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不久前，中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎2020春季征集活動·欖菊實效創(chuàng)意獎專家評審會在欖菊集團總部落下帷幕。欖菊成立于1982年，是中國家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)的領軍企業(yè)，在品牌調性、社會責任感、公益心等多個層面符合中國品牌乃至世界品牌的杰出代表。

在今年學院獎春季征集活動中，欖菊受邀參與，成為學院獎的重要戰(zhàn)略合作伙伴，面向全國高校學子征集符合年輕人喜好的創(chuàng)意作品，為品牌的校園傳播和年輕化發(fā)展助力。

大咖評委走進欖菊，用創(chuàng)意對話00后年輕人

此次欖菊“實效創(chuàng)意獎”專家評審團由企業(yè)代表、學界專家、行業(yè)大咖共同組成。

在欖菊日化集團總裁薛洪偉帶領下，欖菊市場營銷團隊共有七位負責人作為企業(yè)評委代表出席。

學術界代表有：北京大學視聽傳播研究中心主任、博導陸地；暨南大學新聞與傳播學院教授、博導，暨南大學傳播與國家治理研究院院長楊先順。兩位博導一同出席，為評審活動增添了教學說服力和專業(yè)性。

業(yè)界代表包括：廣告人文化集團董事長李文龍；中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎評審秘書長趙世勇。此外，學院獎組委會還邀請了創(chuàng)意領域三大4A公司代表：陽獅創(chuàng)意總監(jiān)蔡涵馨；廣州奧美創(chuàng)意總監(jiān)于嬌嬌；上海電通廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)李征。以專業(yè)的實效角度對此次的創(chuàng)意作品做出更高水準的評判。

評委團合影

專家評審團從品牌訴求與推廣傳播的角度出發(fā)，遴選真正受到年輕人喜愛、代表新銳風尚的作品，引領下一代年輕人的品牌思維和消費風潮。

可以說，這次的評審，是一場創(chuàng)意與實戰(zhàn)的碰撞，是各界大咖與年輕力量的直接對話。從創(chuàng)意作品中，可以洞察到年輕人喜歡的創(chuàng)意風格、行為特點、價值觀與消費觀等，使欖菊能夠真正貼近年輕群體，了解新生力量的想法和偏好。

欖菊首創(chuàng)【欖菊實效創(chuàng)意獎】 上萬件創(chuàng)意作品聚合年輕力量

學院獎歷經(jīng)20年發(fā)展，每年有2500多所高校參賽，承載了百萬大學生的創(chuàng)意夢想。用年輕人喜歡的方式來重新定義品牌，從創(chuàng)意作品中得出具有實效意義的新思維、新理念、新動力，為企業(yè)與品牌的發(fā)展注入新活力。

欖菊作為首次參與學院獎的命題品牌，首創(chuàng)“欖菊實效創(chuàng)意獎”。欖菊日化集團總裁薛洪偉指出：“號召百萬大學生為中國品牌做出符合年輕人喜好的作品，影響下一代年輕人的消費風潮和品牌思維，是此次欖菊實效創(chuàng)意獎的宗旨。 ”

欖菊日化集團總裁薛洪偉

此次征集活動以“有蚊蟲，用欖菊啦！”為命名主題，共收到大學生創(chuàng)意作品13000多組，涵蓋平面廣告、廣告文案、營銷策劃、綜合設計、影視廣告、微電影、短視頻多個類別，從多角度詮釋了欖菊品牌內涵和品牌故事。

廣告人文化集團董事長李文龍評價道：“通過此次活動，讓大家看到了欖菊成熟又年輕的國貨品牌形象。從上萬件高質量的征集作品中可以說明，欖菊在年輕人心中是高品質居家健康產品，是符合當下年輕人喜好的?！?/p>

廣告人文化集團董事長李文龍

欖菊實效創(chuàng)意獎采用“線上+線下”結合的評審方式，由大學生評委“蚊化人”組成的初評評審團首先進行網(wǎng)絡初評，以年輕人的視角在上萬件作品中完成多輪評審。

過程不僅兼顧嚴謹性和公正性，更是讓大學生們體驗了更多的創(chuàng)意方法和設計，注重新銳的眼光對于未來創(chuàng)意方向的引領。在了解品牌和產品的同時，形成社交分享傳播效應，擴大欖菊的認知度和影響力。

經(jīng)過大學生評委們的層層甄選，最終共有498件作品進入終評，接受來自企業(yè)代表、學界業(yè)界專家嚴謹專業(yè)的線下評審。

正年輕，創(chuàng)未來，欖菊品牌年輕化戰(zhàn)略全面啟航

作為一個具有38年歷史的國民消殺品牌，欖菊已經(jīng)走上“品牌年輕常態(tài)化”的道路。早在2017年,欖菊就發(fā)布了新的VIS系統(tǒng)，開始加速品牌年輕化步伐，從品牌品類、產品包裝、傳播渠道、人才梯隊建設等方方面面進行了大刀闊斧的改革，使得欖菊的品牌競爭力得到了進一步的提升,與消費者的溝通互動也更加的頻繁順暢。

與學院獎展開合作，是欖菊品牌年輕化工程的一項重要舉措。透過學院獎這個具有強大傳播力的平臺，讓欖菊在高校中的品牌推廣勢如破竹，其幽默、健康、綠色的品牌內涵和故事，獲得中國高校大學生的認同和贊揚，進一步成為年輕人心中喜愛的國民消殺品牌。

欖菊牽手學院獎，一方面希望借助這一平臺觸達更多大學生，從征集而來的上萬件創(chuàng)意作品中，可以分析出以大學生為代表的年輕人對品牌的認知，以及喜歡的視覺，喜歡的生活方式等，由此完成市場品牌調研，洞察市場先機，從而占據(jù)青春力量，博得市場先發(fā)條件。

另一方面，也讓人看到莘莘學子們的創(chuàng)新能力與創(chuàng)意水平，欖菊愿為創(chuàng)意人才提供孵化的土壤，幫助全國更多優(yōu)秀的大學生更好地實現(xiàn)自我價值。

可以說，欖菊與學院獎的此次合作，將在創(chuàng)意和人才領域推動中國廣告教育的實效發(fā)展，加快了欖菊品牌在年輕化道路上的探索進程。不僅提升了品牌的影響力，促進多元化、年輕化升級。同時也打造良好的雇主品牌形象，為欖菊后續(xù)的人才儲備積蓄力量，成為培養(yǎng)實效創(chuàng)意人才的品牌搖籃。