廣州熱線

　　10月12日下午，“第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會”亮點之一的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）正式對外發(fā)布。在現(xiàn)場了解到，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模實現(xiàn)9億突破，2019年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)4541.3億元。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)講解了《報告》的主要內(nèi)容。

《報告》發(fā)布現(xiàn)場 經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者郭博文/攝

　　新增的網(wǎng)絡(luò)視聽用戶從哪里來？哪一應(yīng)用的拉新作用更為顯著？當(dāng)下火爆的短視頻又對行業(yè)市場規(guī)模構(gòu)成起到了怎樣的影響？經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者整理了《報告》精華內(nèi)容，以饗讀者。

　　用戶規(guī)模突破9億背后哪些關(guān)鍵點引人注意？

　　疫情下網(wǎng)民轉(zhuǎn)向“線上”，為用戶增長提供機(jī)遇。根據(jù)《報告》，當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)9.01億，網(wǎng)民使用率達(dá)到95.8。相比2019年同期用戶規(guī)模數(shù)據(jù)，已實現(xiàn)超1億的增長，網(wǎng)民使用率也有了超四個百分點的提升。再結(jié)合2020年3月相關(guān)數(shù)據(jù)可知，受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)民娛樂需求視線聚焦線上的同時，網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用用戶規(guī)模又獲得進(jìn)一步帶動式的增長。

　　規(guī)模持續(xù)增長中的“主力”來自哪里？在這一點上《報告》也給出了解答。新增網(wǎng)絡(luò)視聽用戶主要來自低線城市，其中，三線城市占到19.5；四線城市占到19.1；五線城市占到33.6，其三者占比總和已近四分之三，對一線、新一線、二線城市形成碾壓之勢。

　　新用戶首次“觸網(wǎng)”占比最高的網(wǎng)路視聽行為是看“短視頻”?！秷蟾妗凤@示，有23.9的新網(wǎng)民第一次觸網(wǎng)使用的是網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用，其中看短視頻這一行為拉新效果顯著，其占比達(dá)到15.2。網(wǎng)上看電影、電視劇、綜藝等，因為用戶便攜性需求以及周期播放產(chǎn)生的用戶黏性，也成為新網(wǎng)民首次“觸網(wǎng)”的選擇，占到7.9。此外，網(wǎng)上看直播、網(wǎng)上聽書等也對新用戶“觸網(wǎng)”產(chǎn)生一定影響。

　　為何言短視頻掌握“主動權(quán)”？

　　根據(jù)《報告》中新網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用使用率的占比數(shù)據(jù)，方可得知短視頻發(fā)展勢頭之強(qiáng)勁。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)在發(fā)布會上也表示，短視頻不再只是娛樂，而已經(jīng)與各領(lǐng)域疊加、滲透，不僅對整個視聽行業(yè)，甚至對國民經(jīng)濟(jì)都將產(chǎn)生影響。

　　從2018年12月至2020年3月，短視頻在“新網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用使用率”方面已實現(xiàn)24的增長，2020年3月其使用數(shù)據(jù)占比為77.2。

　　網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)包括綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻、智能電視（OTT）、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）和視聽內(nèi)容生產(chǎn)等行業(yè)。在2019年高達(dá)4541.3億元的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模中，短視頻占比29，以1302.4億元的數(shù)據(jù)優(yōu)勢占據(jù)構(gòu)成結(jié)構(gòu)首位。綜合視頻次之，規(guī)模達(dá)1023.4億，占比為22。

　　但在其同比增長增速上，兩者差距更為顯著。短視頻市場增速最快，同比增長178.8，而綜合視頻同比增長為15.2。在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模構(gòu)成中，增速次于短視頻行業(yè)增速的是網(wǎng)絡(luò)直播843.4億，同比增長63.4，規(guī)模占比中其居于第三位。

　　在《報告》對當(dāng)前短視頻用戶數(shù)據(jù)分析中，“中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”了解到，截止2020年6月，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億元，近九成網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用。相較兩年期的數(shù)據(jù)，短視頻用戶規(guī)模已實現(xiàn)超2億的數(shù)據(jù)增長。

　　目前，短視頻也已成為僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。

　　但值得注意的是，短視頻行業(yè)發(fā)展逐漸呈現(xiàn)“兩強(qiáng)格局持續(xù)強(qiáng)化，二三梯隊競爭激烈”的現(xiàn)象?！秷蟾妗废嚓P(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音、快手成為用戶最喜歡的短視頻平臺。

　　根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶單日收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目時長相關(guān)數(shù)據(jù)可知，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目已成為吸“時”利器。其中，每日用時1-2小時觀看短視頻的用戶占比近35，近兩成用戶每天看短視頻的時間在2小時以上，也由此可見短視頻人均使用時長優(yōu)勢不斷擴(kuò)大，其人均單日使用時長已較2017年12月增長超半小時。

　　2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日使用時長相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，短視頻人均單日使用時長超越即時通訊。在對用戶收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的頻率調(diào)研中，超六成用戶每天看短視頻，這也顯示著短視頻逐漸為整體行業(yè)發(fā)展注入了一定的支撐力。

　　由此，在《報告》對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展趨勢的“七大研判”中，短視頻也成為被聚焦關(guān)注的行業(yè)重點。

　　網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)主要增量將趨向何方？

　　《報告》通過問卷調(diào)查，了解來自音視頻平臺、內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)、媒體、高校以及研究機(jī)構(gòu)的資深從業(yè)者對行業(yè)發(fā)展趨勢的認(rèn)知，研判出七大發(fā)展趨勢。

　　1、短視頻將推動市場格局變化。

　　2、短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播將成為行業(yè)主要增量。

　　3、未來一年短視頻將繼續(xù)滲透和深化。

　　4、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先排播成主流，差異化付費(fèi)模式獲行業(yè)認(rèn)可。

　　5、看好“耳朵經(jīng)濟(jì)”前景。

　　6、云模式及5G等技術(shù)賦能，為行業(yè)發(fā)展提供新方向。

　　7、網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容精品化趨勢明顯。

　　其中三個行業(yè)發(fā)展研判趨向聚焦了短視頻行業(yè)的發(fā)展，并表明，短視頻將成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展主要增量之一。

　　“六大核心發(fā)現(xiàn)”聚焦行業(yè)新熱點

　　此外，《報告》從網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)重要動態(tài)、行業(yè)規(guī)模、用戶行為分析、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀、投融資情況、行業(yè)發(fā)展研判與洞察等方面，對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展與趨勢進(jìn)行深入分析，提出“六大核心發(fā)現(xiàn)”：

　　1 “短”有引力

　　短視頻以吸人、吸時、吸金、吸睛等四大特點成為用戶粘性最高、人均單日使用時長最高的視聽產(chǎn)品，正向電商、教育、直播等領(lǐng)域滲透，并將推動市場格局轉(zhuǎn)變。

　　2 雙雄并進(jìn)

　　根據(jù)市場規(guī)模、用戶喜愛度進(jìn)行分析，在綜合視頻領(lǐng)域（愛奇藝、騰訊視頻）、短視頻領(lǐng)域（抖音、快手）均呈現(xiàn)雙雄并進(jìn)的局面。

　　3 “聲”意盎然

　　網(wǎng)絡(luò)音頻向伴隨性、底層應(yīng)用轉(zhuǎn)變，同時耳朵經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用場景更加多元，精品內(nèi)容助力核心業(yè)務(wù)持續(xù)深化發(fā)展，聲音社交正在興起。

　　4 天下沒有免費(fèi)的“午餐”

　　為優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容付費(fèi)成為常態(tài)，同時付費(fèi)模式更加多樣。

　　5 行業(yè)強(qiáng)“新”劑

　　微劇、互動劇、云制作是新內(nèi)容；拼播和院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)是新方式；網(wǎng)絡(luò)視聽+跨界合作成為新業(yè)態(tài)。

　　6 “下沉”是金

　　網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增長的主要動力來自三、四、五線城市用戶，低線城市用戶的消費(fèi)能力還有較大的發(fā)掘空間。

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用以活躍的創(chuàng)新、高速的增長、廣泛的輻射深度逐漸融入社會經(jīng)濟(jì)以及公眾文化生活的方方面面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)步入5G時代，網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用無疑將獲得更強(qiáng)的發(fā)展動能，有效拉動整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過《報告》，行業(yè)發(fā)展?jié)u可窺見走向，但更多深入于網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用自身加快發(fā)展過程中的問題也亟待摸索與思考。