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“小鵝時(shí)代”燒臘連鎖是北京菜根源餐飲集團(tuán)旗下的一家經(jīng)營廣式燒臘的連鎖品牌餐廳，廣式燒臘歷史悠久，獨(dú)具特色的火腩、燒鵝、燒鴨、叉燒，臘腸等各種燒臘食品。皮香脆，肉質(zhì)滋嫩鮮甜，松脂味清香醇濃，深受廣大食客的喜愛?，F(xiàn)邀請“中創(chuàng)天地”為“小鵝時(shí)代”打造全新的品牌設(shè)計(jì)包括：品牌命名、品牌塑造，LOGO&VI 、吉祥物以及品牌SI空間設(shè)計(jì)。

標(biāo)志部分以廣式燒臘的悠久歷史為創(chuàng)意點(diǎn)，根據(jù)七八十年代的燒臘牌匾為設(shè)計(jì)原型，字體設(shè)計(jì)選用了文化底蘊(yùn)十足的隸書結(jié)構(gòu)，在字里行間加以藝術(shù)化處理，使其與標(biāo)志氣質(zhì)相符。上方的鵝造型簡潔大方，巧妙融入“小”字的書法字形，使標(biāo)志在具有文化底蘊(yùn)的同時(shí)也能與品牌本身更加契合，更加獨(dú)一無二。

吉祥物擇選擇了有復(fù)古感覺的武俠風(fēng)格，以IP鵝為基礎(chǔ)，并延伸出四個(gè)造型，取名“黯然銷魂鵝”表現(xiàn)出在美食界獨(dú)戰(zhàn)江湖打開每一位顧客的味蕾。并延展出不同的造型.

造型一：表現(xiàn)為一種練劍時(shí)的姿態(tài)，動(dòng)作帥氣，簡單利落。

造型二：造型根據(jù)武俠動(dòng)作“大鵬展翅”設(shè)計(jì)。

造型三：江湖中人比武對決時(shí)的姿勢，造型飄逸，虎虎生風(fēng)。

造型四：為黯然銷魂鵝的主形象也為最基礎(chǔ)武俠動(dòng)作。

每一個(gè)IP造型都獨(dú)具特點(diǎn)，可給食客留下深刻的印象，同時(shí)也增添了更多的趣味性。

當(dāng)今在眾多快餐品牌紛紛云起之際，舊的快餐制度已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代人對餐飲越來越高的要求，人們不但對食物提出要求，同時(shí)也在用餐環(huán)境上的要求也越來越高。如何從不同的方面來吸引消費(fèi)這這才是品牌傳播的關(guān)鍵。

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空間部分是將傳統(tǒng)廣式茶餐廳與現(xiàn)代快餐形式相結(jié)合，整體給人新穎感覺又不失在人們概念里的廣式風(fēng)味，在這里吃到的燒臘都是正宗廣式燒臘，所有的食材都是從廣東運(yùn)來的。讓空間與美食完美融合，使得每一位食客體驗(yàn)到地道的廣東美食服務(wù)。

至此，菜根源集團(tuán)對此次品牌形象打造給予了認(rèn)同與贊揚(yáng)。中創(chuàng)天地作為品牌IP全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商。我們?yōu)榭蛻籼峁┳顑?yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，以品牌價(jià)值為核心，做專業(yè)品牌的構(gòu)建者。

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