廣州熱線

　　本報訊 （記者 盧 岳 □ 王紫茜）隨著全國演出市場持續(xù)升溫，演唱會、音樂節(jié)、舞劇、兒童劇等多樣化演出品類不僅滿足了消費者的文化娛樂需求，更成為拉動經(jīng)濟增長的“動力源”。同時，各地政府紛紛出臺利好政策，推動演出經(jīng)濟與旅游、餐飲等產(chǎn)業(yè)深度融合，為市場注入新活力。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，未來在政策引領(lǐng)和多元化市場需求的雙重驅(qū)動下，演出市場將呈現(xiàn)更加繁榮的發(fā)展態(tài)勢。

　　演出市場持續(xù)升溫

　　品類與形式愈加多元

　　近日，各大演唱會等活動火熱開演。這不僅為樂迷帶來一場場精彩的視聽盛宴，也映射出全國演出市場持續(xù)升溫的喜人景象。記者了解到，自年初以來，全國演出市場勢頭向好。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1月1日至3月31日全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次11.90萬場，與2023年同比增長72.71；票房收入108億元，與2023年同比增長116.87；觀演人數(shù)3886.99萬人次，與2023年同比增長77.88。

　　記者看到，除了傳統(tǒng)的演唱會、音樂節(jié)，舞劇、兒童劇等也以其獨特的藝術(shù)魅力點燃了廣大消費者的觀演熱情。這些多樣化的演出品類滿足了消費者的不同需求，也為市場注入了豐富的文化內(nèi)涵。

　　值得注意的是，諸如沉浸式演出等新興演藝模式不斷涌現(xiàn)，為觀眾帶來了全新的觀演體驗。他們可以身臨其境地感受劇情的發(fā)展，與演員進行互動，這種全新的觀演方式深受年輕消費者的喜愛。來自河南的“90后”王先生表示，“‘五一’假期，我觀看了行進式實景夜游演藝《洹溯·大邑商》，演出以洹河夜游為基礎(chǔ)，運用燈光秀、噴泉、冰屏、仿生無人機、聲光電等技術(shù)，并結(jié)合戲劇、舞蹈等方式，全方位還原了殷商時期的歷史文化，感覺非常震撼?！?/p>

　　“觀演+逛吃”模式提振消費活力

　　記者看到，除了演出內(nèi)容融入更多技術(shù)元素和展現(xiàn)形式外，“觀演+逛吃”的模式也逐漸成為新消費熱點。這種模式促進了演出與旅游、餐飲、交通等產(chǎn)業(yè)的深度融合，更帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授何志武認為，演出的溢出效應(yīng)較為顯著，其經(jīng)濟效益不僅體現(xiàn)在門票收入上，也延伸至與之緊密相關(guān)的新場景消費收入。如一場演唱會，不僅吸引了眾多歌迷前來觀看，更通過巨大的人流量帶動旅游、住宿、餐飲以及熒光棒、手牌、熒光發(fā)箍、熒光手環(huán)、彩色臉貼、文化衫、玩具等應(yīng)援產(chǎn)品銷售熱潮。

　　來自北京的張女士是鳳凰傳奇的“鐵桿粉絲”，她告訴記者，“每次看演唱會，我都會提前一兩天到達演出城市，這樣既可以避開客流高峰導(dǎo)致的交通擁堵問題，也能有更多的時間游覽當?shù)鼐包c?？赐暄莩龊?，我還會逛逛附近的夜市，品嘗特色小吃，享受愜意時光。”

　　記者了解到，2024年周杰倫嘉年華世界巡回演唱會杭州站，共舉辦四天。盡管包含兩個工作日，且周末兩天還受到降雨影響，但仍刷新了杭州地區(qū)演唱會觀演人數(shù)紀錄。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，四場演唱會共聚集場內(nèi)外50萬名觀眾，直接帶動杭州文旅消費13.16億元。據(jù)悉，演唱會舉辦期間，杭州全市接待外地游客472.2萬人次，日均118.05萬人，創(chuàng)四月以來的最高紀錄。此外，鳳凰傳奇“吉祥如意”2024演唱會常州站，兩天累計超過7萬歌迷入場觀演，帶動交通、住宿、餐飲等消費約3億元。

　　政策引領(lǐng) ?推動演出經(jīng)濟發(fā)展

　　“演出市場及其所帶動當?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮并非偶然，背后蘊含著深刻的邏輯和動因?！焙幽蠞砷嚷蓭熓聞?wù)所主任付建在接受記者采訪時表示，“一方面，隨著消費者生活水平的提高，其對文化娛樂的需求也在不斷增加。演出市場作為文化娛樂的重要組成部分，得到了較多的關(guān)注和投入。另一方面，伴隨演出形式的創(chuàng)新和演出質(zhì)量的提升，也吸引了越來越多的觀眾，促進了市場的繁榮?！?/p>

　　當前，越來越多的地方政府充分認識到演出市場的繁榮對于本地經(jīng)濟發(fā)展的重要意義，相繼出臺多重利好政策鼓勵和引導(dǎo)演出經(jīng)濟的發(fā)展。

　　深圳市文化廣電旅游體育局發(fā)布的《關(guān)于促進文體娛樂業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》指出，鼓勵傳統(tǒng)劇場、主題公園、園區(qū)街區(qū)、文化文物單位、商業(yè)綜合體等活化空間利用、豐富演出業(yè)態(tài)，發(fā)展體驗式、互動式、沉浸式演藝項目，打造文化旅游深度融合的創(chuàng)新性駐場演出或體驗場景。陜西省人民政府辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》指出，加快文藝演出院線建設(shè)，整合劇場和劇目資源，促進優(yōu)質(zhì)演藝資源共建共享。支持在景區(qū)景點開展駐場旅游演藝、流動性文藝演出、沉浸式演藝活動、非遺技藝展演。引導(dǎo)專業(yè)藝術(shù)團體與旅游企業(yè)合作，培育推廣10個代表性精品旅游演藝項目。建設(shè)一批旅游演藝小鎮(zhèn)、旅游演藝集聚區(qū)，建設(shè)西安中國演藝之都，引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”等業(yè)態(tài)。

　　文化與旅游產(chǎn)業(yè)資深分析師高東旭接受記者采訪時表示，“在政策的支持下，為演出市場的發(fā)展注入新活力?；诋斍暗内厔莺驼攮h(huán)境，未來演出市場的發(fā)展狀況將呈現(xiàn)規(guī)模擴大、形式和內(nèi)容豐富多樣、數(shù)字化和智能化趨勢明顯、產(chǎn)業(yè)鏈條完善等特點?！?/p>