廣州熱線

國內(nèi)一些大型的設(shè)計(jì)公司和一些設(shè)計(jì)教育機(jī)構(gòu)中，會(huì)有一個(gè)模塊的設(shè)計(jì)叫做PI視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)服務(wù)。那本文主要介紹一下關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)中產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng) PI（Product Identity）的作用與制定方法。

這篇文章醞釀了幾個(gè)月終于寫完了，可能會(huì)有些錯(cuò)別字，還請(qǐng)見諒。

國內(nèi)一些大型的設(shè)計(jì)公司和一些設(shè)計(jì)教育機(jī)構(gòu)中，會(huì)有一個(gè)模塊的設(shè)計(jì)叫做PI視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)服務(wù)。

嘉蘭圖：

楊明潔設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：

品物顧問：

很多客戶和設(shè)計(jì)師見到基本都會(huì)懵逼了，PI是什么？對(duì)企業(yè)有什么作用么？該如何著手建立？

對(duì)于PI（產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng) Product Identity）的百度百科的解釋是這樣的：

PI：Products Identity及產(chǎn)品形象，是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開發(fā)、流通、使用中形成的統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。產(chǎn)品PI作為服務(wù)于品牌個(gè)性的手段，很多時(shí)候需要用性格特征或消費(fèi)者所傾向的個(gè)性和品味等，來定義產(chǎn)品的族群特征，使產(chǎn)品族群內(nèi)的產(chǎn)品雖然看起來外形繽紛絢麗，各不相同。但它們都能表達(dá)同一種理念和同一種價(jià)值觀，進(jìn)而吸引持同樣觀點(diǎn)的消費(fèi)者，獲得他們的認(rèn)同。

那就來談?wù)勥@個(gè)PI設(shè)計(jì)的幾個(gè)問題：

什么是PI（產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng) Product Identity）？

官方的解釋是比較完整和學(xué)術(shù)的，我盡量以較為簡單的語言去闡述下。我們把一個(gè)產(chǎn)品比作是一個(gè)人，那么一個(gè)人的內(nèi)在氣質(zhì)與外在形象，則稱為產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)形象和外在視覺形象。

邁克杰克遜通過不同燈光、發(fā)型、配飾、服裝等元素體現(xiàn)了其的內(nèi)在狂野、浪漫、霸氣的氣質(zhì)，充分貼合了演唱時(shí)對(duì)于不同類型歌曲的演繹風(fēng)格需求，極大了增強(qiáng)了表現(xiàn)力。

那這里就有出現(xiàn)兩個(gè)問題：為什么內(nèi)在形象與外在形象需要統(tǒng)一？什么樣的“歌曲風(fēng)格”（工作性質(zhì)）適合什么樣的形象？

我們先來看一組明星的不同的造型形象帶來的差別，借此解釋為什么產(chǎn)品的氣質(zhì)與形象的統(tǒng)一與否能夠帶來不同的效果：

王寶強(qiáng)的形象一直在大眾眼中是傻根的形象，忽然有一天網(wǎng)上出現(xiàn)了一組寫真，完全打破了大眾對(duì)王寶強(qiáng)的印象，似乎是一個(gè)成功人士的形象。

陳妍希的小龍女包子造型一直被譽(yù)為最失敗的小龍女造型，而在《那些年》的造型卻顯得清新脫俗，成為了大眾的初戀情人形象。

這里就有一個(gè)問題：王寶強(qiáng)和陳妍希以什么樣的形象出演電影，你會(huì)買單去看？

我個(gè)人及身邊是喜歡憨厚版的王寶強(qiáng)，覺得精致版的王寶強(qiáng)太作了，清純?cè)煨偷年愬t明顯更受大眾歡迎。這里就出現(xiàn)一個(gè)問題了：為什么我不喜歡精致造型的王寶強(qiáng)？

因?yàn)樵谖铱磥?，王寶?qiáng)的內(nèi)在形象（出身、知識(shí)水平、性格等）更加貼合傻根形象，而并非油頭粉面的造型，而對(duì)于陳妍希（清純、溫柔、勇敢）的形象則更加貼合右邊的造型。借此比喻來回答內(nèi)在氣質(zhì)與外在形象的統(tǒng)一的重要性，同時(shí)也表達(dá)并非精致的形象處處受歡迎。

當(dāng)我們把明星的形象理論，投射到產(chǎn)品設(shè)計(jì)上時(shí)，同樣也能夠獲得相同的回應(yīng)。

從上圖的幾款產(chǎn)品對(duì)比中，如果將挖掘機(jī)的形象設(shè)計(jì)成高級(jí)轎車那般精致，銷量應(yīng)該上不去，因?yàn)橥诰驒C(jī)在消費(fèi)者眼中是堅(jiān)固，結(jié)實(shí)耐用，動(dòng)力強(qiáng)勁的形象。如果配合高級(jí)轎車的外觀會(huì)降低信任感，這就好比是穿著西服去干體力活，會(huì)給人非常嚴(yán)重的不協(xié)調(diào)感。

第二個(gè)問題則是解釋什么樣的“歌曲風(fēng)格”（工作性質(zhì)）適合什么樣的形象？

同樣的，我們也從一些人物身上，來解釋歌曲的氣質(zhì)與形象搭配的重要性。

演奏鋼琴的鋼琴家為什么都是身著燕尾服？而搖滾歌手為什么都喜歡皮衣皮褲和鉚釘？

這里我們可以從鋼琴曲演奏氛圍和搖滾的演奏氛圍給人傳達(dá)的感受說起：燈光、場地、音樂節(jié)奏、聽眾的狀態(tài)等因素決定了不同類型的音樂演奏現(xiàn)場，需要演奏者本身不同的形象。假如我們將鋼琴與搖滾演奏者的形象進(jìn)行對(duì)調(diào)，則會(huì)出現(xiàn)聽眾對(duì)于演奏者本身演奏能力的懷疑。

放眼產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，不同領(lǐng)域的產(chǎn)品對(duì)于產(chǎn)品形象的要求也不一樣，我們以幾個(gè)典型的產(chǎn)品方向作為解釋（醫(yī)療、電動(dòng)工具、美容產(chǎn)品）。

我們用產(chǎn)品圖片來對(duì)詞語進(jìn)行意向填充，借此可以感受這類產(chǎn)品的一個(gè)共性，以及不同類型產(chǎn)品之間的差別：

從上述產(chǎn)品和人員內(nèi)在氣質(zhì)的設(shè)定與外在形象的設(shè)計(jì)，我們基本可以了解PI產(chǎn)品形象的內(nèi)在氣質(zhì)與外在視覺形象統(tǒng)一的解釋。那么僅僅是統(tǒng)一就夠了嗎？

我們?cè)囅耄喝绻a(chǎn)品的PI僅僅是簡單的分類，并用相對(duì)應(yīng)的元素進(jìn)行堆砌，那好像也不是很難嘛。

那么這里就需要引入另外一個(gè)條件了，產(chǎn)品形象如果僅僅是氣質(zhì)與外形統(tǒng)一，那么就會(huì)造成這類產(chǎn)品的不同品牌都會(huì)呈現(xiàn)出相似的產(chǎn)品形象。這種局面下的產(chǎn)品形象是不具備競爭力的，那么我們需要給其加入個(gè)性化的元素，從而從同一品類的品牌產(chǎn)品中脫穎而出。這點(diǎn)我們放在后期如何設(shè)計(jì)PI來解釋。

對(duì)企業(yè)有什么作用？

這點(diǎn)客戶比較關(guān)心的問題，PI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)沒有實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來的直接和具象，那么我們?cè)撊绾闻c客戶解釋PI設(shè)計(jì)的重要性和必要性呢？

我們從幾個(gè)角度來進(jìn)行解釋：產(chǎn)品形象定義策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場營銷。

產(chǎn)品策劃：如何規(guī)劃下一款產(chǎn)品？如何規(guī)劃下一季度（明年）的產(chǎn)品？

是每個(gè)做產(chǎn)品策劃人員每天琢磨的事情，圍繞產(chǎn)品的外觀造型、功能、技術(shù)、質(zhì)量等產(chǎn)品因素進(jìn)行展開，技術(shù)進(jìn)步的實(shí)現(xiàn)依賴長期研發(fā)積累，質(zhì)量依賴供應(yīng)鏈的整體升級(jí)，這兩因素我們稱為隱性因素，升級(jí)改變難以在短時(shí)間內(nèi)取得較大突破。

而產(chǎn)品的外觀造型則存在較大的發(fā)揮空間，外形則往往從一定程度上反映了產(chǎn)品的質(zhì)量和定位以及與用戶喜好的契合，外在形象塑造內(nèi)在氣質(zhì)就是如此。

我們也用吳秀波的造型風(fēng)格來做個(gè)解釋，然而通過外在形象塑造內(nèi)在氣質(zhì)有一個(gè)前提條件：就是內(nèi)在氣質(zhì)尚未在消費(fèi)者心智中形成穩(wěn)定，固有的印象。

吳秀波這名演員雖然出道較早，但是一直沒有進(jìn)入大眾視野，屬于不溫不火處境。2013年《北京遇上西雅圖》電影中，吳秀波的造型成功塑造了一個(gè)成熟、穩(wěn)重、貼心的大叔形象，貼合當(dāng)下年輕女生對(duì)于大叔的喜好，一下子就火了，以至于后期的宣發(fā)活動(dòng)和寫真中一直延續(xù)了該形象。

然而由于王寶強(qiáng)的形象太深入人心，就算是通過一組寫真也難以改變用戶心目中的固有形象。

企業(yè)中我們也能早到現(xiàn)成的例子：

前幾天小米發(fā)布會(huì)發(fā)布了999元的智能電飯煲，并啟用了新品牌“米家”，為什么會(huì)啟用新品牌呢？

很大一個(gè)原因就是小米品牌給用戶的固有印象是性價(jià)比，和手機(jī)強(qiáng)力綁定。該形象已經(jīng)深入人心，而新品牌的啟用可以重新塑造在消費(fèi)者心智中的形象，從而構(gòu)建品牌下的完整產(chǎn)品線。從這個(gè)角度我們也可以理解，為什么國內(nèi)很多廠商喜歡采取多品牌運(yùn)營的策略。

言歸正傳，對(duì)于策劃而言，建立完整PI系統(tǒng)的好處在于——可以準(zhǔn)確的把握產(chǎn)品的視覺風(fēng)格，并且可以歸結(jié)為核心的詞組。同時(shí)可以方便策劃人員在進(jìn)行市場競品調(diào)研時(shí)，能夠透過現(xiàn)有產(chǎn)品的表面形象，去看待該品牌的核心設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)：那么對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，PI系統(tǒng)則是一套完整的視覺設(shè)計(jì)指導(dǎo)書。指導(dǎo)的方面包含：造型風(fēng)格、核心視覺元素、主要/輔助色、配色比例、材質(zhì)運(yùn)用等。PI系統(tǒng)能夠幫助設(shè)計(jì)師理清很多問題，或者說是為設(shè)計(jì)師設(shè)置很多框架，提高設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)效率。

為什么要這么做？

因?yàn)槟壳暗钠髽I(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)需求主要來源于兩個(gè)方面：建立企業(yè)自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和依靠外部的設(shè)計(jì)公司。

PI系統(tǒng)對(duì)于企業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)而言，能夠避免不同領(lǐng)導(dǎo)的喜好造成設(shè)計(jì)風(fēng)格的錯(cuò)亂，而對(duì)于設(shè)計(jì)公司而言，可以有效避免與不同設(shè)計(jì)公司的合作造成不同的產(chǎn)品風(fēng)格。其實(shí) PI系統(tǒng)就是企業(yè)和設(shè)計(jì)公司之間針對(duì)市場需求而進(jìn)行的關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的約定。

產(chǎn)品造型風(fēng)格的約定：

產(chǎn)品造型元素的約定：

當(dāng)這些元素都確定并且統(tǒng)一后之后，則可以直接反映在系列化產(chǎn)品的統(tǒng)一性上：

市場營銷：完整統(tǒng)一且具備差異化認(rèn)知度的產(chǎn)品，能夠在市場營銷方面帶來什么效果呢？

在市場營銷過程中，往往需要依靠市場的杠桿力量進(jìn)行營銷工作的展開，而市場部門只是起到一個(gè)導(dǎo)火索的作用，“星星之火，可以燎原”的前提是具備干草的環(huán)境。市場杠桿能夠發(fā)揮作用需要從兩個(gè)方面去著手：意見參考和展示效應(yīng)。

由于意見參考包含的外觀設(shè)計(jì)較少，重點(diǎn)解釋下PI系統(tǒng)對(duì)于展示效應(yīng)方面能夠帶來的作用。展示效應(yīng)的意思其實(shí)比較簡單，涉及到認(rèn)知心理學(xué)方面關(guān)于提高被記憶的條件：有顯著的記憶特點(diǎn)以及足夠多的展示次數(shù)。

市場營銷的首要目的是讓消費(fèi)者能夠記住品牌或者產(chǎn)品，從而可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)值的傳輸。

展示效應(yīng)主要可以從三個(gè)方面進(jìn)行著手，那么PI系統(tǒng)的統(tǒng)一和差異預(yù)期的關(guān)系則如下：

（1）產(chǎn)品的獨(dú)特性：區(qū)別于同品類產(chǎn)品的獨(dú)特性可以成為用戶的記憶點(diǎn)，在PI系統(tǒng)的規(guī)劃中需要為其加入不同于其他品牌的特征，可以讓用戶產(chǎn)生獨(dú)特記憶點(diǎn)，而視覺方面的元素，諸如：形態(tài)、顏色、材質(zhì)和細(xì)節(jié)中以顏色對(duì)視覺的沖擊力最大。

當(dāng)年的三精藍(lán)瓶和ipod的白色耳機(jī)線，就屬于色彩方面的差異化，帶來的超強(qiáng)記憶點(diǎn)。當(dāng)然這里的意思并非是只能從色彩方面塑造品牌特征，使用何種視覺元素作為品牌特征，要取決于消費(fèi)者的行業(yè)認(rèn)知和行業(yè)的發(fā)展水平。

同時(shí)需要注意的是：不能夠?yàn)榱瞬煌煌@樣的結(jié)果很容易在消費(fèi)者心智中造成負(fù)面的影響，差異化的特點(diǎn)必須是用戶所向往的，而且是行業(yè)不具備或還未發(fā)展壯大的。

（2）產(chǎn)品的統(tǒng)一性：剛剛說過增強(qiáng)記憶的方式就是獨(dú)特的特征和展示的次數(shù)，由于很多企業(yè)的產(chǎn)品線具備較多的產(chǎn)品，如果每次的廣告和宣傳投放都以完全不同的產(chǎn)品形象進(jìn)行投放，則勢必會(huì)加大用戶的記憶負(fù)擔(dān)，這就比如為什么腦白金的廣告人物和廣告語常年需要不斷重復(fù)，而不會(huì)隨意更換。

那么如果產(chǎn)品的視覺元素上具備統(tǒng)一性，通過結(jié)合差異化的點(diǎn)進(jìn)行不斷曝光，則勢必會(huì)進(jìn)入消費(fèi)者的心智。打個(gè)比方：下圖的產(chǎn)品如果是擋住品牌LOGO，作為汽車愛好者的你是否還能夠認(rèn)出？（認(rèn)不出的請(qǐng)面壁）

為什么汽車愛好者能夠很簡單的說出上圖汽車的品牌？

主要有兩個(gè)原因：產(chǎn)品系列化的統(tǒng)一元素運(yùn)用以及高頻次的曝光，這樣做的結(jié)果是能夠?qū)a(chǎn)品符號(hào)化，從而不必再需要通過LOGO來記憶品牌。奧迪不同車型前臉統(tǒng)一的視覺元素體現(xiàn)。

（3）高頻次的曝光：這個(gè)屬于市場營銷的渠道投入問題就不在這個(gè)主題里面闡述了，高頻次的曝光涉及到投入的資金，廣告的創(chuàng)意以及投放的時(shí)間等，反正也是非常復(fù)雜，我不是很懂就不吹牛了。

如何設(shè)計(jì)PI系統(tǒng)？

這個(gè)問題是設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師比較關(guān)注的問題了，既然PI系統(tǒng)對(duì)企業(yè)的作用這么大，那么應(yīng)該如何著手？

我認(rèn)為主要分為兩個(gè)大的步驟：

1. 確定品牌PI形象關(guān)鍵詞。
2. 使用相對(duì)應(yīng)的造型元素去塑造關(guān)鍵詞所描述的形象。

而完成這兩個(gè)步驟我們需要在3個(gè)主要維度去進(jìn)行分析：

1. 行業(yè)的PI系統(tǒng)構(gòu)建；
2. 用戶的審美趨勢/市場發(fā)展趨勢；
3. 企業(yè)自身的優(yōu)劣勢。

我們還是用明星的造型來進(jìn)行說明，通過通俗的案例來說明為什么需要對(duì)其進(jìn)行形象的分析定位，“雅痞”風(fēng)格近年來比較流行，國內(nèi)的一眾明星也有類似的寫真。

雅痞一詞字面上我們可以理解“優(yōu)雅+痞氣”相對(duì)大部分優(yōu)雅路線明星和搖滾明星而言，可以打破優(yōu)雅帶來的束縛和死板，同時(shí)又降低了痞氣的張狂。獲得了不少粉絲的喜愛。

雅痞指西方國家中年輕能干有上進(jìn)心的一類人，他們一般受過高等教育，具有較高的知識(shí)水平和技能，雅皮士風(fēng)貌（yuppie look）興起于20世紀(jì)80年代，也有人把“雅皮士”稱為“優(yōu)皮士”。隨

著中國中產(chǎn)階級(jí)的崛起，“華人雅皮士”（Chinese Yuppies）逐漸成為媒體、高端消費(fèi)的熱門。為此，國外媒體甚至還新創(chuàng)了一個(gè)詞“Chuppies”（由“Chinese Yuppies”組建而成）來形容中國新一代擁有良好教育背景、收入不菲的年輕人。

這恰恰是貼合當(dāng)下中國的明星消費(fèi)趨勢，那么定義雅痞風(fēng)格則就相當(dāng)于是定義PI形象系統(tǒng)的關(guān)鍵詞，而通過什么樣的發(fā)型，配飾和服裝去塑造該風(fēng)格就屬于造型設(shè)計(jì)師的造型語言了。

當(dāng)然還需要特別注意的是雅痞造型雖然是一個(gè)趨勢，但是不一定適合所有的明星，就是好比是一樣的策略但是不一定適合所有公司一樣，強(qiáng)行附和往往會(huì)造成失敗的雅痞造型。

ok，接下來我簡單的介紹下設(shè)計(jì)公司，是如何通過系統(tǒng)化的方法來構(gòu)建企業(yè)的產(chǎn)品PI視覺識(shí)別系統(tǒng)、一般我們會(huì)先選定幾個(gè)國內(nèi)外的品牌，作為市場領(lǐng)導(dǎo)品牌和直接競爭品牌，來作為行業(yè)的pi系統(tǒng)分析對(duì)象。

首先先選定幾個(gè)知名品牌，這里以一個(gè)醫(yī)療器械行業(yè)的產(chǎn)品作為分析案例：

一般會(huì)選定5個(gè)品牌作為分析對(duì)象，通過企業(yè)自身的業(yè)務(wù)市場判斷是否全部屬于競爭對(duì)手或者潛在的競爭對(duì)手。

接下來我們會(huì)選取行業(yè)的品牌的競爭產(chǎn)品線進(jìn)行產(chǎn)品的id外觀分析，對(duì)其材質(zhì)、顏色、配色比例、LOGO形式和位置，以及字體的選擇和大小等元素對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行解構(gòu)。

從之前對(duì)于演員的分析，我們可以得出一個(gè)基本點(diǎn)：產(chǎn)品的外形在一定程度上可以塑造產(chǎn)品的氣質(zhì)，這也是為什么我們需要對(duì)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)的剖析。通過對(duì)統(tǒng)一品牌的不同產(chǎn)品或產(chǎn)品線進(jìn)行造型語言的分析后，我們可以得出該品牌的核心關(guān)鍵詞。

通過對(duì)產(chǎn)品線的概述，提取出產(chǎn)品的整體形象關(guān)鍵詞，這里需要注意的是：產(chǎn)品分析人員，必須具備能夠?qū)⑼庑卧煨瓦M(jìn)行關(guān)鍵詞的概括能力，如果不具備該能力，則容易造成產(chǎn)品分析的偏差。

當(dāng)我們將行業(yè)的分析對(duì)象進(jìn)行關(guān)鍵詞的整理和雙軸排布之后，我們能夠清晰的認(rèn)識(shí)到行業(yè)內(nèi)的品牌對(duì)于產(chǎn)品形象的分布。

從上述的關(guān)鍵詞分析中，我們可以得出一些基本的通用詞（親和、精致、專業(yè)）還有一些各個(gè)品牌的差異化形象詞（圓潤、硬朗、科技），這里我們就需要考慮在通用詞語滿足的基本前提下，差異化的關(guān)鍵詞是如何界定的？界定的條件又是什么？

我們就可以開始引入一個(gè)發(fā)展趨勢和用戶的心理感受。發(fā)展趨勢代表的是行業(yè)未來的發(fā)展?fàn)顩r，這一塊的資料其實(shí)作為行業(yè)從業(yè)人員來說是能夠比較客觀的給出答案的，同時(shí)也可以從一些互聯(lián)網(wǎng)上的文章進(jìn)行查看。

還需要引入用戶在實(shí)際使用產(chǎn)品中的生理和心理狀態(tài)，作為醫(yī)療產(chǎn)品來說，比較特殊的是需要有兩部分使用人群同時(shí)進(jìn)行分析（醫(yī)生、患者）。

通過對(duì)行業(yè)的代表品牌進(jìn)行以時(shí)間為軸線的產(chǎn)品演變分析，可以直觀感受產(chǎn)品的一個(gè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。最后我們需要對(duì)企業(yè)自身的產(chǎn)品進(jìn)行分析，并且參照行業(yè)內(nèi)品牌的分析結(jié)果得出客觀的結(jié)論，并且使用SWOT分析方法對(duì)其進(jìn)行多維度的剖析，讓客戶和設(shè)計(jì)師能夠明確企業(yè)針對(duì)PI系統(tǒng)構(gòu)建的必要性和構(gòu)建方向。

所謂SWOT分析，即基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析，就是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機(jī)會(huì)和威脅等，通過調(diào)查列舉出來，并依照矩陣形式列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，而結(jié)論通常帶有一定的決策性。

運(yùn)用這種方法，可以對(duì)研究對(duì)象所處的情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究，從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃以及對(duì)策等。

通過SWOT分析之后得出客戶品牌的PI關(guān)鍵詞，并對(duì)其在行業(yè)中的PI形象進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。

那么一般的定位方式主要有橫豎兩個(gè)維度來進(jìn)行定位，當(dāng)然如果需要我們也可以引入更多的維度，這里我介紹下自創(chuàng)的情感數(shù)據(jù)化表達(dá)方式，通過引入變量對(duì)產(chǎn)品或品牌的維度進(jìn)行描述，這需要通過核心用戶和設(shè)計(jì)師進(jìn)行共同評(píng)判。

至此，我們完成了PI規(guī)劃的第一步工作——確定PI關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的確定作為后期造型設(shè)計(jì)的指導(dǎo)方向，可以有效規(guī)范不同設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)產(chǎn)出物，避免陷入造型風(fēng)格混亂，而關(guān)鍵詞的確定需要不僅僅是設(shè)計(jì)部門的認(rèn)可，應(yīng)該是貫穿整個(gè)公司各個(gè)部門之間，在市場營銷方面，對(duì)于平面的宣傳物料等同樣需要與產(chǎn)品的形象關(guān)鍵詞進(jìn)行契合。

接下來的重點(diǎn)是就是如何用適合的元素對(duì)PI關(guān)鍵詞進(jìn)行填充，這部分涉及的工作量較大，同時(shí)高度依賴設(shè)計(jì)師的能力，當(dāng)然這也是可以被訓(xùn)練出來的。比如：對(duì)于一些關(guān)鍵詞風(fēng)格的把握可以通過大量的案例或圖片進(jìn)行歸納整理（產(chǎn)品意向圖）。

硬朗、安全：

柔美、親和：

復(fù)古潮流、懷舊感：

時(shí)尚、個(gè)性化、紋理當(dāng)?shù)溃?/p>

男性化、科技感、材料質(zhì)感：

擬物化、萌、可愛：

除了整體風(fēng)格，還可以對(duì)顏色進(jìn)行定義，顏色的定義設(shè)計(jì)師可以從針對(duì)的用戶全入手，當(dāng)然可以通過案例來進(jìn)行風(fēng)格的整體把握，這點(diǎn)我在其他文章中以有所體現(xiàn)。

金領(lǐng)的低調(diào)與自豪：

白領(lǐng)的務(wù)實(shí)與內(nèi)斂（男士）：

時(shí)尚的張揚(yáng)與冷酷：

年輕的朝氣與陽光：

傳統(tǒng)的質(zhì)感與自然：

以上的產(chǎn)品關(guān)鍵詞意向圖只是對(duì)產(chǎn)品做一個(gè)大的風(fēng)格方向把握，具體的產(chǎn)品造型還需要依賴設(shè)計(jì)的發(fā)揮，畢竟我無法介紹到一款產(chǎn)品的線條等元素應(yīng)該如何去設(shè)計(jì)和使用。

設(shè)計(jì)師們加油吧：收集積累、分類分析，最后能夠在框架下隨心所欲，所謂的戴著鐐銬跳舞吧！

本文由 @ jazz 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議