廣州熱線

作者：梁嘉烈

8月底，印度片《蘇丹》在內(nèi)地上映，同為關(guān)注女性的現(xiàn)實(shí)主義題材，但該片卻并未有《摔跤吧！爸爸》的好運(yùn)，最終僅以3603萬(wàn)的票房成績(jī)落幕。

今年開年，《神秘巨星》以7.47億的票房成績(jī)，再次證明了印度片的市場(chǎng)吸金能力，但是《神秘巨星》之后，內(nèi)地上映的5部印度片票房便遭到了斷崖下跌，《廁所英雄》《巴霍巴利王2》《蘇丹》三部影片均未過(guò)億。

印度片降溫的同時(shí)，日本片在內(nèi)地市場(chǎng)卻開始崛起。截止目前，今年上映的日本電影已經(jīng)達(dá)到了11部，全年有望突破新高，在票房上，日本電影內(nèi)地票房一直由動(dòng)畫電影貢獻(xiàn)，真人電影表現(xiàn)并不是特別理想，不過(guò)今年是枝裕和的《小偷家族》拿到了9668萬(wàn)的票房成績(jī)，相比于去年《銀魂》的8143萬(wàn)，票房天花板有所突破。

印度片和日本片在內(nèi)地一度引起熱潮，除了政策扶持之外，與爆款質(zhì)量高、題材差異化程度大、投資回報(bào)率理想不無(wú)關(guān)系?！端影桑“职帧贰赌愕拿帧返缺钆霈F(xiàn)之后，涌入內(nèi)地市場(chǎng)的印度批片和日本批片開始越來(lái)越多，其他小語(yǔ)種批片數(shù)量同樣在激增。

但過(guò)多的影視公司加入到批片行列，不僅抬高了批片成本，也使得內(nèi)地批片的競(jìng)爭(zhēng)壓力和風(fēng)險(xiǎn)都開始加大。對(duì)影視公司來(lái)說(shuō)，批片“撿漏”雖有望以小博大，但不管是印度批片還是日本批片，在內(nèi)地的成功都僅是個(gè)體現(xiàn)象，這種成功不是可以盲目去復(fù)制的。

觀眾審美疲勞

印度片熱度退潮

如果說(shuō)《我的個(gè)神啊》成為了內(nèi)地首部破億的印度片，那《摔跤吧！爸爸》便開啟了印度片在內(nèi)地的新紀(jì)元。去年，《摔爸》拿下了12.99億的票房，一舉點(diǎn)燃了印度影片的引進(jìn)熱潮。今年，《神秘巨星》又拿到了7.47億的票房，再次證明了印度影片的吸金能力。

但今年以來(lái)，除了《神秘巨星》之外，《小蘿莉的猴神大叔》《起跑線》《巴霍巴利王2》《廁所英雄》《蘇丹》等印度片接連上映，票房卻在逐部走低，8月底上映的《蘇丹》票房?jī)H3603萬(wàn)。相比于《摔爸》和《神秘巨星》，印度片的熱度顯然大降。

其實(shí)，在《我的個(gè)神啊》之前，印度片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不好，《摔爸》和《神秘巨星》的成功，得益于兩部影片現(xiàn)實(shí)主義的題材屬性，都是在關(guān)注印度女性和印度社會(huì)問(wèn)題。高質(zhì)量、高口碑加持下，兩部影片均在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了高票房。

現(xiàn)實(shí)主義題材縱然在一段時(shí)間內(nèi)引起了國(guó)內(nèi)觀眾的新鮮感，但是后來(lái)的《起跑線》《廁所英雄》《蘇丹》等無(wú)一例外都是在探討印度女性生存狀況，相同的題材和類似的敘事模式顯然已經(jīng)引起了國(guó)內(nèi)觀眾的審美疲勞。而且從評(píng)分來(lái)看，這些影片的口碑也在下滑，可謂失去了題材優(yōu)勢(shì)，質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)也無(wú)多。

此外，《摔爸》在內(nèi)地取得高票房成績(jī)時(shí)，正是國(guó)內(nèi)現(xiàn)實(shí)主義題材稀缺的時(shí)候，但今年暑期檔《我不是藥神》的出現(xiàn)，則彌補(bǔ)了內(nèi)地現(xiàn)實(shí)主義題材的空白，國(guó)慶檔即將上映的《找到你》，同樣屬于現(xiàn)實(shí)主義題材。國(guó)內(nèi)同類型影片的崛起，也削弱了印度片的優(yōu)勢(shì)，而且從情感共鳴上來(lái)講，本土作品其實(shí)更容易引觀眾共情。

位居豆瓣TOP250排行榜的《小蘿莉的猴神大叔》，以印巴分治為背景，以小蘿莉和猴神的故事來(lái)闡述政治訴求，同屬佳作，在豆瓣上打分人數(shù)超過(guò)19萬(wàn)。雖題材新穎，立意深遠(yuǎn)，但因在2015年于印度上映之后便流傳出了片源，在內(nèi)地上映時(shí)早已錯(cuò)過(guò)了黃金期，票房并不是特別理想。

而《巴霍巴利王2》為“印式超級(jí)英雄”史詩(shī)大片，該片在北美市場(chǎng)表現(xiàn)喜人，成為了第一部全球票房過(guò)100億盧比印度電影。這種影片雖然有著好萊塢式的宏大敘事結(jié)構(gòu)，以及大制作的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，但是傳統(tǒng)印度史詩(shī)片在國(guó)內(nèi)缺乏文化根基，并不被大眾所喜，成為了今年引進(jìn)的印度片中票房較低的一部。

從演員陣容來(lái)看，《摔爸》和《神秘巨星》能在中國(guó)取得超高票房，也與主演阿爾米·汗在國(guó)內(nèi)的超高人氣不無(wú)關(guān)系，之后的幾部影片主演，在人氣上均不敵阿爾米·汗。不過(guò)整體來(lái)看，印度片在內(nèi)地的退燒，本質(zhì)上還是因?yàn)槌晒茈y一再?gòu)?fù)制，正如卓然影業(yè)的CEO所言：“印度批片在內(nèi)地市場(chǎng)的走紅只是個(gè)體現(xiàn)象，并不具有普遍意義?！?/p>

雖然印度片開始降溫了，但是內(nèi)地批片對(duì)印度片的狂熱并未停止。10月份即將上映的《護(hù)墊俠》同為女權(quán)題材，不過(guò)在內(nèi)地觀眾對(duì)這一題材的新鮮感褪去后，該片的前景似乎并不理想。有意思的是，印度片在內(nèi)地陷入萎靡之后，日本片在內(nèi)地卻迎來(lái)了熱潮。

日本片引進(jìn)數(shù)量創(chuàng)新高

但真人電影爆款欠缺

截止目前，今年上映的日本影片數(shù)量達(dá)到了11部。2000年后，中日關(guān)系一直處于僵持階段，2006年-2015年10年間，僅有17部日本電影在國(guó)內(nèi)上映。2015年，中日安保對(duì)話召開后兩國(guó)關(guān)系破冰，同年日本動(dòng)畫片《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》引進(jìn)，在內(nèi)地取得了5.3億的票房成績(jī)。

2016年全年，日本引進(jìn)片數(shù)量達(dá)到了11部，年底《你的名字》以5.75億的票房成績(jī)刷新日本影片在內(nèi)地的票房紀(jì)錄，也迅速催化了“和風(fēng)熱”。2017年全年，日本影片進(jìn)口數(shù)量達(dá)到了9部，僅次于美國(guó)影片，其中包括《銀魂》《聲之形》《深夜食堂2》《哆啦A夢(mèng)》等多部知名IP。

今年內(nèi)地上映日本影片數(shù)量的井噴，與政策支持不無(wú)關(guān)系。今年，正值中日和平友好條約締結(jié)40周年，5月9日，中日兩國(guó)簽署了多項(xiàng)雙邊合作文件，其中就包含了兩國(guó)政府關(guān)于合作攝制電影的協(xié)議，日本影片引進(jìn)將不再受進(jìn)口配額限制。其實(shí)，印度片之前在中國(guó)的火熱，在大背景上同受益于政策，早在2014年，中印兩國(guó)政府就曾簽署《關(guān)于視聽(tīng)合拍的協(xié)議》，加強(qiáng)了電影間的合作。

相較于印度影片類型的單一化，日本影片在類型上則較為多樣，今年內(nèi)地上映的日本片中，除了動(dòng)畫題材、還包括了犯罪、懸疑、喜劇、家庭、愛(ài)情等多元題材。其中，不乏在日本本土較為知名的IP，如《浪矢解憂雜貨店》《第三度嫌疑人》等，同時(shí)，也不乏名導(dǎo)和高人氣演員的作品，如是枝裕和的《小偷家族》，新垣結(jié)衣的《戀愛(ài)回旋》等。

日本片一直以來(lái)都具有較強(qiáng)的本土文化特征，比如被眾多影迷公認(rèn)的荒誕性、夸張性、以及治愈性，強(qiáng)烈的文化屬性之下，誕生了不少風(fēng)格獨(dú)樹一幟的導(dǎo)演，如近幾年在國(guó)內(nèi)知名度較高的是枝裕和，他的作品曾被稱為“陽(yáng)光下的傷疤”，憂傷之中不乏溫暖，這種風(fēng)格在內(nèi)地鮮少有類似者。此外，日本影片在內(nèi)地還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，那就是在文化表達(dá)上，東方含蓄的情感表達(dá)也與中國(guó)人的審美更為契合。

長(zhǎng)久以來(lái)，日本電影引進(jìn)一直是動(dòng)畫電影居多，但這個(gè)形勢(shì)在2017年發(fā)生了扭轉(zhuǎn)。2017年，有超過(guò)一半以上的日本影片是真人電影，今年引進(jìn)的日本影片中，動(dòng)畫片的比例同樣不高，僅有3部，而真人電影的比例則達(dá)到了10年來(lái)的新高。隨后有望定檔的，除了在上海國(guó)際電影節(jié)獲得金爵獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫片獎(jiǎng)的《朝花夕誓》，《跨越8年的新娘》《銀魂2》都為真人電影。

一直以來(lái)，在中國(guó)電影市場(chǎng)較為吃香的日本片大多都是動(dòng)畫電影，今年上映的影片中，也僅有《哆啦A夢(mèng)：大熊的金銀島》票房突破了億元大關(guān)。這是因?yàn)閲?guó)內(nèi)80后、90后兩代人受日本動(dòng)漫影響較深，忠實(shí)粉絲不在少數(shù)，對(duì)多數(shù)知名IP耳熟能詳，如哆啦A夢(mèng)、柯南、海賊王、銀魂等，很容易為情懷買單。

但是真人電影就不太樂(lè)觀了。今年的真人電影中，雖然《小偷家族》在《狄仁杰四大天王》《西虹市首富》等多部影片的夾擊中拿到了9668萬(wàn)的票房，但仍未突破億元大關(guān)。除了《小偷家族》外，僅有《鐮倉(cāng)物語(yǔ)》表現(xiàn)不錯(cuò)，其余真人影片成績(jī)均不理想。整體來(lái)看，日本片在內(nèi)地雖迎來(lái)熱潮，但缺乏像《摔爸》一樣的爆款出現(xiàn)，在票房成績(jī)上仍道阻且長(zhǎng)。

批片市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加大

盲目跟風(fēng)不如學(xué)以致用

其實(shí)，印度片和日本片近幾年在內(nèi)地市場(chǎng)的“走俏”，除了政策的扶持，與爆款質(zhì)量高、題材差異化程度大、投資回報(bào)率理想不無(wú)關(guān)系?！端ぐ帧泛汀赌愕拿帧范紴榕?yàn)閮刹坑捌母咂狈砍煽?jī)，華誼兄弟和光線傳媒受益匪淺，2016年，光線協(xié)助推廣的《你的名字》成為當(dāng)年貢獻(xiàn)收入第五的作品，2017年，《摔爸》成為華誼貢獻(xiàn)收入排行第三的作品。

批片的江湖上，流行的并非僅有印度片和日本片。2017年，除了《摔爸》，泰國(guó)片《天才槍手》和西班牙片《看不見(jiàn)的客人》分別成為了投資回報(bào)率最高的兩部影片，其中《天才槍手》330萬(wàn)版權(quán)費(fèi)引進(jìn)，最終拿到了2.71億的票房成績(jī)。而一些好萊塢影片，也會(huì)以批片的形式引進(jìn)，如之前獲得奧斯卡最佳影片的《愛(ài)樂(lè)之城》，就被卓然影業(yè)以不超過(guò)200萬(wàn)美元的價(jià)格引進(jìn)，最后拿下了2.47億的票房。

如此高的投資回報(bào)率誘惑之下，不少影視公司相繼投身批片大軍，各大電影節(jié)上奔波于搶購(gòu)影片的玩家數(shù)量激增，大家都在試圖押中下一個(gè)批片爆款，但“撿漏”其實(shí)并不容易。2017年，堪稱批片爆發(fā)年，內(nèi)地共有55部批片上映，其中近20部批片票房不足1000萬(wàn)，淪為了炮灰。經(jīng)歷了一年的批片熱后，當(dāng)下國(guó)內(nèi)的批片環(huán)境，實(shí)則愈發(fā)艱難。

隨著小語(yǔ)種影片在內(nèi)地的火爆，不少海外片商自然也意識(shí)到了其中的利潤(rùn)空間?！端影桑“职帧坊鸨?，《神秘巨星》便是以分賬片的方式引進(jìn)。長(zhǎng)久以來(lái)，批片的收益一直被認(rèn)為是由國(guó)內(nèi)買方壟斷，但事實(shí)上，很多時(shí)候海外片商也會(huì)參與票房分成，分賬比例視雙方談判而定，不過(guò)，對(duì)海外片商而言，以分賬片的方式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，自然比批片的利潤(rùn)更高。

與此同時(shí)，批片的成本也在不斷暴漲，有業(yè)內(nèi)人士曾透露，早年50萬(wàn)美元可以買斷10部影片，但隨著批片的火爆和國(guó)內(nèi)買家哄搶下的抬價(jià)，優(yōu)質(zhì)批片價(jià)格如今多在百萬(wàn)美元，據(jù)悉，《天才槍手》和《看不見(jiàn)的客人》成功之后，兩個(gè)地方的批片價(jià)格漲了十倍不止。高昂的成本不僅縮小了盈利空間，更是加深了國(guó)內(nèi)買家回本的風(fēng)險(xiǎn)性。

隨著競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，當(dāng)下的批片市場(chǎng)，大陣勢(shì)宣發(fā)也成了頭部影片的標(biāo)配，去年投資回報(bào)率最高的三部影片《摔爸》《天才槍手》《看不見(jiàn)的客人》均請(qǐng)來(lái)了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)華宣傳，與好萊塢大片的宣發(fā)陣勢(shì)無(wú)異。但2017年，仍有大部分批片處于裸發(fā)狀態(tài)，最終票房成績(jī)自然不如預(yù)期。

可以看出，如今的批片生意，對(duì)買方的實(shí)力要求已經(jīng)越來(lái)越高，能慧眼識(shí)珠尚好，倘若押錯(cuò)賭注，則很容易成為虧本買賣。但是不管是印度片、日本片，還是其他小語(yǔ)種影片，相對(duì)于好萊塢影片來(lái)說(shuō)仍相對(duì)小眾，影視公司只能去“撿漏”，試圖實(shí)現(xiàn)以小博大。但與其盲目跟風(fēng)尋找下一個(gè)爆款，不如去學(xué)習(xí)這些批片爆款的成功之處，化為己用。

上文曾提到，《摔爸》的成功，明顯表現(xiàn)出了國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于現(xiàn)實(shí)主義題材的饑渴，而《我不是藥神》今年票房30億的票房成績(jī)，也再次印證了現(xiàn)實(shí)主義題材確實(shí)很具想象空間。由此可見(jiàn)，批片爆款的出現(xiàn)，其實(shí)恰好給國(guó)產(chǎn)影片指明了方向，因?yàn)楸畹某霈F(xiàn)，除了高質(zhì)量的原因外，其實(shí)還與國(guó)內(nèi)同題材影片稀缺有關(guān)。

比如《看不見(jiàn)的客人》成功，就是因?yàn)閲?guó)內(nèi)缺乏懸疑力作；針砭教育時(shí)弊的《天才槍手》，近幾年國(guó)內(nèi)并無(wú)同類型作品出現(xiàn)；《愛(ài)樂(lè)之城》的成功，也是因?yàn)橥愋透栉杵趪?guó)內(nèi)難得一見(jiàn)。隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的不斷進(jìn)化、發(fā)展，以及觀眾審美的逐步提高，題材多元化顯然已經(jīng)成為了當(dāng)下市場(chǎng)的剛需。

小語(yǔ)種批片的火爆，正是觀眾觀影需求多元化的體現(xiàn)，但是批片的生意不好做之后，不少影視公司也是時(shí)候轉(zhuǎn)變思路了。如果業(yè)內(nèi)能從爆款批片身上預(yù)知市場(chǎng)風(fēng)向，并學(xué)習(xí)這些影片的精髓，加以本土化，也是一種更為保險(xiǎn)、更有利于提升自身實(shí)力的投資方式。

從印度片到日本片，熱潮總會(huì)逝去，下一個(gè)批片爆點(diǎn)是何語(yǔ)種，會(huì)何時(shí)到來(lái)，不是所有人都能準(zhǔn)確做出預(yù)判。但在國(guó)內(nèi)電影類型多元化成大趨勢(shì)的局面下，影視公司可以通過(guò)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、規(guī)律把握、市場(chǎng)預(yù)判去開拓內(nèi)地市場(chǎng)稀缺的題材、類型，引領(lǐng)觀眾審美，而并非一味依賴于押寶批片來(lái)滿足觀眾的新鮮感。

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