廣州熱線

【PConline 專訪】2018年8月16日,索尼在上海發(fā)布了“畫諦系列”旗艦電視，A9F OLED電視與Z9F液晶電視，索尼通過新研發(fā)的高畫質(zhì)圖像處理芯片和高性能屏幕控制技術(shù)等，以突破想象的專業(yè)級(jí)畫質(zhì)，這兩款電視，可以說代表了目前彩電行業(yè)的最高水準(zhǔn)。同時(shí)索尼選擇在中國首次公布這兩款重磅產(chǎn)品的價(jià)格，足以表明索尼對(duì)中國市場的高度重視。

在發(fā)布會(huì)后，索尼視覺產(chǎn)品公司副總裁 木井 一生，索尼（中國）有限公司董事長兼總裁 高橋洋，索尼（中國）有限公司消費(fèi)電子營業(yè)本部總裁 謝飚 ，索尼（中國）有限公司消費(fèi)電子營業(yè)本部副總裁 阿部 英，索尼視覺產(chǎn)品公司首席電視研發(fā)工程師 小倉 敏之和媒體朋友們一起交流了全新的索尼雙旗艦在市場、行業(yè)、產(chǎn)品等方面情況。下面做一個(gè)簡單回顧。

市場布局：現(xiàn)在，正是索尼最好的時(shí)機(jī)

索尼近兩年聚焦于旗艦電視，大力推行OLED產(chǎn)品，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，抓住了中國消費(fèi)者的痛點(diǎn)。當(dāng)然這與索尼深厚的技術(shù)積累和敏銳的市場洞察力也是不可分割的，索尼正在完成一次華麗的轉(zhuǎn)身。

時(shí)隔僅5個(gè)月，再次推出OLED旗艦電視，索尼電視把重心轉(zhuǎn)移到OLED上了嗎？

索尼擁有近60年的電視制造工藝，并一直致力于畫質(zhì)技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新，索尼希望能在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，將成熟的作品推薦給消費(fèi)者，為消費(fèi)者們創(chuàng)造更卓越的視覺享受。全新“畫諦系列”旗艦新品的推出，正是基于這樣的初衷和背景，兩款新品的推出并非突然加快步伐的舉動(dòng)，只能說在時(shí)間上是一個(gè)巧合。索尼在很多年前就已經(jīng)開始對(duì)圖像處理芯片進(jìn)行研發(fā)升級(jí)，現(xiàn)在4K HDR圖像處理芯片X1旗艦版的升級(jí)完成，正是一個(gè)推出OLED和LCD的新品最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。

這次發(fā)布會(huì)同時(shí)也發(fā)布了LCD新品，這兩款產(chǎn)品都是基于最新的圖像處理芯片。OLED面板和LCD面板有不同的成像和特點(diǎn)，比如說你要看一張精美的照片，如果照片本身是比較暗的，可以在OLED電視上更好地呈現(xiàn)黑色的區(qū)域；如果這張照片是比較明亮的，那么LCD電視能更好地呈現(xiàn)出明亮的部分。索尼是基于用戶不同的目的和用途，來推薦不同的產(chǎn)品，因此很難用一句話表達(dá)哪一種產(chǎn)品會(huì)更好。

A9F相比A8F價(jià)格有所上漲？索尼一直高端市場的領(lǐng)導(dǎo)者

產(chǎn)品定價(jià)的背后是索尼長期對(duì)市場洞察所作出的決定。比如液晶系列，往下有8500/9000F系列，往上有Z9F系列，所以消費(fèi)升級(jí)不是指規(guī)模，而是指同樣功能的商品，消費(fèi)者愿意為更高的附加價(jià)值付出比以前更高的價(jià)格，近幾年來各行各業(yè)都表現(xiàn)出了相同的趨勢。對(duì)于彩電行業(yè)來說，通過第三方數(shù)據(jù)，過去兩三年，一直呈現(xiàn)出銷量下降，比如說17年比16年下降6%，今年也在下降，但是大尺寸電視（55寸以上）增長的趨勢，這就是消費(fèi)升級(jí)。無數(shù)的消費(fèi)者正從小屏幕換到更大的屏幕，從單價(jià)低的換成單價(jià)高的產(chǎn)品，或者高附加值產(chǎn)品。

中國是一個(gè)多樣化的市場，但我們的資源是有限的?；谀荛L期穩(wěn)定且創(chuàng)收的戰(zhàn)略目標(biāo)，索尼希望集中自身的優(yōu)勢資源，而不是去開發(fā)所有的產(chǎn)品。面對(duì)14億的中國消費(fèi)者，索尼要瞄準(zhǔn)一些能夠發(fā)揮我們優(yōu)勢，且能夠欣賞、接受、給索尼肯定的消費(fèi)者，并將其作為索尼的伙伴，為他們研發(fā)更多更好的產(chǎn)品，為他們傳遞所謂的“感動(dòng)”（Kando）。所以低端產(chǎn)品在索尼的經(jīng)營策略里面，并不是一個(gè)非常重點(diǎn)的市場。未來索尼繼續(xù)聚焦大屏、高端市場，這不僅是彩電業(yè)務(wù)，也是索尼所有產(chǎn)品共用的經(jīng)營策略，過去幾年的市場表現(xiàn)及戰(zhàn)績，也證明這條路是切實(shí)可行的。

激光電視？抱歉，我們稱之為Projector投影儀

事實(shí)上我們?cè)?jīng)推出過幾款激光電視產(chǎn)品，索尼也一直在持續(xù)對(duì)這一市場的鉆研，目前暫時(shí)還沒有投入市場的計(jì)劃。

索尼將這類產(chǎn)品定義為 Projector投影儀 ，其實(shí)與目前市面上的激光電視相仿，索尼具有這樣的研發(fā)實(shí)力和技術(shù)基礎(chǔ)。但索尼不會(huì)說激光電視這個(gè)概念，這只是一個(gè)市場語言，不存在激光這個(gè)概念。

產(chǎn)品&技術(shù)：20年前索尼就有了人工智能畫質(zhì)引擎

索尼X1芯片會(huì)被AI技術(shù)趕超嗎？20年前索尼開始研究AI了

對(duì)于索尼來說，我們?cè)?0年前，第一步發(fā)展芯片技術(shù)時(shí)就已經(jīng)把深度記憶芯片考慮進(jìn)去，只是我們沒有把它叫做AI。如今，AI只不過是眾多公司市場推廣的一種手段和噱頭而已。

其實(shí)，我們一直在提升動(dòng)態(tài)背光技術(shù)，今年CES上就已經(jīng)展示過8K技術(shù)呈現(xiàn)出來的效果，我們一直在進(jìn)行革新，如今的Z9F就運(yùn)用了升級(jí)版本。

從我們的角度來講，在不同階段，推廣不同的技術(shù)，才是最重要的。比方說動(dòng)態(tài)背光大師是Z9D上的一個(gè)重要背光系統(tǒng)，但是畫質(zhì)的呈現(xiàn)卻不只是背光系統(tǒng)一個(gè)方面，包括我們推出的4K HDR圖像處理芯片X1旗艦版，以及其他畫質(zhì)技術(shù)相互配合才能呈現(xiàn)出最好的畫質(zhì)表現(xiàn)，這才是我們綜合考慮的根本點(diǎn)。所有新技術(shù)的研發(fā)只有一個(gè)目的，那就是最好的畫質(zhì)表現(xiàn)，而不是只追求某一個(gè)特定的點(diǎn)。當(dāng)然動(dòng)態(tài)背光大師技術(shù)，背光源技術(shù)也是重要的技術(shù)，我們會(huì)繼續(xù)研究發(fā)展。

與競爭對(duì)手相比索尼最大的優(yōu)勢——完整的產(chǎn)品體系

與競爭對(duì)手相比，索尼最核心的優(yōu)勢是擁有完整的產(chǎn)品體系。不止有電視，還有相機(jī)、攝像機(jī)等等4K HDR完整的生態(tài)鏈產(chǎn)品系列。而且和全世界眾多影像設(shè)備生產(chǎn)商和制造商都有著有廣泛的合作關(guān)系。

全新“畫諦系列”旗艦新品的推出，希望能通過成熟的音畫技術(shù)，為消費(fèi)者帶來當(dāng)下最好的畫質(zhì)、音質(zhì)和設(shè)計(jì)的電視，以滿足消費(fèi)者們不斷升級(jí)的消費(fèi)訴求。至于什么樣的電視才是完美的電視，希望能把評(píng)判權(quán)和選擇權(quán)交給消費(fèi)者。索尼的使命和目標(biāo)，是如何推陳出新，為消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造最好的電視產(chǎn)品和最令人感動(dòng)的體驗(yàn)。

索尼現(xiàn)在使用的是3.2聲道，它和5.1、7.1聲道的主要差別是觀眾在欣賞時(shí)能更清楚地聽到演員正在說的和唱的，帶給觀眾最真實(shí)的體驗(yàn)。同時(shí)，Bravia是索尼的主打系列，不論是在電視方面還是音響制品方面，我們都有著強(qiáng)大的實(shí)力。推出3.2聲道并非想要和5.1、7.1聲道競爭，而是只使用這一臺(tái)電視機(jī)，就可以捕捉到最好的聲音。

是否有更大尺寸的計(jì)劃？要看市場的反應(yīng)

未來索尼很樂意推薦更大尺寸的電視給消費(fèi)者，但最終要看市場的反應(yīng)。幾年前消費(fèi)者對(duì)超大尺寸電視的反應(yīng)非常積極，但在最終銷售情況和市場落地的反應(yīng)來講并不是特別滿意，所以未來是否會(huì)有更大尺寸，完全取決于市場需求和消費(fèi)者需求。

Micro LED和8K電視？等待合適的時(shí)機(jī)

很多媒體朋友已經(jīng)看到過索尼的Micro LED的產(chǎn)品，并且已經(jīng)在市場銷售。只不過我們沒有面向民用領(lǐng)域，而是在B2B領(lǐng)域。我們認(rèn)為該技術(shù)目前還不太適合推出到消費(fèi)品市場和普通用戶。不過，我們會(huì)繼續(xù)研究和深入了解該技術(shù)在相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用和行業(yè)前景。

對(duì)于8K問題，索尼今年CES上已經(jīng)展示了原型，但是索尼依然在研究它的市場可行性：要怎樣在消費(fèi)品市場介紹8K產(chǎn)品，因?yàn)橄M(fèi)者也面臨諸多技術(shù)的選擇，包括OLED、4K HDR等。索尼正在尋找一個(gè)合適的時(shí)機(jī)來推出8K電視，索尼也認(rèn)識(shí)到這對(duì)我們整個(gè)市場業(yè)務(wù)來說是一個(gè)必要的考量的部分。眾所周知，消費(fèi)者對(duì)屏幕尺寸的追求越來越大，所以未來電視將會(huì)搭載更高分辨率的面板和技術(shù)，但是目前還不能準(zhǔn)確判斷什么時(shí)候是推出8K產(chǎn)品的最佳時(shí)機(jī)。

A9F上市后是否會(huì)代替A1和A8F？不會(huì)

A8F和A9F系列是我們針對(duì)不同定位，不同用戶的產(chǎn)品，A1目前還在銷售，作為第一代OLED逐漸應(yīng)該打滑下去。

專訪的最后，一位媒體老師還問到了高橋洋先生，高橋癢先生目前的職位已經(jīng)變升職為集團(tuán)高級(jí)副總裁，感受如何。高橋洋先生表示自己非常的榮幸，這代表了公司對(duì)中國市場的認(rèn)可，也是對(duì)其個(gè)人的期待。“我的初心就是想把工作完成好，為公司帶來更多的回報(bào)，給中國消費(fèi)者帶來更多的感動(dòng)?！?/p>