廣州熱線

作者：miku

碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民的記憶只有8秒鐘。

往往一個熱點來的很快就像龍卷風，網(wǎng)絡上永遠有新鮮的人和事在唱在演，但總是來不及唏噓感嘆，就又被新的熱點事件匆忙輪換。

那么，營銷人是否認真了解過人們對于一個熱點熱詞的審美疲勞需要多久？我們又將如何對待熱點，把握熱點，進而打好一次低成本高效率的營銷戰(zhàn)役？

來去如風的熱點，一般能活多久？

悉數(shù)行業(yè)中眾多的熱點事件，諸如全民養(yǎng)蛙、pick土偶、菊風運動等等，這些幾乎引發(fā)了全民參與的熱點事件及行為，其生命周期都有多長呢？

1、全民養(yǎng)蛙的誕生與消逝

2017年末，手機游戲《旅行青蛙》橫空出世，意想不到地引爆了年末的平靜。該款佛系的游戲依靠別出心裁的溫暖主題，以簡單的游戲模式擊中了無數(shù)人心中最柔軟之處，讓他們紛紛化身為憂心兒女的老父老母。

從百度搜索指數(shù)趨勢中我們可以看到，2018年1月16日該游戲開始走熱，經(jīng)過一周時間發(fā)酵，至1月24日其熱度達到了頂峰，隨之其熱度開始下滑，并于兩周左右時間后，在2月7日回歸到該游戲走紅時的搜索熱度。該游戲從走紅到完全泯然眾人的時間周期大概為1個月時間，處于高熱度周期的時間也只有約一周（7天）左右。

2、Pick偶練從興致勃勃到心累不約

今年上半年以來，團偶節(jié)目《偶像練習生》無疑是一檔非?；鸨木C藝節(jié)目，節(jié)目中的各位花樣小哥哥引發(fā)了全網(wǎng)少女們的pick大潮。

從百度搜索指數(shù)趨勢中我們可以看到，這一檔節(jié)目的關注高潮都在每一期節(jié)目播出的時間，一周一個高點，并于節(jié)目總決賽播出時間達到了搜索關注的最高點。隨著節(jié)目的完結(jié)，網(wǎng)友對節(jié)目的關注急劇下滑，并于3天時間后下滑至平穩(wěn)期。整體看來，偶練熱度持續(xù)周期共計約3個月。

在后期，隨著眾多品牌對節(jié)目中偶像的嚴重消費，逐漸造成了粉絲追偶像成為了品牌獲利圈錢的一種方式，讓粉絲在追星的過程中感到心累，繼而不約退場。

3、選菊運動的熱鬧與散場

在前期不被看好的另外一檔團偶節(jié)目《創(chuàng)造101》，卻依靠王菊在全網(wǎng)刮起了颶風。

王菊從最初被眾人吐槽diss“黑土壯”，到全民“選菊”，被群嘲的王菊人氣不斷飆升，其粉絲群體自稱為“陶淵明”，還發(fā)動洪荒之力，短時間內(nèi)就在節(jié)目下的相關活動中把她送上了第一的寶座。

但是，颶風來的快取得也快，網(wǎng)友們看熱鬧式的行動迅速打造了一個社會爆點，但永不沉寂的心也不愿一直停留。

通過百度搜索指數(shù)趨勢分析，王菊從5月底被關注，到全民開始進行選菊行動，只用了近4天時間；隨后在6月，王菊的關注熱度整體呈現(xiàn)下滑趨勢，并在堅持了15天左右之后，于6月15日其熱度回歸正常水平，也意味著人們對王菊的關注熱度已經(jīng)不在。

甚至在最后總決賽期間，王菊未能成功出道，也只是在小范圍內(nèi)引發(fā)了鐵桿粉絲的不滿，并未引起較大的波瀾。可見網(wǎng)民對待這一熱點早已從參與者成為了圍觀路人。

熱點營銷思維下，如何巧抓熱點？

品牌營銷人平時最關心的就是如何讓品牌的聲音持續(xù)不斷地最大、最準確的傳達給目標用戶，借助有效的傳播時機，增加品牌在各個渠道與用戶的接觸點。

有效的傳播時機一般都是人們關注的熱點話題及事件，因此，借助熱點來進行傳播能夠起到事半功倍的效果。但是，抓熱點蹭熱點，又該怎么抓？如何蹭？

最主要的，熱點傳播要把握好四個方面：快、準、慎、新。

1、具備媒體算法思維，快速把握熱點。

速度是最重要的，畢竟很多熱點的壽命并不長，如果準備的時間太長，很容易導致錯失熱點。例如很多有預見性的熱點，如固定的節(jié)日熱點都是提前準備的。

另外，如今的互聯(lián)網(wǎng)流量馬太效應非常顯著，同一個主題熱點話題出現(xiàn)得早，就更容易被各家平臺推送，進而匯聚更多的流量，提升傳播效果。

因此，營銷人也需要具備媒體思維和算法思維，知道媒體在想什么，會做什么，了解算法推薦什么。然后基于算法特性，來進行關鍵詞和內(nèi)容的匹配，增加媒體平臺的推薦概率。

2、自己的品牌信息一定要準確切合熱點主題與平臺。

追逐熱點的原理就是獲取熱點帶來的流量，那么自然和熱點的切合度越高，越容易得到認同。

在熱點傳播中，除了具備敏銳的熱點判斷和執(zhí)行力之外，我們一定不要讓精心策劃的內(nèi)容只發(fā)布在一個渠道，無論是social的語言，還是新聞的語言，讓內(nèi)容適應不同的平臺特性，進行廣度傳播。以穩(wěn)定的頻率，掌握好傳播節(jié)奏。

3、選擇借勢的角度一定要慎重。

追熱點一定要注意角度，尤其是一些負面的熱點，如果追逐的角度出現(xiàn)了問題，不僅形象大大下降，還可能導致受到網(wǎng)友們的吐槽反感。

同一個熱點，不同的品牌，結(jié)合自己的品牌特點，從獨特的角度切入，才會與眾不同，單純站隊跟風是沒有意義的。相同的熱點話題，相同的切入角度，媒體平臺也不會重復推薦。

根據(jù)品牌定位和市場計劃，有差異性的表達品牌的延展價值，與熱點真正產(chǎn)生關聯(lián)。只有做到最大程度不一樣，才可能最大程度被需要。

4、借勢內(nèi)容及方式要有創(chuàng)新，撩動用戶情緒。

追逐熱點的人會很多，平淡無奇的方式會導致用戶難以注意到，因此在滿足上面三點的情況下盡量讓自己追逐熱點的方式更加獨特，有利于吸引用戶的眼球。

此外，內(nèi)容要想取得最好的傳播效果，一定要能打動讀者的情感，站在用戶感興趣的角度，與目標讀者產(chǎn)生“利益”與“情感”的關聯(lián)。如王菊大火的時候，英樹品牌老總下場為王菊打call，成為眾多“菊內(nèi)人”中的一員意見領袖式人物，為其包下地鐵做個人宣傳，就非常貼切的在熱點基礎上，獲得了極大的正面關注，還收獲了眾多“菊內(nèi)人”的好感與認同。

寫在最后：雖然追熱點做營銷被行業(yè)中眾多“有信仰”的營銷人看不起，認為這是一種偷懶行為，但熱點的存在是客觀事實，營銷人要做的就是好好把握它，讓其成為有利于自己的東西。

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