廣州熱線

現(xiàn)在要說到運(yùn)動(dòng)品牌，你首先會(huì)想到哪一個(gè)品牌?90后大部分人會(huì)想起耐克、阿迪達(dá)斯等等，你不知道的是，其實(shí)在上世紀(jì)九十年代的時(shí)候，Reebok銳步也是風(fēng)靡一時(shí)，銳步旗下的Pump籃球鞋備受當(dāng)時(shí)年輕人的追捧，1991年，球員迪·布朗擊敗了喬丹，讓銳步大火，因?yàn)榈稀げ祭适堑稀げ祭实暮灱s球員，消費(fèi)者對于銳步的追捧是非?？駸岬?，銳步曾賣出5億美元。

銳步當(dāng)年到底有多火?有超過一百位的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員都穿著銳步爆款籃球鞋，不僅如此，沙奎爾·奧尼爾更是銳步的鐵桿粉絲，因?yàn)榧夹g(shù)上的領(lǐng)先，再加上有明星球員的熱衷，所以銳步成為了一代人的記憶象征，銳步一度成為美國運(yùn)動(dòng)品牌前三，但是現(xiàn)在已經(jīng)沒有人多少人記得銳步了，因?yàn)殇J步在發(fā)展中逐漸的迷失了方向，那么銳步是如何跌落神壇的呢?

在80后的心目中，也許還有關(guān)于銳步的懷舊標(biāo)簽，而大多數(shù)90后的心目中都是耐克和阿迪達(dá)斯，因?yàn)椴槐幌M(fèi)者青睞，所以銳步已經(jīng)變得非常的落寞了，在廣州運(yùn)動(dòng)城有一家銳步的門店，銳步在中國唯一的合作伙伴就是百麗，現(xiàn)在耐克和阿迪達(dá)斯的店面隨處可見，而銳步的店面卻只有少數(shù)的人進(jìn)入門店試穿。

當(dāng)年紅極一時(shí)的Pump系列還在售賣，并且價(jià)格還不低，其實(shí)在銳步的發(fā)展歷程中，阿迪達(dá)斯曾向銳步伸出了橄欖枝，但是最后卻淪為了“棄子”，2006年，阿迪達(dá)斯和耐克的競爭處于白熱化狀態(tài)，為了在美國市場擴(kuò)大占有率，提高知名度，當(dāng)時(shí)銳步是美國第二大運(yùn)動(dòng)品牌，因?yàn)檫@一優(yōu)勢，阿迪達(dá)斯用38億美元收購銳步，在短期中，確實(shí)造成了一定的影響，那一年，阿迪達(dá)斯的營收比同期增長了52%。

阿迪達(dá)斯雖然業(yè)績上升了，但是銳步的品牌地位卻大不如之前，當(dāng)時(shí)外界都說銳步是“喂養(yǎng)母公司”，將銳步置于非常尷尬的境地，因?yàn)殇J步的定位和阿迪達(dá)斯是一樣的，而且并沒有將定位轉(zhuǎn)型，讓銳步非常的茫然，市場份額也在不斷的縮水，那時(shí)候外界都在說，銳步將成為阿迪達(dá)斯的“棄子”，銳步終于還是走錯(cuò)了一步，開始重新進(jìn)入中國市場，尋求更好的發(fā)展。

2011年，銳步重新出發(fā)，嘗試轉(zhuǎn)型，定位為健身，開啟中國市場，銳步的計(jì)劃是在2020年，在中國開設(shè)500家店面，并且邀請一些當(dāng)紅明星來代言，增加知名度，但是因?yàn)殇J步沉默了很長時(shí)間，而運(yùn)動(dòng)市場競爭也非常的激烈，雖然請到了明星代言，但是并沒有很好的效果。

現(xiàn)在銳步在中國只有80家店面，分布在全國21個(gè)省份中，2018年剩下的時(shí)間已經(jīng)不多了，而銳步開店百家的計(jì)劃一半都沒有完成，未來銳步又將何去何從呢?