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上周，TCL升級(jí)XESS 為高端子品牌，并推出帶智能音箱的Living Window浮窗全場景TV，還簽約國際超模何穗為XESS品牌形象大使。

作為XESS品牌升級(jí)后的首款系列產(chǎn)品，TCL將浮窗全場景TV定義為“新物種”。新品電視有55/65兩個(gè)尺寸可選，售價(jià)分別為15999元和19999元。

值得一提的是，通過24小時(shí)在線的智能音箱，電視能便捷連接家庭智能設(shè)備，使電視成為家庭智能生活管家和生活服務(wù)平臺(tái)。電視和智能音箱是分開的，智能音箱用來喚醒電視；電視機(jī)內(nèi)置上千幅世界名畫，不看電視時(shí)可以變成一幅畫用來裝飾房間。

此前，京東方曾推出智能畫框，內(nèi)置多幅名畫，畫家還可在云平臺(tái)上進(jìn)行作品交易；三星也曾推出油畫電視，讓電視不看視頻時(shí)可以變?yōu)橐环?。與這些競品不同的是，TCL這款浮窗全場景TV是智能音箱與智能電視的結(jié)合。

TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL電子CEO王成表示， “如果與智能音箱結(jié)合，24小時(shí)隨時(shí)可以用語音喚醒，電視的黑屏變成名畫，你是否更愿意親近它？”

現(xiàn)在，TV的傳統(tǒng)電視屬性在弱化，智能家居屬性在增強(qiáng)。電視機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展到現(xiàn)在確實(shí)有許多挑戰(zhàn)，人們刷手機(jī)、看電腦的時(shí)間越來越長，分流了用戶時(shí)間，看電視在減少，家里電視機(jī)黑屏關(guān)機(jī)的時(shí)間增多了。這也是TCL 推出帶智能音箱的電視新品的原因。

這也順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，也為電視行業(yè)打新的成長空間。TCL品牌管理中心總經(jīng)理張曉光說，近年消費(fèi)指數(shù)的發(fā)布，中產(chǎn)、新中產(chǎn)這些詞的提及率是越來越高的。

人們從原來基本消費(fèi)的生活必需品，向更高層次進(jìn)行轉(zhuǎn)化過程中一定帶來很多需求，于是TCL把XESS品牌從副品牌轉(zhuǎn)化成了獨(dú)自子品牌。

由于全場景電視這種產(chǎn)品形態(tài)，還帶來新的商業(yè)模式，未來考慮跟家居賣場進(jìn)行合作開設(shè)體驗(yàn)店，也為地產(chǎn)社區(qū)帶來新的價(jià)值空間。

“會(huì)與國美、蘇寧、五星等傳統(tǒng)電器賣場合作，但會(huì)專門開辟一片區(qū)域獨(dú)立展示，不會(huì)把它放在傳統(tǒng)賣場一排電視機(jī)當(dāng)中；也跟紅星美凱龍、居然之家這樣的建材家裝渠道進(jìn)行合作，以及承租公寓、高端房地產(chǎn)開發(fā)商緊密配合，一年內(nèi)希望能開出1000家體驗(yàn)店?！蓖醭烧f。

因此，TCL電子與陽光100簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，陽光100置業(yè)集團(tuán)董事長易小迪透露，XESS浮框全場景TV將進(jìn)入陽光100在全國10000多間喜馬拉雅智能公寓。雙方還成立合資公司，共同發(fā)展智能家居、智能社區(qū)業(yè)務(wù)。

今年TCL媒體正式更名為“TCL電子控股有限公司”，成為TCL集團(tuán)控股的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)公司，將整合TCL彩電、手機(jī)、家電等終端業(yè)務(wù)。TCL智能家居業(yè)務(wù)也放在TCL電子，XESS作為TCL高端子品牌，今后會(huì)適時(shí)布局白電產(chǎn)品線，以更好形成智能家居方案。

目前來看，所有電視廠商都在積極布局高端市場，三星、LG、索尼等國際巨頭憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，一直專注于高端市場，打造高品質(zhì)的QLED或者OLED液晶電視。就在TCL發(fā)布會(huì)同一天，索尼電視推出4K HDR“畫諦系列”新品A9F OLED電視與Z9F液晶電視，進(jìn)軍中國市場，同樣定位高端市場。

這樣看來，高端電視行業(yè)的競爭仍然激烈，不過從出貨量上看TCL競爭力在加強(qiáng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年全球TV主要品牌出貨量，韓國品牌三星與LGE保持前兩位，TCL憑借豐富的面板資源支撐，在海外得以迅速擴(kuò)張，排名第三。（鈦媒體編輯整理）