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　　12月7日，2018艾瑞(上海)年度高峰會議于上海浦東香格里拉大酒店盛大召開。會上，第十三屆金瑞營銷獎頒獎典禮盛大舉行，F(xiàn)acebook官方認(rèn)可的中國區(qū)廣告代理商藍瀚互動，為江淮汽車量身定制的出海營銷方案——用有趣的方式開啟世界，憑借出色的投放策略及營銷效果，喜獲第十三屆金瑞營銷獎—最佳出海營銷獎。

　　金瑞營銷獎是由中國互聯(lián)網(wǎng)第一研究品牌艾瑞集團主辦，作為營銷界的權(quán)威獎項，金瑞營銷獎會評選極富創(chuàng)意并取得突出推廣效果的優(yōu)秀案例，旨在鼓勵網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及重大貢獻者，藍瀚互動的案例夠獲此殊榮，不僅其營銷推廣方案獲得了業(yè)界的肯定，也意味著近年來在出海營銷領(lǐng)域的成績得到了業(yè)界的認(rèn)可。

　　江淮汽車——用有趣的方式開啟世界

　　江淮汽車在積極提升自身在國內(nèi)市場的競爭力的同時，也在積極布局海外市場推廣業(yè)務(wù)，并希望在中南美洲、中東、東南亞國家鋪展銷售通路。但在實際的業(yè)務(wù)拓展過程中，江淮汽車遇到了用戶溝通難及品牌建設(shè)受阻的問題。所以，江淮汽車既需要傳播商用車內(nèi)容來實現(xiàn)對戰(zhàn)略地區(qū)現(xiàn)有用戶的溝通，也需要通過乘用車較高端的產(chǎn)品形象提升江淮汽車在海外重點市場的品牌力，藍瀚互動決定借用優(yōu)質(zhì)的海外媒體——Facebook策劃全年度的品牌傳播和營銷活動，提升品牌的海外競爭力的同時促進銷售轉(zhuǎn)化。

　　藍瀚互動結(jié)合不同地區(qū)的文化和宗教信仰，采用符合當(dāng)?shù)叵M者需求的創(chuàng)意策略進行Globalization(全球本土化)溝通，通過圖文、視頻、gif等不同形式的內(nèi)容的結(jié)合，針對乘用和商用車不同的目標(biāo)人群分別進行內(nèi)容創(chuàng)意，總體提升品牌形象與知名度, 達到傳播目標(biāo)。

　　人群溝通策略——針對不同用戶的心理訴求，建立恰當(dāng)?shù)臏贤C制

　　藍瀚互動將此次活動的目標(biāo)用戶分為五大人群，并采取連續(xù)性的影響措施：1、激勵階段，聚焦江淮汽車車主傳達核心信息;2、陸續(xù)啟發(fā)階段，針對首次購車人群，分別與年輕族群、年輕家庭主婦、企業(yè)主進行對話;3、影響力擴散階段，將影響力擴散到最大的中產(chǎn)族群。

　　節(jié)日營銷策略——抓住與粉絲互動的最佳時機，營造最佳的對話情景

　　重要節(jié)日是互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度相當(dāng)高的時機，也是品牌與粉絲進行互動的最佳時機，江淮汽車成功抓住世界重要的節(jié)日和全世界粉絲一起慶祝，采用創(chuàng)意帖文與粉絲進行互動活動粉絲，粉絲不僅踴躍參與, 江淮品牌的好感度也因此提升。

　　社群管理策略——定制化的社交語調(diào)，增強品牌與用戶群的信任關(guān)系

　　藍瀚互動在進行目標(biāo)人群洞察時發(fā)現(xiàn)，商用車司機具有長期在路上、“男性氣質(zhì)”、基于互聯(lián)網(wǎng)的“虛擬團結(jié)”幾個突出特征，建立起幽默的社群管理策略。因為商用車司機在路上行駛的路程遠，江淮汽車成功抓住該人群孤獨感強的心理，發(fā)起“一路上見過最絕妙的風(fēng)景”“你車艙里放的物品”等話題，引發(fā)以商用車司機為主的群體性熱議，再用游戲迷宮類的互動小游戲，以及情感類的廣告打動人心。

　　本次營銷活動成果將江淮汽車的Facebook粉絲從0增長至58+萬，至2018年2月底，其圖文閱讀量超過3100萬，頁面互動率持續(xù)在15%以上，并形成了一個強大、忠誠的粉絲群。江淮汽車在活動中積極向世界推廣中國傳統(tǒng)文化，不僅展示了品牌的中國基因，也提升了品牌好感度，建立了讓人信賴的國際品牌形象。

　　2018艾瑞(上海)年度高峰會議已經(jīng)落幕，年度熱門營銷事件風(fēng)云際會，金牌營銷人往來談笑風(fēng)生，新晉營銷達人有望C位出道，藍瀚互動是經(jīng)驗與實力并存的老將，也是出海營銷領(lǐng)域的探索者，在獲得2018第十三屆金瑞營銷獎—最佳出海營銷獎后，藍瀚互動將在幫助中國企業(yè)走向全球之路上破浪而行。