廣州熱線

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及智能手機(jī)推廣與普及，移動(dòng)支付滲透進(jìn)衣食住行各個(gè)方面，逐漸成為人們?nèi)粘Ｙ?gòu)物主要支付方式之一。第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)在快速發(fā)展中，呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)支付企業(yè)加速布局海外市場(chǎng)。近期iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2018上半年移動(dòng)支付市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，就移動(dòng)支付市場(chǎng)、用戶以及趨勢(shì)進(jìn)行了較好解讀。

中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)發(fā)展趨向細(xì)分化 第二梯隊(duì)產(chǎn)品有望擴(kuò)大市場(chǎng)份額

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國(guó)移動(dòng)支付交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2017年中國(guó)移動(dòng)支付交易規(guī)模增至202.9萬(wàn)億元，增長(zhǎng)率為28.7%;而在用戶規(guī)模方面，2017年中國(guó)移動(dòng)支付用戶規(guī)模達(dá)5.62億人，較2016年增長(zhǎng)21.6%，預(yù)計(jì)2018年移動(dòng)支付用戶規(guī)模增長(zhǎng)減緩，累計(jì)用戶規(guī)模有望達(dá)6.5億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著支付寶、微信在移動(dòng)支付領(lǐng)域業(yè)務(wù)的深入，中國(guó)移動(dòng)支付應(yīng)用場(chǎng)景將更加多元。此外，移動(dòng)支付作為第三產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，對(duì)經(jīng)濟(jì)的支撐作用進(jìn)一步增強(qiáng)，在經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行、第三產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)GDP增速穩(wěn)定增長(zhǎng)的大格局下，移動(dòng)支付呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。

當(dāng)前，中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)形成“支付寶+微信”雙寡頭格局，而蘇寧支付、京東支付、百度錢包等第二梯隊(duì)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)壓力較大。第二梯隊(duì)第三方移動(dòng)支付平臺(tái)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，布局多元化場(chǎng)景，以期提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其中，蘇寧支付著力進(jìn)行蘇寧智慧零售場(chǎng)景和垂直場(chǎng)景建設(shè)，全面覆蓋蘇寧線下門店，并在自助售賣機(jī)、唱吧、百貨、餐飲、便利店、共享充電、旅游等領(lǐng)域拓展戰(zhàn)略合作伙伴，深耕垂直領(lǐng)域，并且，從手機(jī)充值、水電煤繳費(fèi)、教育繳費(fèi)、還款轉(zhuǎn)賬、購(gòu)票、娛樂(lè)充值到特色化的預(yù)約掛號(hào)、黨團(tuán)費(fèi)繳納、物業(yè)費(fèi)繳納等場(chǎng)景，其已實(shí)現(xiàn)生活服務(wù)全場(chǎng)景覆蓋，同時(shí)在智慧出行領(lǐng)域亦有所布局。蘇寧支付依托自身完整產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)合蘇寧智慧零售及線下實(shí)體終端大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)支付場(chǎng)景生態(tài)圈構(gòu)建，不斷滿足用戶支付需求，在移動(dòng)支付市場(chǎng)不斷挖掘自身發(fā)展?jié)摿Α?/p>

移動(dòng)支付理財(cái)備受關(guān)注 蘇寧金融助力用戶理財(cái)

隨著中國(guó)金融理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展，中國(guó)第三方移動(dòng)支付理財(cái)入口優(yōu)勢(shì)明顯。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，中國(guó)移動(dòng)支付用戶購(gòu)買其理財(cái)產(chǎn)品的比例為59.9%;另有93.6%的受訪理財(cái)用戶表示自己是通過(guò)微信、支付寶等第三方移動(dòng)支付APP來(lái)購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品;投入資金超過(guò)5000元的受訪中國(guó)移動(dòng)支付理財(cái)用戶達(dá)56.6%，其中，投入5000-10000元的占23.5%，投入10000-50000元的占22.5%，投入50000元以上的占10.7%;具有較強(qiáng)自主理財(cái)意識(shí)的受訪移動(dòng)支付用戶占比58.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，中國(guó)網(wǎng)民理財(cái)意識(shí)逐漸變強(qiáng)，自主理財(cái)意識(shí)占主導(dǎo)地位。

2018上半年，中國(guó)移動(dòng)支付行業(yè)打開(kāi)對(duì)外開(kāi)放大門，大規(guī)模進(jìn)軍海外市場(chǎng)，第三方支付則是中國(guó)金融業(yè)“走出去”的先頭部隊(duì)。此外，移動(dòng)支付業(yè)務(wù)外延廣泛，有望擴(kuò)展探索出業(yè)界新的業(yè)務(wù)形式。在金融領(lǐng)域應(yīng)用方面，中國(guó)移動(dòng)支付平臺(tái)將業(yè)務(wù)延伸至理財(cái)?shù)冉鹑谑袌?chǎng)，其中，蘇寧支付積極進(jìn)行“支付+賬戶+金融”布局，對(duì)行業(yè)客戶輸出綜合金融解決方案。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)際人文文化和經(jīng)濟(jì)交流的深入，其對(duì)中國(guó)移動(dòng)支付行業(yè)國(guó)際化帶動(dòng)作用將會(huì)逐漸凸顯，跨國(guó)間移動(dòng)支付業(yè)務(wù)會(huì)越來(lái)越普及。

移動(dòng)支付成零售終端業(yè)務(wù)主流 平臺(tái)仍需深耕垂直領(lǐng)域

中國(guó)移動(dòng)支付商業(yè)模式主要有三種，通信運(yùn)營(yíng)、第三方、銀行與銀聯(lián)。微信、支付寶作為第三方移動(dòng)支付雙巨頭，在移動(dòng)支付新業(yè)態(tài)進(jìn)程中起到了巨大的推動(dòng)作用。銀聯(lián)推出“云閃付”，入局中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中擁有支柱性地位，銀聯(lián)在市場(chǎng)份額擴(kuò)大、用戶規(guī)模提升方面具有一定的機(jī)會(huì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)模式逐漸成熟，市場(chǎng)有望出現(xiàn)三足鼎立局面。未來(lái)，中國(guó)移動(dòng)支付領(lǐng)域，微信、支付寶業(yè)務(wù)重心在于中小額移動(dòng)支付，而銀聯(lián)或占據(jù)大額移動(dòng)支付市場(chǎng)，而第二梯隊(duì)第三方移動(dòng)支付平臺(tái)，則可以結(jié)合各自在電子商務(wù)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，在特定移動(dòng)支付領(lǐng)域獲得機(jī)會(huì)，各平臺(tái)仍需深耕垂直領(lǐng)域、搶占細(xì)分市場(chǎng)、擴(kuò)展業(yè)務(wù)范疇、探索可行的商業(yè)模式。

未來(lái)，移動(dòng)支付將會(huì)促進(jìn)傳統(tǒng)零售實(shí)體店的發(fā)展。移動(dòng)支付能為消費(fèi)者創(chuàng)造更靈活、更親切的消費(fèi)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)錢包的電子化、移動(dòng)化，極大地方便廣大用戶。從消費(fèi)者購(gòu)買行為來(lái)看，消費(fèi)者使用移動(dòng)支付在商場(chǎng)、超市等零售賣場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)物，是符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律和現(xiàn)代人生活方式的一種大趨勢(shì)。移動(dòng)支付這種無(wú)紙化交易，將會(huì)成為零售終端業(yè)務(wù)主流。

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