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3月8日,交通銀行信用卡破圈推出洛天依主題信用卡,卡面取自洛天依“2020最美的夜”黑色機(jī)甲造型,融入太陽、摩天大樓、全息顯示屏等元素,展現(xiàn)了獨(dú)特的工藝制作。交通銀行信用卡緊密貼合年輕用戶消費(fèi)需求,打造精美卡面和專屬產(chǎn)品,對推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略有重要意義。

聯(lián)動虛擬偶像,擴(kuò)容跨界矩陣

洛天依是世界首位中文虛擬歌手,2012年洛天依IP形象首度公布,2016年亮相湖南衛(wèi)視小年夜春晚獻(xiàn)唱。洛天依的舞臺演出依托于AR技術(shù)、全息技術(shù),突破傳統(tǒng)的未來感和科技感更是深受年輕用戶喜愛,可以說洛天依陪伴了年輕一代的成長,而年輕用戶也容易受到IP的情懷感召。交通銀行信用卡希望能夠與年輕用戶“玩”在一起,讓他們以消費(fèi)的方式感知自己與虛擬偶像的情感關(guān)聯(lián)。

事實(shí)上,與洛天依聯(lián)動并非交通銀行信用卡首次進(jìn)行破圈嘗試。近年來為貫徹品牌年輕化戰(zhàn)略,交通銀行信用卡一直積極探索跨界合作,對跨界破圈頻頻出擊,曾推出深受年輕人喜愛的PlayStation主題信用卡、高達(dá)主題信用卡等系列,不斷攜手游戲、動漫等圈層,提升品牌在年輕用戶中的影響力,同時不斷完善交通銀行信用卡年輕化產(chǎn)品矩陣。

為了打造優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)以及尋求與年輕客群的情感共鳴,此次交通銀行信用卡攜手洛天依推出科技感和工藝感十足的卡面,滿足年輕客群破次元儀式感的同時與年輕一代建立深層次的情感紐帶;融入他們感興趣的生活場景,提供張揚(yáng)個性的金融產(chǎn)品,用真誠打破次元壁,達(dá)到彼此的共情。

聚焦用戶,構(gòu)建深層次交流體系

交通銀行信用卡于1月25日公開了5款卡面,通過線上投票的方式,邀請粉絲投票選出最愛的卡面?；诜劢z的審美喜好,交通銀行信用卡最終推出平行宇宙和夜航星兩張卡面,卡面做工精美,細(xì)節(jié)更是得到了精心處理。

平行宇宙卡面為橫版,標(biāo)識logo均采用立金的工藝制作,珠光封層呈現(xiàn)出卡片的質(zhì)感,亮面浮雕人物形象隨著光線的移動明滅可見。除此之外,洛天依人物領(lǐng)口處鑲嵌了一顆白色亮鉆,腰帶上的“洛”字采用精密燙印,小小的點(diǎn)睛之筆在不同角度會浮現(xiàn)出與眾不同的光芒。

平行宇宙卡面

另一張夜航星卡面為豎版,與平行宇宙部分工藝不同的是,夜航星卡面的太陽區(qū)域?yàn)榱撩娓〉?橙黃的太陽科幻氣息濃厚,燙印“LUO TIANYI”標(biāo)識盡顯大氣格調(diào),磨砂浮雕一明一暗,在平面上打造栩栩如生的洛天依形象。

夜航星卡面

深耕產(chǎn)品,賦能金融深層次破圈

洛天依主題卡不僅卡面工藝獨(dú)具一格,產(chǎn)品更是深刻洞察用戶需求,包含諸多福利權(quán)益:新用戶任意消費(fèi)一筆,即可獲得100元刷卡金;持卡用戶通過銀聯(lián)云閃付掃碼交易達(dá)標(biāo),可獲得50元話費(fèi)紅包;除此之外,持卡人消費(fèi)總額達(dá)標(biāo)還可在次月每周獲得領(lǐng)獎機(jī)會,獎品包含刷卡金、買單吧紅包、京東禮品卡等?；顒訁⑴c方式簡單,禮品豐富,滿足了用戶生活、娛樂等多方面消費(fèi)需求。

交通銀行信用卡以切實(shí)的優(yōu)惠,加強(qiáng)了產(chǎn)品與粉絲之間的情感紐帶,獲得年輕用戶的向心力,通過情感導(dǎo)向提高年輕用戶的粘性。

據(jù)悉,交通銀行信用卡將與洛天依繼續(xù)開展其他合作,推出更多的產(chǎn)品,以金融產(chǎn)品為載體,打破與年輕人的圈層邊界。同時也會持續(xù)探索品牌與年輕用戶之間的聯(lián)系,通過這個聯(lián)系去建立更深層次的合作。交通銀行信用卡不僅要做年輕化的品牌,更要做令年輕用戶滿意的產(chǎn)品,通過產(chǎn)品去建立用戶與品牌之間溝通的橋梁,從而更精準(zhǔn)地回饋用戶。未來,交通銀行信用卡將會始終秉持著“方便實(shí)惠交給你”的品牌宗旨,積極謀求產(chǎn)品創(chuàng)新,感知年輕用戶,推動品牌年輕化的進(jìn)程。