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小刀馬

眾所周知，蘋果公司一直有一個習(xí)慣，那就是當(dāng)新的旗艦產(chǎn)品問世之后，舊的產(chǎn)品就要“退市”停產(chǎn)來給新品讓路。其中很大一部分原因也是要把價格空間讓出來，讓更多的用戶選擇新品，因?yàn)樾缕穬r格也更高，帶來的利潤率也更可觀。但是一旦用戶不接納新品的時候，就有點(diǎn)束手無策了。

近期，我們看到有媒體也披露稱，蘋果將重啟iPhone X的生產(chǎn)，以應(yīng)對iPhone XS/iPhone XS Max的市場頹勢，新一代旗艦產(chǎn)品沒有得到用戶的追捧，再加上居高的價格，用戶望而卻步，直接影響了蘋果公司的出貨量和市場占有率，雖然利潤率很高，但無人問津的時候，蘋果公司是扛不住這樣的市場壓力的。

在這種情況下，啟動原先還算有一些人氣，并且價格相對便宜一點(diǎn)的產(chǎn)品來填補(bǔ)市場的空白，被蘋果認(rèn)為是可以一解燃眉之急的舉措。據(jù)華爾街日報報道，由于對最新的iPhone XS和XS Max的需求低于預(yù)期，蘋果已恢復(fù)生產(chǎn)iPhone X，據(jù)稱這是為了滿足與三星之前簽訂的OLED供貨協(xié)議的壓力之下的決策。值得注意的是iPhone XS首次發(fā)布時，蘋果已經(jīng)停止在商店銷售iPhone X，使其成為歷史上最短命的iPhone單品。

如今看來，之前的停產(chǎn)是非常不明智的，如今的“開禁”其實(shí)也是一種無奈，但自己“打臉”之后，是不是真的就可以帶來銷售額的提升也還在兩說之間。其實(shí)這也從一個側(cè)面說明，用戶對于蘋果iPhone XS系列產(chǎn)品并不是很感冒，蘋果應(yīng)該反思的恰恰是這里。為什么用戶不再追捧了？價格高企是最重要的原因之一，性能提升有限，沒有真正的技術(shù)突破，迭代產(chǎn)品的價格成本太高，5G即將來臨，都是蘋果面對的問題，解決不好，用戶是不會買賬的。

此前，當(dāng)某些市場對原先的產(chǎn)品有足夠需求時，蘋果就會開始生產(chǎn)舊機(jī)型，不過這次并不是源自于需求，而更像是被迫的舉動，因?yàn)橹暗漠a(chǎn)品線中只有iPhone X使用OLED屏幕?？梢哉f，蘋果現(xiàn)在也有點(diǎn)黔驢技窮的意思了，不知道應(yīng)該如何去提升市場份額，只能在不斷地“試錯”，希望通過一些價格差異化的產(chǎn)品和成本控制來獲得市場份額的提升。

此外，還有媒體披露，在剛剛上市還不到一個月之后，蘋果公司就準(zhǔn)備向日本移動運(yùn)營商提供補(bǔ)貼，以此來提高iPhone XR的銷量。據(jù)悉，通過向移動運(yùn)營商提供補(bǔ)貼來降低售價，再加上之前的產(chǎn)量削減計(jì)劃，意味著消費(fèi)者對iPhone XR的熱情并不高?！度战?jīng)新聞》(Nikkei)也曾報道稱，蘋果已告知富士康等代工廠商，要求其暫停增加iPhone XR生產(chǎn)線的計(jì)劃。

可見，即使蘋果認(rèn)為的廉價版iPhone XR其實(shí)對于用戶來說，還是不夠廉價，用戶還是不買賬。蘋果在無奈之下才選擇給運(yùn)營商補(bǔ)貼吧？據(jù)悉，日本的主要移動運(yùn)營商最快將于下周調(diào)低iPhone XR售價。對于蘋果而言，日本是一個十分重要的市場，蘋果在那里擁有46.7%的智能手機(jī)市場份額。有消息稱，新一代iPhone在日本市場的銷量還不如上一代產(chǎn)品iPhone 8。

有人表示：“一款手機(jī)上市還不到一個月就降價，不僅對于蘋果而言是罕見的，對于其他智能手機(jī)廠商同樣少見。”這也從一個側(cè)面說明，蘋果手機(jī)的定價出現(xiàn)了問題，以及用戶對于該產(chǎn)品的追捧力度也出現(xiàn)了極大的下滑。有日本消費(fèi)者也表示，雖然iPhone XR的售價略低，但犧牲了太多的功能，如屏幕質(zhì)量、攝像頭數(shù)量，以及數(shù)據(jù)傳輸速度等。“閹割”過的產(chǎn)品得不到用戶的追捧也屬正常。而市場的不景氣也拖累了蘋果產(chǎn)品的供應(yīng)鏈廠商，已經(jīng)有多家供應(yīng)鏈廠商調(diào)低了自己的業(yè)績預(yù)期，其中都是因?yàn)樘O果的銷售低迷。

即使如今蘋果重新開啟iPhone X的生產(chǎn)線，但想扭轉(zhuǎn)市場的頹勢也很難，或許未來蘋果公司會推出更多的市場補(bǔ)貼來喚醒用戶的熱情，但一向“鐵公雞”一毛不拔的蘋果會降價嗎？