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? ? ? ?2018年12月27日，2018全國高校新媒體高峰論壇（西安站）在西安落下帷幕，至此，由微博校園主辦，歷時兩個月的2018全國高校新媒體高峰論壇圓滿收官，這預示著中國高校新媒體已經(jīng)從“摸著石頭過河”的探索式運行轉(zhuǎn)向注重體系規(guī)劃和生態(tài)建設的高質(zhì)量發(fā)展階段。

近年來，高校新媒體建設一直追隨中國新媒體技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和服務轉(zhuǎn)型升級的前沿實踐，不斷探索將最新的信息生產(chǎn)、傳播與交互技術(shù)與高校宣傳思想工作進行有效結(jié)合的最優(yōu)路徑。在為期兩個月的2018全國高校新媒體高峰論壇上，來自各大高校的專家、學者和高校新媒體的運營管理者十分認可高校新媒體平臺所承擔的育新人的使命任務，也極為清晰地意識到熟悉、掌握新媒體傳播規(guī)律，進行手段、方法和運營機制創(chuàng)新的重要性。在長期堅守新興思想文化陣地的過程中，大批高質(zhì)量的校園新媒體文化隊伍深耕校園文化領域，不僅涌現(xiàn)出如福州師范大學、西安交通大學、浙江大學等可供借鑒的典范，同時締造了中國互聯(lián)網(wǎng)新時代正能量和主旋律信息的重要舞臺。

在新技術(shù)、新方法被廣泛運用到信息生產(chǎn)與傳播實踐的同時，中國高校新媒體的運營也開始面臨來自宣傳任務、媒介環(huán)境和社會文化的多重壓力。高校新媒體不同于一般的商業(yè)類媒體，更不同于一般的網(wǎng)絡自媒體，它不以獲取注意力為最大追求，但又離不開對注意力的依賴，這就注定了校園新媒體不僅要與三俗、炒作、獵奇內(nèi)容劃清嚴格的界限，而且要立足育新人的使命任務，做好思想宣傳、資訊傳播、服務師生、整合資源等多種工作。2018全國高校新媒體高峰論壇舉辦的過程中，與會專家和新媒體管理團隊均意識到在泛娛樂化、消費主義、邊緣文化、信息生產(chǎn)的碎片化等多種非傳統(tǒng)文化樣態(tài)沖擊下的校園新媒體面臨更大的挑戰(zhàn)和壓力，認識到校園新媒體矩陣建設不能簡單的固守一隅搞“圈地運動”，而是要在技術(shù)、平臺、渠道、隊伍建設的過程中，從更為宏大的角度進行布局，將能夠激發(fā)和釋放校園、學生、教師活力的因素充分調(diào)動、整合，以謀求新形勢下校園新媒體建設的主動性、整體性、系統(tǒng)化和全局性。

在整個校園新媒體生態(tài)建設的過程中，“兩微一端”“兩微一抖”成為最受歡迎的信息傳播載體，而在新的平臺不斷涌現(xiàn)、新的技術(shù)手段不斷發(fā)明的過程中，傳統(tǒng)、經(jīng)典的新媒體平臺也在不斷更新其產(chǎn)品、服務及形態(tài)，實現(xiàn)了新環(huán)境下的華麗轉(zhuǎn)身。如已經(jīng)有十年發(fā)展歷程的微博，經(jīng)歷低潮后強勢崛起，再度成為高校宣傳、服務、管理工作中最為重要的一部分。自誕生之日，微博致力于完善平臺信息傳播、輿情管理、形象塑造、文化建設等功能，以微博為核心，開發(fā)了微博故事、微博問答、頭條文章等交互功能的應用及微博大學、微博協(xié)會、校園紅人季等多形態(tài)的校園產(chǎn)品，在技術(shù)支持、資源整合、人才培育等方面為提升學校黨宣部門及團組織部門基于微博平臺的引導力、傳播力、影響力助力。此次論壇的一系列舉措，不僅是微博校園提升服務力與校園大使執(zhí)行力，鞏固高校宣傳陣地，使微博新媒體成為學校引導學生弘揚正能量、共筑中國夢的重要渠道，更是幫助高校實現(xiàn)自身官微的平臺升級，推進校園自媒體的品牌化，培養(yǎng)更多青年人才的“加速器”。

微博校園在中國微博迎來十周年之際籌備和發(fā)起此次2018全國高校新媒體高峰論壇，通過系列報告會、系列演講會、系列討論會群聚全國最具有代表性和典型性的校園新媒體運營管理隊伍，就高校新媒體運營管理的發(fā)展趨勢、新媒體運營管理的典型經(jīng)驗、校園新媒體運營管理的典型案例以及校園新媒體運營管理過程中各方最關心、關注的熱痛難疑問題展開了全面、深入的討論。2018全國高校新媒體高峰論壇全面覆蓋接近800所高校校園渠道，近250位高校黨委宣傳部部長或校團委書記領導及超過900名微博校園渠道團隊成員參與。經(jīng)過為期一個月的持續(xù)推進，作為系列論壇的重大成果，以微博校園為橋梁，搭建了一個平等溝通、資源共享、共建共融的高校新媒體合作平臺，超過220所高校與微博達成合作。

在網(wǎng)絡傳播平臺、傳播方式和傳播手段日新月異背景下，高校新媒體建設機遇與挑戰(zhàn)并存，對高校新媒體運營者、傳播者而言，不僅要加強傳播理論學習，掌握并運用傳播規(guī)律，還要培養(yǎng)新媒體運營管理過程中的生態(tài)思維、整體思維及校園新媒體傳播生態(tài)的建設已經(jīng)成為制約高校新媒體建設、發(fā)展及影響力提升的一個重要瓶頸問題。在此背景下，作為2018全國高校新媒體高峰論壇的一個重要成果，由微博校園發(fā)起的“微博全國高校官博聯(lián)盟”正式成立，包括四川大學、浙江大學、上海交通大學在內(nèi)的近百所高校相繼加入聯(lián)盟“大家庭”，微博大學新媒體學院授牌儀式順利舉行，高校新媒體人才“騰飛計劃”正式啟動，42所高校加入微博高校MCN機構(gòu)……此上舉措標志著在積極落實主體責任的微博校園帶動下，中國校園新媒體建設已經(jīng)開始走出孤軍作戰(zhàn)的局面，將迎來一個從注重個體發(fā)展到注重生態(tài)建設的新階段。