廣州熱線

1999年，國務(wù)院公布了新的《全國年節(jié)及紀念日放假辦法》，“十一”黃金周由此誕生。國慶與假日在1999年“十一”完成了首次對接，國慶與出游從此深度綁定。

彼時，假日旅游尚為新鮮事物，旅客們習(xí)慣與標志性的建筑和名勝合照，證明自己“來過”。時代在變，習(xí)慣留存，如今玩轉(zhuǎn)新媒體的用戶們，依然熱愛用影像記錄足跡，這種行為被戲稱為“打卡”。相比20年前，抖音的普及讓用戶可以更方便地記錄生活，視頻發(fā)布界面“添加位置”的功能，讓“打卡”行為更加有跡可循、有數(shù)可依。

在抖音上，每天都有大量用戶發(fā)布帶有位置標簽的“打卡”視頻。節(jié)假日的紀念意義高于平日，“打卡”視頻數(shù)量是平時的1.7倍，成為“打卡”視頻發(fā)布的井噴期。

今年的“十一”黃金周期間，抖音用戶走出家門，或流連街市，或奔赴山野，在中國大陸及香港和澳門特別行政區(qū)發(fā)布了超千萬條“打卡”視頻“打卡”視頻，總播放量超過200億。

1.5億抖音用戶在全國的各個角落，用“打卡”的方式共同記錄著祖國壯麗山河，發(fā)現(xiàn)生活的明麗多姿，呈現(xiàn)改革開放40周年祖國方方面面的日新月異。

1

國慶——愛國是永恒的主旋律

國慶期間，抖音上“打卡”北京的視頻總播放量接近10億，居于全國首位，比第二名的成都高出近2億。

北京并非典型的抖音“網(wǎng)紅”城市，此前數(shù)據(jù)顯示，抖音上在北京“打卡”的視頻播放量居于重慶、西安、成都之后，但國慶當天，抖音北京“打卡”視頻播放量超2億，是居于次位的上海播放量的2倍。“打卡”天安門廣場的多條短視頻成為當日抖音最熱打卡視頻。用戶@我想一個人撐起一片天 發(fā)布的短視頻以普通游客的視角記錄了天安門看升旗盛況，播放量達3784萬，獲贊178萬，用戶@CCTV-12方方圓圓 發(fā)布的近30年天安門廣場國慶花壇造型視頻播放量達1626萬，獲贊99萬。

抖音用戶 @我想一個人撐起一片天

播放量 3784萬

抖音用戶 @CCTV-12方方圓

播放量1626萬

“打卡”視頻播放量TOP10的城市中，抖音“網(wǎng)紅”城市西安、重慶、成都依然榜上有名?！按蚩ā币曨l播放量過億的地級行政區(qū)共46個，其中不乏甘孜藏族自治州、阿拉善盟和威海等平日較為低調(diào)的城市與地區(qū)。北京、成都、上海、廣州、深圳、重慶和杭州7城共同組成“打卡”視頻播放數(shù)“5億+天團”。

用戶視角的“打卡”視頻在抖音平臺上廣泛傳播，更多城市、更多美景、更多趣聞趣事被呈現(xiàn)與分享。

2

出游——觀人潮、去遠方、見變化

假日旅游早已不是新鮮事。但是走出家門，我們總能與變化相見。抖音上的“打卡”視頻記錄了這些變遷，“打卡”視頻本身也是發(fā)生在這個時代的新變化。

帶著抖音逛熱點，打開抖音觀人潮

“故宮人山人海，長城不分內(nèi)外，西湖擠到?jīng)]信號?！秉S金周出游，擁擠早已不是新聞，但抱怨與調(diào)侃并沒有阻止游客去往那些早已被認知為“人山人?！钡倪h方。帶著抖音逛熱點、打開抖音觀人潮成為黃金周的假日日常。

在超一線城市北上廣深，抖音“打卡”視頻數(shù)量和播放量形成的熱力區(qū)與人潮聚集區(qū)高度重合。城市游及城郊游的多元熱點在抖音“打卡”熱力區(qū)上得到印證。

北京：城市多重身份的疊加

在北京，城市的多重身份疊加令“打卡”熱力區(qū)呈現(xiàn)天然的區(qū)分。天安門廣場、故宮、北海公園、南鑼鼓巷和后海等老牌旅游景點，熱力區(qū)連成一片；三里屯、五道口、王府井、雙井、望京等熱門商業(yè)區(qū)形成各自獨立的抖音“打卡”視頻熱力區(qū)；北大和清華兩大“高校朝圣地”的抖音“打卡”熱度超過附近的圓明園和頤和園。

上海：商業(yè)與時尚屬性的統(tǒng)一

在上海，城市的商業(yè)與時尚屬性在抖音“打卡”熱力圖上得到充分體現(xiàn)。城市中心區(qū)的南京路步行街、人民廣場、武康路和外灘等商區(qū)在抖音“打卡”熱力圖上，“熱”到不分彼此；浦東新區(qū)的上海迪士尼樂園和世博園成為獨立的“打卡”熱力區(qū)，迪士尼樂園單一景點的“打卡”熱度可與城市核心區(qū)多個熱力區(qū)的總熱度比肩。

廣州：游客“扎堆”的種種可能

在廣州，城市旅游的多元在抖音“打卡”熱力圖上呈現(xiàn)的更加淋漓盡致。抖音“打卡”熱力圖上，獨立或者粘連的熱力區(qū)代表著城市旅游中游客“扎堆”的種種可能性。改革開放40周年燈光秀吸引了眾多游客在珠江兩岸的廣州塔和珠江新城附近聚集并且拍攝抖音“打卡”；大批動漫迷前往廣州國際會展中心，去中國國際漫畫節(jié)動漫游戲展現(xiàn)場“打卡”參觀；體育中心和北京路周邊的兩大商區(qū)依然熱鬧；白云山風(fēng)景名勝區(qū)和長隆歡樂世界仍舊人頭攢動。

深圳：一個口岸城市的本來面貌

在深圳，抖音“打卡”熱力區(qū)除了與歡樂谷、世界之窗和梅林公園等城市旅游景點重合，也體現(xiàn)著一個口岸城市的最大樞紐特色?！笆弧秉S金周前夕，京港高鐵通車，從福田站搭乘高鐵去香港成為游客過境的新方式，高鐵票一票難求，買到票的幸運兒們在抖音上上傳視頻“打卡”留念，形成了深圳全城最大的“打卡”熱力區(qū)。

假日景點的人頭攢動早已不是新聞，熱衷于湊熱鬧的人們即便不能去往“遠方”得到“人從眾”的一手體驗，也可以打開抖音觀看其他游客從現(xiàn)場發(fā)來的人潮實況。由于面積較小、“網(wǎng)紅”熱點密布，商業(yè)街成為抖音上“人潮”視頻的重要拍攝地點。全國抖音“打卡”熱點商業(yè)區(qū)中，上海南京路步行街以7271萬的視頻播放量位居全國商業(yè)街榜首，廈門泰禾天街、西安老城根G PARK、成都寬窄巷子的“打卡”視頻播放量超千萬。國慶期間，用戶@poca 發(fā)布了上海南京路步行街“武警人墻紅燈”組織游客過馬路的視頻，在國慶期間總播放量達4093萬。假日旅游管理得當，“觀人潮”也是假日一種無傷大雅的趣味。

抖音用戶 @poca

播放量4093萬

熱門商業(yè)街打卡視頻播放量TOP10

抖音上的遠方，是人少景美的地方

當大部分游客在人潮中熱鬧，也有少數(shù)人到達了“真·遠方”。在全國抖音“打卡”景點播放量TOP10的榜單中，可以看到幾個僅靠不足100條視頻即沖上榜的景點：重慶的“九街壹華里夜景公園”、赤峰的“達里諾爾湖北岸景區(qū)”、陽泉的“天下第九關(guān)”、杭州的“天目大峽谷”，無一例外，都是人少景美的地方。

在這場國慶抖音“打卡”活動中如果一定要說有贏家，那一定是去過這些孵化出國慶抖音“爆款”景點打卡視頻的游客們。用戶@檸檬不甜會酸分享了在赤峰達里諾爾湖北岸景區(qū)拍攝的美景，在國慶期間的播放量達3203萬。這個在國慶期間僅有18個抖音“打卡”視頻的“冷門”景區(qū)成為眾多抖音用戶心中的“白月光”。

抖音用戶 @檸檬不甜會酸

播放量 3203萬

景點打卡視頻播放量TOP10

出游——抖音“打卡”見變化，旅行的意義多種多樣

“十一”黃金周，走出家門去感受出行與休閑旅游的新變化，新的抖音“打卡”趨勢呈現(xiàn)著“旅行意義”的變遷與多元。

新的出行方式——高鐵開通令旅游出行更便利

高高鐵線路開通給出行帶來的便利可以直接體現(xiàn)在對于高鐵沿線城市旅游也的拉動上?！笆弧秉S金周期間，通高鐵的城市抖音“打卡”視頻播放數(shù)是未通高鐵城市的近3倍。

穿越秦嶺山區(qū)的西成高鐵連接了多個貧困縣，高鐵的開通給沿途貧困縣帶來了旅游客源?！笆弧秉S金周期間，下轄多個貧困縣的陜西漢中抖音“打卡”視頻播放量超5000萬，全國排名第88。

新的旅游熱點——食與宿都要不一樣

“生活在別處”，去往遠方的同時，也體驗與日常不同的食與宿是新的旅游熱點。

主營精釀啤酒的長沙蒸玩啤、食宿娛樂一體的青島紅樹林度假世界、精致飲食的武漢甜點店不惹歐包和茶成為全國餐飲抖音“打卡”播放量TOP3。

餐廳打卡視頻播放量TOP10

全國住宿地點抖音“打卡”播放量TOP10榜單則更有想象力。扎營、住客?；蚴窃诤廊A酒店里宅幾天，都是抖音上的“打卡”熱點。旅行的意義不再局限于“踏足過”，更在于“體驗過”。

住宿地點打卡視頻播放量TOP10