廣州熱線

“生活中的世遺，骨子的文化”。中國(guó)文化白酒引領(lǐng)者酒鬼酒與中國(guó)首檔世遺揭秘互動(dòng)紀(jì)實(shí)節(jié)目《萬(wàn)里走單騎-遺產(chǎn)里的中國(guó)》第二季再次攜手出發(fā)，于12月19日強(qiáng)勢(shì)登陸浙江衛(wèi)視、騰訊視頻等平臺(tái)。

繼第一季節(jié)目成功打造“世遺熱”，將民眾的文化遺產(chǎn)守護(hù)熱情推向了高峰后，本季酒鬼酒世遺守護(hù)行動(dòng)持續(xù)深入每個(gè)世遺地的煙火氣中，與單霽翔帶領(lǐng)的“萬(wàn)里少年團(tuán)”共同通過(guò)沉浸式的品牌體驗(yàn)，將酒鬼酒守護(hù)世遺的文化力量以見微知著的方式發(fā)揮到淋漓盡致。堅(jiān)定中國(guó)文化酒守護(hù)世遺的使命，酒鬼酒正從年輕態(tài)、文化味、煙火氣三個(gè)維度塑造可感知的世遺行走之旅。

　　《萬(wàn)里走單騎-遺產(chǎn)里的中國(guó)》第二季第一集嘉賓劇照（酒鬼酒供圖）

再行萬(wàn)里，馥郁酒鬼守護(hù)世遺新路徑

“2019年良渚古城評(píng)被列入《世界遺產(chǎn)名錄》的時(shí)候，中國(guó)的世界遺產(chǎn)數(shù)量已經(jīng)是世界第一了。但我覺得，最多并不是最重要的。把它們完好地傳給子孫后代，才是目的?！崩蠁握f(shuō)。

老單是“萬(wàn)里少年團(tuán)”的團(tuán)魂，從故宮博物院第六任院長(zhǎng)位置上退休后，重新做了一回“少年”——在世界遺產(chǎn)面前，你我皆是少年。

2021年初，《萬(wàn)里走單騎》掀起了一段“世遺熱”，老單曾在多個(gè)場(chǎng)合高調(diào)宣介《萬(wàn)里走單騎》，這個(gè)曾經(jīng)的“故宮守門人”在年過(guò)六旬后，以綜藝的形式，喚醒更多中國(guó)的世界遺產(chǎn)，喚起更多人做世遺的守護(hù)人。

在第一季的節(jié)目中，酒鬼酒聯(lián)合單霽翔、錢文忠、劉擎、馬清運(yùn)等共同探討了世界遺產(chǎn)背后的中華文明。如今，第二季終于回歸。這一次，品牌方深度參與內(nèi)容創(chuàng)作，推動(dòng)節(jié)目煥新升級(jí)的同時(shí)，為跨界營(yíng)銷也提供了一個(gè)標(biāo)桿。更重要的是，透過(guò)節(jié)目，世界遺產(chǎn)守護(hù)的新路徑呼之欲出。

第二季萬(wàn)里少年團(tuán)由“50后”單霽翔再度領(lǐng)銜，攜手新伙伴“70后”周韻、“80后”肖央、“90后”牛駿峰組成。和將要探訪的12處世界遺產(chǎn)地一樣具有立體感。洛陽(yáng)、景德鎮(zhèn)、泉州、殷墟、大足、周口店、三星堆……少年團(tuán)置身世遺地升騰的煙火氣里，喚醒我們“日用而不知”的文化情懷，從而將歷史、當(dāng)下與未來(lái)連接在一起。

在節(jié)目里，亮點(diǎn)環(huán)節(jié)“世遺守望行動(dòng)”升級(jí)為“世遺喚醒行動(dòng)”，酒鬼酒聯(lián)合萬(wàn)里少年團(tuán)為每處遺產(chǎn)地量身策劃一場(chǎng)“藝術(shù)大事件”。比如首期節(jié)目在洛陽(yáng)落地的“五都薈洛”服飾復(fù)原大秀，把“文物”穿上T臺(tái)，展現(xiàn)千年服飾之變。

在節(jié)目之外，品牌方提煉世界遺產(chǎn)地的文化符號(hào)，推出限量版盲盒聯(lián)名款，將提煉出的世遺精神與世遺地標(biāo)手繪于酒瓶之上，以酒作為承載中國(guó)世遺文化的具象產(chǎn)品，讓文化記憶變得可觸摸、可感知。

堅(jiān)守源本初心，酒鬼酒與世遺文脈共振

在傳統(tǒng)文化日益被年輕人喜愛和關(guān)注的今天，順勢(shì)，抑或造勢(shì)。為什么是《萬(wàn)里走單騎》？為什么是酒鬼酒？

早在新石器時(shí)代，長(zhǎng)江流域糧產(chǎn)豐饒，再有居民生存智慧的加持，誕生了文明的產(chǎn)物——酒。隨著社會(huì)發(fā)展和演進(jìn)，酒文化和中國(guó)的世界遺產(chǎn)一樣成為傳揚(yáng)中華文明的具象載體。同樣來(lái)自世界遺產(chǎn)地——湘西的酒鬼酒，帶有深刻的文化烙印。它在少數(shù)民族文化與中原文化的融合中孕育，在以黃永玉為代表的文化大家的巧思與妙手中誕生，帶著濃厚文化基因的酒鬼酒是中華文明孕育的產(chǎn)物，傳承中華文化更是酒鬼酒的天然使命。

在第二季《萬(wàn)里走單騎》中，每一處世界遺產(chǎn)地都有一個(gè)關(guān)鍵詞。無(wú)論是景德鎮(zhèn)的“妙造”、武夷山的“蓄養(yǎng)”，還是三星堆的“遐思”、大足石刻的“知足”，每一個(gè)都透著一股酒香。正是與這些世遺地同源，品牌方才能冠名得如此嚴(yán)絲合縫。

2021年10月10日，在中國(guó)文物學(xué)會(huì)、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院等聯(lián)合主辦的“世界遺產(chǎn)的大眾傳播專項(xiàng)研討會(huì)”上，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)，酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)王浩表示：“守護(hù)世界遺產(chǎn)，是中糧酒業(yè)酒鬼酒回饋社會(huì)的責(zé)任與使命；弘揚(yáng)文化自信，是民族企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力；講好中國(guó)故事，活化白酒文化，是文化品牌守正出新的重要路徑?！?/p>

酒鬼酒以其自有的文化基因，自覺承擔(dān)起守護(hù)世遺的使命。

“馥活”世遺文化，引發(fā)大眾共鳴

“什么是中華文明？”

“什么是打開世界的最好方式？”

酒鬼酒聯(lián)合《萬(wàn)里走單騎》制作的概念短片從第一季到第二季發(fā)生了肉眼可見的變化。第一季“什么是中華文明”之問(wèn)是旁觀者的視角，第二季“什么是打開/感受世界的最好方式”則將自己置身于文明社會(huì)之中。

那么什么是打開世界的最好方式？在全新打造的概念短片里，酒鬼酒攜手單霽翔、北方昆曲劇院國(guó)家一級(jí)演員魏春榮、中國(guó)國(guó)家地理雜志社社長(zhǎng)李栓科、中國(guó)書法家協(xié)會(huì)草書委員會(huì)副主任張旭光四位大師給出了不同的答案。事實(shí)上，每個(gè)人都有自己的答案。

而在第二季正片中，酒鬼酒和節(jié)目組將帶著觀眾抵達(dá)村落、港口、宮殿……用不同的角度看世界遺產(chǎn)，無(wú)論是目之所及，還是踏入考古的探方深處去挖掘，抑或“一躍騰空，到全球的視野里去讀”，最不能缺少的是從內(nèi)心去感知。

這正是酒鬼酒和節(jié)目組的高明之處——讓公眾真正參與風(fēng)土、文物的欣賞和保護(hù)中，以酒文化感知世遺文明，讓世界遺產(chǎn)在現(xiàn)實(shí)生活中真正“活起來(lái)”。

正如《萬(wàn)里走單騎》片尾肖央所說(shuō)：“老祖宗留下的遺產(chǎn)，我們是繼承者，更是傳承者。世界在讀懂中國(guó)，我們也要讀懂自己?！保ü轿ⅲ?/p>