啡為媒介,向廣大市民和游客們展示上海的特色城市文化,讓民眾們更深層次地感受上海的城市溫度與魅力,推動上海咖啡產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展。除了用公益活動傳播上?？Х任幕酝?主辦方還通過“咖啡+”的形式,煥新上海咖啡文化的生態(tài)活力。

其中,由美團(tuán)發(fā)起的“大咖駕到,安心早餐”早餐咖啡套餐系列促消費(fèi)活動,就是將咖啡文化與上海早餐工程進(jìn)行融合,并受到了上海地區(qū)上班族的熱情追捧。本次上?？Х任幕芷陂g,美團(tuán)外賣平臺聯(lián)動Tims咖啡、皮爺咖啡、熊爪咖啡、Arabica、貝瑞咖啡、挪瓦咖啡等品牌咖啡,推出“大咖駕到·安心早餐”優(yōu)惠活動也將正式啟動,發(fā)布咖啡買一贈一及早餐套餐9.9元起等系列優(yōu)惠活動,鼓勵(lì)市民朋友們通過早上點(diǎn)一杯外賣杯咖啡,吃一份健康早餐,為開啟全新一天的工作生活加油助力。

這種便捷且高效的“咖啡+早餐”數(shù)字生活新體驗(yàn),讓忙碌的上班族們不必消耗太多時(shí)間,在早餐時(shí)間內(nèi)即可用一杯咖啡喚醒自己的身心活力。同時(shí)為了更好地保障疫情防控工作的開展,美團(tuán)還專門鋪設(shè)了“網(wǎng)訂柜取”智能取餐柜,通過智能無接觸的方式,確保用戶用餐的衛(wèi)生安全。

不止是咖啡與其它產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,本次上海咖啡文化周中也展示了咖啡行業(yè)自身的數(shù)字化升級成果。目前,來自線上用戶關(guān)注、購買、點(diǎn)評積淀而來的數(shù)據(jù)分析報(bào)告已經(jīng)成為了不少咖啡小店進(jìn)行新品研發(fā)的靈感來源。有店主更是直接表示:“我們每周都會邀請大眾點(diǎn)評的用戶進(jìn)行盲測,提取數(shù)據(jù),最終決定新品的走向?！睌?shù)字化技術(shù)的加持不僅讓咖啡小店獲取了更多顧客,也讓更多元的咖啡品牌在上海各具特色的咖啡店中保持競爭力,并具備了進(jìn)行復(fù)制推廣的可能。

而在本次上?？Х任幕芷陂g,“助力咖啡小店數(shù)字化升級”也被美團(tuán)提上日程。美團(tuán)正式發(fā)布“精品咖啡館數(shù)字化行動計(jì)劃”,計(jì)劃幫助更多“小而美”的精品咖啡館活得更好、發(fā)展更好。美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,美團(tuán)將通過提供“商業(yè)大腦”、數(shù)字化培訓(xùn)課程、“小店守護(hù)聯(lián)盟”專項(xiàng)流量扶持等三方面舉措,助力“咖啡+公益”這樣的特色商戶實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展。

可以預(yù)見,歷經(jīng)本次咖啡文化周活動后,咖啡文化將成為一個(gè)能夠代表上海文化的新名片,而這也將會吸引越來越多的人因?yàn)榭Х榷鴣淼缴虾８惺艹鞘绪攘Α?/p>

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