廣州熱線

在11月24日結(jié)束的以“數(shù)字賦能 共創(chuàng)未來(lái)——攜手構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”為主題的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇上，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為了一個(gè)被深入討論的關(guān)鍵詞。這不僅與數(shù)字經(jīng)濟(jì)在全球抗疫過(guò)程中所發(fā)揮的重要作用密不可分，還在于發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展及融合的今天，眾多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也積極走出國(guó)門(mén)。不久前，美圖公司旗下的美顏相機(jī)推出的具有漢、唐、宋、清四朝元素的“新國(guó)風(fēng)妝”在日本的社交平臺(tái)上走紅，并在海外社交媒體上，吸引了大量博主向粉絲安利，間接實(shí)現(xiàn)了“文化輸出”。

對(duì)此，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻在論壇上分享了美圖公司自2014年開(kāi)始的國(guó)際業(yè)務(wù)布局的經(jīng)驗(yàn)和觀察，并表示，相信包括美圖在內(nèi)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)都希望通過(guò)自身努力，積極提高自身科技能力，幫助提升全球數(shù)字化應(yīng)用水平，讓更多用戶可以低成本地享受互聯(lián)網(wǎng)科技帶來(lái)的生活便利。

尊重當(dāng)?shù)胤珊惋L(fēng)俗 因地制宜

吳欣鴻強(qiáng)調(diào)，美圖的產(chǎn)品之所以走出國(guó)門(mén)，受到海外用戶的歡迎，首先是因?yàn)槊缊D在開(kāi)展海外業(yè)務(wù)時(shí)，將遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，深刻了解當(dāng)?shù)匚幕⒚袼?、審美和禁忌作為前提，同時(shí)，美圖通過(guò)加大本地化運(yùn)營(yíng)，打造海外民眾樂(lè)于接受的產(chǎn)品。

據(jù)了解，BeautyPlus是美國(guó)進(jìn)入海外市場(chǎng)的首款產(chǎn)品，以多元化的產(chǎn)品功能為特色，通過(guò)精細(xì)的本土化運(yùn)營(yíng)，服務(wù)于全球不同人種的審美喜好，從日韓友鄰到巴西、印度尼西亞等國(guó)家，都受到大量用戶的歡迎。而主打自然中性的修圖類(lèi)產(chǎn)品AirBrush，是美圖布局歐美市場(chǎng)的主要產(chǎn)品，產(chǎn)品內(nèi)提供自然的修顏效果、高質(zhì)量濾鏡、定制化個(gè)性?shī)y容等，自上線以來(lái)在歐美地區(qū)受到好評(píng)。此外，美圖在視頻拍攝App上也有針對(duì)性布局，推出的VCUS首創(chuàng)一鍵慢動(dòng)作大片特效，讓普通人輕松拍出專(zhuān)業(yè)電影級(jí)大片，獲得巴西、菲律賓等多個(gè)國(guó)家蘋(píng)果商店的推薦。

由此，美圖根據(jù)布局的目標(biāo)國(guó)家不同而開(kāi)發(fā)了不一樣的產(chǎn)品。結(jié)合資料和這三個(gè)產(chǎn)品所支持的語(yǔ)言可以看出，美圖把BeautyPlus作為全球通用性的美圖系產(chǎn)品并針對(duì)所在國(guó)家進(jìn)行了本地化運(yùn)營(yíng)，而AirBrush，VCUS則主要針對(duì)東南亞、南美洲等區(qū)域國(guó)家及地區(qū)。

美圖在業(yè)務(wù)版圖內(nèi)的“因國(guó)施策”，讓其獲得了眾多用戶的喜愛(ài)。據(jù)吳欣鴻介紹，在越南、菲律賓、印度尼西亞、巴基斯坦以及海灣國(guó)家等一帶一路沿線國(guó)家，美圖公司的產(chǎn)品深受用戶歡迎。在歐美地區(qū)，美圖公司旗下產(chǎn)品已成為當(dāng)?shù)赜脩裘阑跋?、了解潮流美學(xué)的重要平臺(tái)。而在日韓泰等東方文化圈國(guó)家，美圖系產(chǎn)品最新推出的中國(guó)風(fēng)變妝產(chǎn)品，也深受網(wǎng)友喜愛(ài)。

文化跨越國(guó)界交流 美美與共

美圖的海外拓展，并不只是簡(jiǎn)單地本地化，汲取海外文化的養(yǎng)分，它也在借助美圖系產(chǎn)品，用中國(guó)風(fēng)元素，幫助實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化輸出。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展助力下，當(dāng)今文化也呈現(xiàn)大融合，全球各國(guó)優(yōu)秀文化在數(shù)字平臺(tái)下都可能得到展現(xiàn)與被喜愛(ài)。中國(guó)文化的輸出，前有李子柒等網(wǎng)紅及民間藝術(shù)家在海外的爆紅，引發(fā)海外社交平臺(tái)上對(duì)“中國(guó)文化輸出”的討論?，F(xiàn)在美圖帶著中國(guó)傳統(tǒng)文化，積極走出去，在本土互聯(lián)網(wǎng)公司的平臺(tái)上，展現(xiàn)出中國(guó)的文化自信。

吳欣鴻表示，美圖希望積極通過(guò)國(guó)際產(chǎn)品展示和傳播中華文化，推動(dòng)世界優(yōu)秀文化交流互鑒，推動(dòng)各國(guó)人民情感交流。

近期美圖推出的“新國(guó)風(fēng)妝”和“國(guó)風(fēng)山海妝”，“新國(guó)風(fēng)妝”受到日韓泰女性用戶喜愛(ài)，來(lái)自山海經(jīng)神話的妝容“國(guó)風(fēng)山海妝”則讓中國(guó)文化與西方萬(wàn)圣節(jié)碰撞，實(shí)現(xiàn)文化融合與輸出。

提升產(chǎn)品力 讓用戶選擇自己

要在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中獲得穩(wěn)定的用戶，最終會(huì)回到產(chǎn)品力這個(gè)最基礎(chǔ)的要素上。產(chǎn)品力，不僅指產(chǎn)品的技術(shù)水平、系統(tǒng)的穩(wěn)定性，更在于是否能洞察人們對(duì)美的感受與追求取向。

人們對(duì)于美好的事物不僅有個(gè)性化的追求，也有共同的熱愛(ài)。美圖的優(yōu)勢(shì)在于其有十多年來(lái)對(duì)美的耕耘歷史，從而對(duì)“美的共同熱愛(ài)”有所得，并基于此提升自身產(chǎn)品力，做到了讓用戶選擇自己。

據(jù)悉，在荷蘭美圖并沒(méi)有進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，但美圖產(chǎn)品同樣風(fēng)靡荷語(yǔ)區(qū)，甚至還收到了荷語(yǔ)區(qū)最受歡迎的紀(jì)錄片節(jié)目的采訪邀約。對(duì)此，吳欣鴻說(shuō)：“這讓我感受到全球用戶對(duì)追求美好生活的愿望是一致的，好的產(chǎn)品是可以被大家認(rèn)可的。”

作為幫助用戶變美的產(chǎn)品，誰(shuí)理解美，誰(shuí)理解用戶追求的美，誰(shuí)能引導(dǎo)和引領(lǐng)用戶的審美潮流，誰(shuí)就擁有讓用戶選擇的產(chǎn)品力，誰(shuí)也就有了競(jìng)爭(zhēng)力。在這一點(diǎn)上，美圖把讓用戶都能簡(jiǎn)單變美作為愿景，了解全平臺(tái)2.95億月活用戶需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品功能，進(jìn)而提升用戶喜愛(ài)度。

開(kāi)放技術(shù)合作 加持國(guó)際品牌數(shù)字化升級(jí)

美圖參與全球變美產(chǎn)業(yè)鏈的方式，除了自身直面用戶創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，為美業(yè)品牌提供美的解決方案也是美圖一直在做的事，其中也不乏國(guó)際合作伙伴。

吳欣鴻介紹，在疫情常態(tài)化下，順應(yīng)消費(fèi)者的無(wú)接觸體驗(yàn)與消費(fèi)需求，美圖利用自身AI技術(shù)與圖像處理技術(shù)優(yōu)勢(shì)，助力眾多國(guó)際品牌進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，方便用戶在安全衛(wèi)生無(wú)接觸的前提下實(shí)現(xiàn)美瞳試戴、彩妝試用和染發(fā)試色等原本需要在線下實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)環(huán)節(jié)。

吳欣鴻認(rèn)為，疫情間接推動(dòng)了美圖在變美產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，幫到更多用戶和產(chǎn)業(yè)，特別是助力變美產(chǎn)業(yè)提高效率降低成本。

同時(shí)，中國(guó)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代彎道超車(chē)，電商、5G、移動(dòng)支付等互聯(lián)網(wǎng)科技的應(yīng)用領(lǐng)域均已走在世界前列。而處于“變美”賽道的美圖，也希望在自身賽道上進(jìn)行更深入的探索，希望能提供包括影像在內(nèi)的變美相關(guān)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)更好的數(shù)字化，在走向國(guó)際的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)中，躋身前列。

“我們更加期待世界各國(guó)能夠共同搭建和維護(hù)好公平、開(kāi)放、合作、共贏的國(guó)際營(yíng)商環(huán)境，真正讓全球化發(fā)展的企業(yè)和全球用戶都能從中受益?！眳切励櫾谡搲险f(shuō)。在不斷競(jìng)合的國(guó)際營(yíng)商環(huán)境下，美圖還將繼續(xù)探索各國(guó)人們對(duì)美的需求，提升技術(shù)和產(chǎn)品力，為用戶帶去更多美的體驗(yàn)。