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伴隨著數(shù)字營銷的高速發(fā)展，品牌主對品效協(xié)同的要求進一步提升，兼具“品+效”營銷能力的代理商會有更多機會，而深刻理解并掌握這一能力的營銷人才逐漸成為是代理商客戶競標的核心競爭力。聚焦代理商人才需求痛點，巨量大學協(xié)同多方資源打造行業(yè)首個人才共育聯(lián)盟——“數(shù)字營銷聚創(chuàng)聯(lián)盟”，為代理商提供數(shù)字營銷行業(yè)人才定向培養(yǎng)等多項權益，并規(guī)劃了品效協(xié)同、內容營銷、短視頻創(chuàng)意和抖音電商四大共育方向。

近日，聚創(chuàng)聯(lián)盟攜手聯(lián)盟成員宏盟媒體集團OMG規(guī)劃品效協(xié)同人才培育方案并于1月26日通過行業(yè)專家分享課來驗證方案有效價值，共育品效協(xié)同營銷人才。

合力塑造復合人才?開拓品效營銷能力

面對近幾年品牌主“品效合一”的更高要求，品牌內功深厚的4A廣告公司也在積極學習探索效果廣告營銷之道，開拓品效營銷新局面。作為業(yè)界知名的國際4A公司，宏盟媒體集團OMG持續(xù)探求數(shù)字時代品牌營銷的創(chuàng)變之道，攜手聚創(chuàng)聯(lián)盟以人才建設為核心提升企業(yè)競爭力。

當天，宏盟媒體集團卓越技術中心負責人張繼紅和巨量引擎渠道品牌業(yè)務群總監(jiān)杜家聰作為分享嘉賓與宏盟媒體集團OMG員工共同探討如何開拓品效營銷新局面。張繼紅提到，“當前市場節(jié)奏變化越來越快，廣告客戶對于廣告投放的質量和水平的要求也在逐步提升。巨量引擎目前作為信息流廣告領域的先行者，在品效協(xié)同營銷上積累了大量的經(jīng)驗，為此我們選擇與聚創(chuàng)聯(lián)盟攜手共育營銷人才，提升我們的品效營銷能力，共同推動行業(yè)發(fā)展?！?/p>

宏盟媒體集團卓越技術中心負責人 張繼紅

杜家聰表示，隨著數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展，客戶的生意邏輯發(fā)生了改變，在抖音平臺上，品牌可以打造出比傳統(tǒng)營銷鏈路更短的品效營銷閉環(huán)，這其中衍生出大量新的服務需求，更考驗服務商的業(yè)務能力和人才儲備，通過培訓補齊能力短板的服務商，才更有能力迎接新的機遇和挑戰(zhàn)。

巨量引擎渠道品牌業(yè)務群總監(jiān) 杜家聰

科學選品新策略?提升品效協(xié)同營銷能力

本次定向人才專場培養(yǎng)采用學員自學+線下專家課的培訓方式進行方案落地。學員自學課聚焦行業(yè)趨勢解讀、品效營銷實踐和通用技能提升，助力學員全面搭建信息流廣告知識體系，提升剖析客戶營銷訴求并制定有效投放策略的實踐能力，建立起對于營銷師職業(yè)的認知，并加速自身職業(yè)規(guī)劃。

線下授課方面，特邀巨量大學認證講師付宇嬌圍繞學員實踐難點進行攻破，全面梳理巨量引擎效果營銷核心及效果工具，講解巨量引擎系定向產(chǎn)品和體系，幫助學員掌握數(shù)據(jù)分析指標和實際應用，并重點講解了電商廣告的選品攻略和選品渠道挖掘方法。

一款優(yōu)質的爆品既能帶來銷量轉化，又能增強品牌聲量，如何科學選品，助力品牌主達到“品效協(xié)同”的目標?巨量大學認證講師鄭悠悠分析了電商廣告投放品類現(xiàn)狀并重點分析了爆品特征：性價比高、契合受眾，實用性強、應時應季、新奇特和優(yōu)質等。結合不同類型商家選品邏輯，他分享了四大行業(yè)投放選品策略，家居日用建議選擇實用性強、低客單價、有創(chuàng)意、貼近生活場景的產(chǎn)品;服飾內衣建議選擇應季、大眾基礎款、性價比高的產(chǎn)品;個護清潔和美妝的選品原則是賣點清晰、季節(jié)性、功能性強;食品飲料的則更側重于產(chǎn)品規(guī)格符合節(jié)氣等選品策略。

培訓結束后，巨量引擎渠道品牌業(yè)務部總監(jiān)李想在總結致辭中提到：“品牌主對媒體綜合效能評估增加了新的考核緯度，從品牌投放到轉化提出了更高的品效度量標準，廣告合作方式也從營銷端走向經(jīng)營端，現(xiàn)在的營銷訴求更強調能夠真正解決生意問題，行業(yè)內也需要更多元、更全鏈路的營銷人才。在這個背景下，從2020年巨量引擎渠道銷售管理中心同巨量大學攜手宏盟媒體集團進行了品效人才共建的專項合作，通過雙方的協(xié)同共建，取得了一些階段性的成績，在不同行業(yè)客戶中我們已經(jīng)開始品效結合的營銷投放嘗試，在2021年期待雙方在數(shù)字營銷品效人才共建上有更深入的協(xié)同合作?！?/p>

巨量引擎渠道品牌業(yè)務渠道總監(jiān) 李想

推進校企合作落地?培養(yǎng)產(chǎn)學研一體化人才

當下，新技術的加速應用推動數(shù)字營銷行業(yè)大變革，不變的是人才一直是行業(yè)的稀缺資源。聚創(chuàng)聯(lián)盟部分成員企業(yè)深知高校定向培養(yǎng)對企業(yè)創(chuàng)新型人才培育和儲備的重要性，但這同時意味著企業(yè)需要投入大量的精力，而成為聯(lián)盟成員的一項重要權益就是校企合作班建設，企業(yè)可以借助巨量引擎平臺能力共同培育產(chǎn)學研一體化的儲備人才。

對于高校而言，營銷行業(yè)的快速發(fā)展導致高校理論教學與實際應用有一定距離，教學設計更多停留在理論層面，畢業(yè)生能力與市場需求產(chǎn)生差距，就業(yè)困難。對于企業(yè)而言，從高校這一源頭發(fā)力培養(yǎng)實踐型人才，對學生適應發(fā)展趨勢順利進入行業(yè)，企業(yè)適配到可用性人才來說，大有裨益。

聚創(chuàng)聯(lián)盟承擔起社會責任，發(fā)展“產(chǎn)學研”創(chuàng)新合作模式，攜手代理商聯(lián)合輸出行業(yè)成熟營銷課程體系提升高校人才就業(yè)競爭力，并借助合作班培養(yǎng)模式為學生提供實習或就業(yè)崗位，最終達成高校人才就業(yè)和企業(yè)人才需求相匹配的雙贏局面。未來，聚創(chuàng)聯(lián)盟還將會在代理商管理層群體進行發(fā)力，通過閉門交流會、游學參訪等不同形式為代理商提供關于組織形態(tài)管理、效能提升運營等方向專屬成長板塊。

聚創(chuàng)聯(lián)盟希望打通品牌主、代理商和高校之間的人才共育模式，實現(xiàn)合作伙伴共生共贏，從根本上提升行業(yè)人才素質，促進人才發(fā)展可持續(xù)循環(huán)。