廣州熱線

時光飛逝，2020年已成為過往?；赝^去的一年，突如其來的新冠疫情打破了往日的安寧。在危難面前“生命重于泰山，民生就是責(zé)任，疫情就是命令”，白象食品作為鄭州市糧食安全應(yīng)急加工、應(yīng)急配送企業(yè)，積極面對困難與挑戰(zhàn)，勇于逆行，在疫情防控期間有序推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，在保障市場供應(yīng)穩(wěn)定民心的同時，爭分奪秒捐贈物資到抗疫一線，用實(shí)際行動彰顯自身的社會責(zé)任與企業(yè)擔(dān)當(dāng)。同時對于白象食品來說，2020年也是奔跑前進(jìn)的一年，產(chǎn)品品牌Logo煥新升級，斬獲多項(xiàng)行業(yè)大獎，收獲各方的肯定……一路上，白象食品始終聚焦高品質(zhì)創(chuàng)新發(fā)展，大力倡導(dǎo)營養(yǎng)與健康，在恪守優(yōu)秀企業(yè)公民責(zé)任的同時，充分向時代展現(xiàn)自身的溫暖與熱忱。

愛心捐贈、心系國家，逆勢而行顯擔(dān)當(dāng)

風(fēng)雨同舟，共渡難關(guān)，國家有難時，白象食品總是不遺余力地投身到公益事業(yè)中。2020年初，新冠疫情爆發(fā)，抗疫行動刻不容緩;7月，多地洪澇不斷，防汛形勢嚴(yán)峻。在國家需要后方支援的每一個緊急時刻，白象食品都積極響應(yīng)，慷慨解囊，不斷用自身的實(shí)際行動踐行民族企業(yè)的家國情懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

抗疫期間，白象食品第一時間啟動社會責(zé)任應(yīng)急預(yù)案，全面助力疫情防控工作，加強(qiáng)員工健康狀態(tài)追蹤，保障安全、合規(guī)生產(chǎn)。在做好安全防護(hù)、保障供應(yīng)的同時，白象食品還主動聯(lián)系慈善機(jī)構(gòu)、醫(yī)院、交警、疫情防護(hù)站點(diǎn)，多次捐贈抗擊疫情物資。對于疫情嚴(yán)重的武漢，白象食品向武漢火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院、武漢市第三醫(yī)院捐贈急需的方便食品，用實(shí)際行動表達(dá)對防疫一線的支持。在2020年12月20日召開的“第六屆中國食品企業(yè)社會責(zé)任年會”中，白象食品獲得“抗疫先鋒模范企業(yè)”榮譽(yù)稱號，其勇于擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)責(zé)任得到了全社會的認(rèn)可。

在這之后，疫情剛剛緩解，2020年夏季汛期洪澇災(zāi)害接踵而至，白象食品再次加入到抗洪救災(zāi)行動中。為解決前線的戰(zhàn)士們吃飯不方便等情況，白象食品連夜調(diào)配愛心物資，向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈方便食品，助力抗洪工作順利進(jìn)行。

創(chuàng)新升級、品牌煥新，與時俱進(jìn)頻頻獲贊

2020年，食品行業(yè)推進(jìn)以營養(yǎng)均衡、高品質(zhì)為主線的理念升級。始終關(guān)注國人健康飲食的白象食品也不例外，其緊盯消費(fèi)者在“疫情常態(tài)化下”的飲食需求變化，深耕新消費(fèi)市場，通過產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的優(yōu)勢，斬獲多項(xiàng)行業(yè)大獎，致力于為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)、可靠的食品。

憑借著精湛的制造工藝、優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)和專業(yè)的服務(wù)能力，白象食品的創(chuàng)新產(chǎn)品在2020年舉辦的各大行業(yè)盛會中得到廣泛認(rèn)可，充分彰顯了其領(lǐng)先的研發(fā)實(shí)力和行業(yè)地位。例如，在2020年9月召開的“第二十屆中國方便食品大會”中，“慢曬陽光晾曬掛面”、“谷蔬記蕎麥面”兩款產(chǎn)品雙雙斬獲“2019-2020年度中國方便食品行業(yè)最佳創(chuàng)新產(chǎn)品”獎項(xiàng)?！叭f年蕎—100蕎麥掛面”也曾在2020年末榮獲中國食品行業(yè)極具科技含量的專業(yè)獎項(xiàng)——中國食品工業(yè)協(xié)會科學(xué)技術(shù)二等獎。

可以看出，在過去的一年里白象食品收獲頗豐，其對于產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的專注和對于產(chǎn)品品質(zhì)的保障獲得了行業(yè)的認(rèn)可和消費(fèi)者的信賴。秉持著“產(chǎn)品創(chuàng)新”的成功經(jīng)驗(yàn)，白象食品在2020年正式打響“品牌升級”戰(zhàn)役，而“品牌升級”的第一步正是“形象煥新”。2020年，白象食品發(fā)布全新的產(chǎn)品品牌Logo，一經(jīng)上線便收獲了眾多食客的關(guān)注與喜愛。新Logo以時下最流行的人格化IP形式深入到年輕消費(fèi)者的溝通語境中，采用“進(jìn)化而非顛覆”的原則，以更具現(xiàn)代審美、更符合品牌定位的形象設(shè)計，彰顯企業(yè)對未來發(fā)展的期待。

銷售增長、渠道多樣，開拓零售新場景

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電商、數(shù)字支付等新購物手段應(yīng)運(yùn)而生，消費(fèi)者的注意力和消費(fèi)方式逐漸轉(zhuǎn)到線上，大力開展直播、短視頻等營銷活動成為了各行各業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大勢所趨。白象食品洞察于此，在過去的一年里廣泛開展線上業(yè)務(wù)，加快適應(yīng)消費(fèi)新需求，將倍受消費(fèi)者喜愛的各類面食產(chǎn)品搬到電商、社交平臺，打通線上線下的全域消費(fèi)渠道。不僅如此，通過在線上平臺展開有趣、多樣的品牌互動，白象食品還以年輕人喜聞樂見的方式建立諸多有效溝通的新消費(fèi)場景，獲得了年輕消費(fèi)者的青睞。

在2020年的“雙十一”購物節(jié)中，白象食品在天貓、京東、拼多多等社交電商平臺廣泛開拓明星直播、寵粉補(bǔ)貼、爆款預(yù)售等年輕人喜愛的、易參與的玩法來調(diào)動參與熱情，總銷售額猛增360。其中，在劉濤、陳赫、李靜和沈鵬等一眾明星站臺直播的帶動下，明星直播方便面品類出貨總量第一?？v觀全年，白象食品2020年在電商平臺銷售額同比2019年增長76，增速超同行業(yè)方便面穩(wěn)居第一。

除了在電商平臺取得亮眼成績外，白象食品“湯好喝高湯面”在2020年9月還實(shí)現(xiàn)了上市兩周年賣出5億份的好成績。三個月后，“湯好喝高湯面”攜手代言人岳云鵬在微博、快手平臺展開一系列創(chuàng)意活動，如“小岳岳鬼畜視頻”在微博岳云鵬和湯好喝鎖了話題下討論火熱，在快手平臺以“挑戰(zhàn)賽+魔法表情”的組合全力出擊，掀起一股“高能胡子”魔表視頻分享熱潮，助力品牌迅速出圈。白象食品正是洞察到當(dāng)下的年輕消費(fèi)者更傾向通過豐富的互動體驗(yàn)來追求更高的品牌價值感，因此正通過多樣的營銷活動，積極構(gòu)建能與年輕消費(fèi)者展開有效溝通的線上營銷場景。

2020年，是極為不平凡的一年?；赝紫笫称吩谶@一年里走過的每一段路，沿途的每一個腳印，都承載著這家食品企業(yè)對于消費(fèi)市場的關(guān)心和對于全社會的感恩回饋。這一年，白象食品憑借著矢志不渝的創(chuàng)業(yè)精神和真誠無妄的“至誠”態(tài)度塑造了全新的品牌定位，將“可信”作為品牌發(fā)展的基石，意味著白象食品對于未來的發(fā)展提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。不僅如此，白象食品在2020年再次獲得“國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”稱號，這也是其連續(xù)第16年被認(rèn)定該資格，代表著白象食品與農(nóng)業(yè)的聯(lián)系、帶動國家農(nóng)業(yè)發(fā)展的能力以及產(chǎn)品的質(zhì)量均得到了國家權(quán)威部門的認(rèn)可。

2021年已經(jīng)到來，嶄新的春天也正在路上。新年伊始，白象食品發(fā)布品牌煥新TVC《穩(wěn)穩(wěn)的幸?！罚远炷茉?shù)男?、充滿溫情的三段小故事，勾勒出愿給予億萬家庭幸福陪伴的美好愿景。展望新的一年，白象食品還將為消費(fèi)者奉上更多真材實(shí)料、營養(yǎng)健康、高性價比的飲食體驗(yàn)，始終堅(jiān)守嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)和高品質(zhì)生產(chǎn)原則，致力于成為更值得國人信賴的面食品牌，也將為社會貢獻(xiàn)更多企業(yè)正能量。