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“年輕時刻,總有百事”,對于年輕人而言,百事已經(jīng)不僅僅是“喜歡的飲料”這么簡單,它更像是一種文化風向標,時刻引領著新生代的年輕文化。

這一代的年輕人,被我們冠以“Z世代”之稱,生而富有,接受高等教育,隨互聯(lián)網(wǎng)而成長,背后更有一個富強的國家做依仗。中國作為一個文化大國,其傳承千年的精神財富,在當下互聯(lián)網(wǎng)平臺可謂圈粉無數(shù),本土文化、傳統(tǒng)文化、國潮文化以及非遺等等,都是近年來互聯(lián)網(wǎng)的熱詞,特別是備受當代年輕人追崇,這離不開年輕群體在文化自信上的覺醒。

從品牌之初,百事就一直以年輕人為目標受眾,通過傾聽年輕人的聲音,打造讓年輕人喜歡的品牌。從上世紀80、90年代的“新一代的選擇”,到“渴望無限”,再到“渴望,就現(xiàn)在”,百事可樂的主張是契合了每個時代年輕人不同的內(nèi)心追求。從思想解放到表達自我,再到追逐夢想,在多元化的文化發(fā)展之下,每個時代的潮流都各不相同。而不管什么時候,百事都能夠了解年輕人的潮流,打造不同的潮流Icon。

早在幾年前,當大多數(shù)品牌當開始試水傳統(tǒng)文化領域,并通過跨界單品來迎合年輕人時,百事就敏銳洞察到新一代的年輕人越發(fā)注重內(nèi)心的自我探索,開始從民族的傳統(tǒng)文化和發(fā)展中尋找身份認同感。于是,百事推出“熱愛全開“的全新宣言,鼓勵年輕人們?yōu)闊釔鄹吨T行動。和媽媽制造的合作,是百事融合非遺和潮流邁出的第一步。通過紀錄片《和媽媽一起”繡“文化》以及十米刺繡長卷《百家印記新春繡》,向年輕人展現(xiàn)非遺傳承匠人對傳統(tǒng)技藝的熱愛,同時也展現(xiàn)了刺繡技藝蘊藏的豐富的原創(chuàng)力。

紀錄片通過串聯(lián)彝繡、苗繡、京繡、瑤繡多位非遺傳承匠人的精粹技藝與動人故事,展現(xiàn)了刺繡這項古老藝術里豐富而富饒的原創(chuàng)力量。該片在梨視頻微博平臺獨家發(fā)布,點燃了年輕群體對刺繡文化的討論與轉發(fā)熱情,短短幾天播放量即突破300萬。

百事可樂更是用現(xiàn)代化的設計風格呈現(xiàn)天南地北民俗文化,并聯(lián)合“媽媽制造”力量,匯集彝繡、苗繡、京繡、瑤繡百位刺繡手藝工匠的技藝共同繡制。該長卷長10米,高1.2米,以匠心技藝及獨特創(chuàng)意打入公眾視野,引發(fā)年輕人的關注與喜愛。

趁熱打鐵,百事可樂繼續(xù)與“媽媽制造”合作,推出瑤繡潮流環(huán)保袋并上線百事蓋念店,推動非遺刺繡藝術走進年輕人的日常生活,實實在在被看到、被了解、被喜愛。

在慶祝新中國成立70周年之際,百事更是打造了3款融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美的系列非遺刺繡限量罐,分別以“溯源”、“共融”、“煥新”為主題,用現(xiàn)代化的設計語言講述刺繡文案的傳統(tǒng)寓意。其中,苗繡罐蝴蝶翩翩飛舞,追溯民族文化之根;彝繡罐游魚戲水騰躍于“百事藍”中,人文藝術與現(xiàn)代罐身共生共融;京繡罐征云翻浪,令傳統(tǒng)“云彩”、“海浪”紋樣重煥新意。

今年1月,“百事可樂X媽媽制造——解構傳統(tǒng),熱愛再造”發(fā)布會,登陸北京文化地標——798藝術區(qū)。此次發(fā)布會,百事邀請了眾多手藝人來到發(fā)布會現(xiàn)場,以剪紙技藝匯聚天南地北的新春年味,并在現(xiàn)場首次公映了2020年非遺紀錄片,在放映機的光影中,通過品牌創(chuàng)意手法展示剪紙的內(nèi)涵和創(chuàng)造力,喚起了公眾對傳統(tǒng)年俗中蘊藏的珍貴記憶。

此外,百事可樂更是跨界對話先鋒品牌 Feng Chen Wang 的創(chuàng)意總監(jiān)王逢陳,和媽媽制造一起,以其標志性的解構設計和真實故事性靈感來源打破和重構傳統(tǒng)非遺技藝,共創(chuàng)帶有品牌經(jīng)典立體F字母的透明包和解構層疊設計的瑤繡T恤可持續(xù)文化單品,并上線今年的百事蓋念店。百事希望能通過全新的傳承思路,煥活非遺生命力,激發(fā)新生代熱愛。

從紀錄片到聯(lián)名單品,百事可樂作為一個年輕文化品牌,一直以創(chuàng)新為品牌精神內(nèi)核激發(fā)每一代潮流文化的更多可能性。百事正以自身的品牌影響力與文化平臺賦能非遺文化,探尋更多的現(xiàn)代化表達方式。連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代,以更富創(chuàng)新的方式傳遞傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)底蘊與技藝之美,才能激發(fā)年輕一代的文化自信與創(chuàng)造熱情,促發(fā)他們主動肩負起文化傳承與文化繁榮的當代青年之責。

行為科學的代表人物梅奧·羅特利斯伯格提出“社會人”的概念,認為人除了追求物質(zhì)之外,還有社會各方面的需求。品牌文化的建立,能讓消費者在享用商品所帶來的物質(zhì)利益之外,還能有一種文化上的滿足。而百事可樂作為全球最成功的品牌之一,不斷為消費者展示一個有豐富文化內(nèi)涵的品牌形象,并在每一個時代下不斷加碼自己的文化厚度,使其成為一個經(jīng)久不衰的年輕文化風向標。