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在傳統(tǒng)文化蒸蒸日上，國潮熱度越來越高，青年聲勢日益浩大的今天，鄭志剛的布局正逐漸顯現(xiàn)。

圖 1：順德周大福珠寶文化中心（圖源：鄭志剛微信公眾號）

不久前，唯品會聯(lián)合周大福開啟了超級大牌日，賣爆全場，來自80后、90后和95后的訂單數(shù)占總訂單數(shù)的七成左右。數(shù)據(jù)顯示，自去年12月以來，平臺上黃金飾品的訂單數(shù)同比增長近八成。其中，80后在黃金飾品訂購數(shù)同比增長了72、90后同比增長了80、95后同比增長了105。

對此，不少青年網(wǎng)友紛紛吐槽，“年少不知黃金好，錯把銀飾當(dāng)做寶”。但這種現(xiàn)象其實(shí)并不令人意外，黃金之所以曾被鄙夷，多是因?yàn)槔蠚獾脑O(shè)計(jì)與時下青年審美格格不入，而其本身的價(jià)值從未因此降低。

鄭志剛早已洞察了青年戰(zhàn)略和文化創(chuàng)新的重要性。

他在接管周大福后，給它帶來了很多新的文化元素。無論在設(shè)計(jì)還是材質(zhì)方面的調(diào)整，都離不開他廣闊的國際審美。曾有人好奇，年輕化后的周大福能否走出華人世界，進(jìn)入歐美市場？這不僅需要周大福擁有強(qiáng)大的國際化布局能力，更是要逾越中西文化差異的鴻溝。

而鄭志剛自身多元的文化背景、開闊的藝術(shù)眼界和與生俱來的好奇心恰好為周大福的再次走紅鋪平了道路。據(jù)德勤最新發(fā)布的《2021年全球奢侈品時尚行業(yè)力量報(bào)告》中，國內(nèi)僅有一家珠寶公司入圍榜單十強(qiáng)，那就是周大福。

圖 2：《2021年全球奢侈品時尚行業(yè)力量報(bào)告》

鄭志剛曾坦言，周大福要年輕化，首先我們要了解顧客，要從產(chǎn)品上做改革和顛覆，當(dāng)年的傳承系列，就是以純黃金為出發(fā)點(diǎn)，同時加入了很多設(shè)計(jì)感，其中有一半顧客是80后和90后青年。與此同時，作為一個擁有90年歷史品牌的領(lǐng)航人，他也十分重視文化底蘊(yùn)的積淀，早在十余年前就和故宮有合作，充分浸潤中國歷史與傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)。

這幾年5G黃金、3D硬金、琺瑯烤彩、古法金等新工藝不斷推出，使黃金飾品的可塑性得到了進(jìn)一步提高。在鄭志剛的力促之下，周大福一手打造古法傳承，一手展開IP聯(lián)名，將經(jīng)典與時尚融為國潮文化，贏得了一波又一波青年人的青睞。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到2026年，我國珠寶首飾行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到7892.9億元，創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型對于傳統(tǒng)珠寶企業(yè)來說至關(guān)重要。數(shù)據(jù)顯示，目前周大福共擁有9家珠寶生產(chǎn)工廠和3家鉆石切割和打磨工廠。周大福執(zhí)行董事鄭志剛表示，預(yù)計(jì)2025年周大福50年度生產(chǎn)將通過智能制造和自動化生產(chǎn)，年生產(chǎn)力將提升30。

　　圖 3：鄭志剛與智能機(jī)器人握手（圖源：鄭志剛微博）

談及周大福的的價(jià)值，鄭志剛表示：我們致力于傳承中國傳統(tǒng)黃金工藝，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造演繹中華文化藝術(shù)。我們期望讓更多人了解中國傳統(tǒng)文化，用行動彰顯中國文化自信，講好中國故事的同時，推動傳統(tǒng)文化與黃金珠寶傳統(tǒng)工藝的傳承與發(fā)展。