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當(dāng)下，短視頻成為品牌營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地，而創(chuàng)意是短視頻營(yíng)銷的靈魂，是影響廣告投放效果的重要因素，短視頻創(chuàng)意營(yíng)銷能力也逐漸成為廣告代理商競(jìng)標(biāo)客戶的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如何培養(yǎng)短視頻創(chuàng)意營(yíng)銷復(fù)合型人才，加速創(chuàng)意生產(chǎn)效率，提升創(chuàng)意質(zhì)量，成為全行業(yè)共同面臨的挑戰(zhàn)。

作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)人才共育聯(lián)盟，巨量大學(xué)發(fā)起的"數(shù)字營(yíng)銷聚創(chuàng)聯(lián)盟"也充分考慮到代理商在該業(yè)務(wù)領(lǐng)域中的訴求，特此將「短視頻創(chuàng)意」作為四大核心共創(chuàng)方向之一，并攜手聯(lián)盟成員北京派瑞威行廣告有限公司以下簡(jiǎn)稱"派瑞威行"規(guī)劃短視頻創(chuàng)意營(yíng)銷人才培育方案。

12月11日，"數(shù)字營(yíng)銷聚創(chuàng)聯(lián)盟"第二場(chǎng)針對(duì)員工層的落地培訓(xùn)走進(jìn)派瑞威行，通過(guò)行業(yè)專家分享課和學(xué)員落地培訓(xùn)等多樣化場(chǎng)景式教學(xué)來(lái)驗(yàn)證共育方案的有效價(jià)值，共育創(chuàng)意人才。

共話短視頻創(chuàng)意新方向 助力生態(tài)伙伴生意增長(zhǎng)

當(dāng)天，派瑞威行運(yùn)營(yíng)副總裁王良明、巨量引擎效果渠道部華北渠道總監(jiān)林泉作為分享嘉賓與派瑞威行員工共聚，交流探討短視頻廣告未來(lái)的發(fā)展方向。

作為聚焦互聯(lián)網(wǎng)效果營(yíng)銷的代理服務(wù)商，派瑞威行服務(wù)的廣告客戶行業(yè)跨度大、廣告投放的復(fù)雜度高，需要專屬的投放與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)來(lái)保證效率效果，尤其是隨著行業(yè)的飛速發(fā)展，員工的短視頻創(chuàng)意營(yíng)銷能力亟待提升。

王良明在現(xiàn)場(chǎng)分享時(shí)說(shuō)："派瑞威行有3000平米的實(shí)景影棚，30余個(gè)多類型定制化場(chǎng)景，視頻創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)近300人，每天可以產(chǎn)出300多條實(shí)拍視頻。硬件條件我們都具備，目前最缺少的是一套科學(xué)的創(chuàng)意方法論，如何利用媒體平臺(tái)的投放數(shù)據(jù)，如何打磨腳本，提高成片質(zhì)量，進(jìn)而復(fù)制并高頻產(chǎn)出爆量的神素材，助力項(xiàng)目起量。"而此時(shí)巨量大學(xué)針對(duì)代理商和營(yíng)銷行業(yè)人才成長(zhǎng)痛點(diǎn)發(fā)起聚創(chuàng)聯(lián)盟剛好能解決這一難題，雙方一拍即合。

派瑞威行運(yùn)營(yíng)副總裁王良明

林泉表示："從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，數(shù)字化營(yíng)銷包括信息流廣告這兩年進(jìn)入了高速增長(zhǎng)的階段。企業(yè)有優(yōu)化團(tuán)隊(duì)人才的需求，行業(yè)從業(yè)者有提升自身能力的需求。作為效果渠道部門，我們對(duì)合作生態(tài)內(nèi)每家代理商進(jìn)行了包括人才培養(yǎng)、人才輸入等多方信息的梳理并提供解決方案，希望實(shí)現(xiàn)各方的共贏。"

輸出定制化人才培育方案 全面提升人才創(chuàng)意能力

作為聯(lián)盟成員的權(quán)益之一，巨量大學(xué)攜手派瑞威行共同規(guī)劃了短視頻創(chuàng)意營(yíng)銷人才培育方案，圍繞調(diào)研過(guò)程中派瑞威行員工在創(chuàng)意構(gòu)思和創(chuàng)意執(zhí)行上遇到的問(wèn)題進(jìn)行課程設(shè)計(jì)，采用了線上自學(xué)課加線下研修課這種雙管齊下的培訓(xùn)模式將方案落地。

整個(gè)培訓(xùn)課程設(shè)計(jì)覆蓋了短視頻創(chuàng)意營(yíng)銷全鏈路的技能體系。線上自學(xué)課程分為初級(jí)和進(jìn)階兩個(gè)階段，學(xué)員可根據(jù)自身知識(shí)儲(chǔ)備"查缺補(bǔ)漏"，夯實(shí)創(chuàng)意營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)體系。初級(jí)課覆蓋創(chuàng)意營(yíng)銷基礎(chǔ)體系化認(rèn)知，進(jìn)階課注重學(xué)員短視頻創(chuàng)意核心知識(shí)網(wǎng)絡(luò)的提升，課程分別從創(chuàng)意通識(shí)、產(chǎn)品應(yīng)用、創(chuàng)意洞察、創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)和通用技能五個(gè)專題方向展開，幫助學(xué)員快速完成廣告創(chuàng)意和傳播的基礎(chǔ)認(rèn)知，以及爆款創(chuàng)意背后的策劃方法等，覆蓋短視頻創(chuàng)意誕生到執(zhí)行的全過(guò)程。

線下研修課則聚焦創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意執(zhí)行和創(chuàng)意分析等派瑞威行創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)實(shí)際工作中遇到的問(wèn)題，來(lái)自巨量大學(xué)的認(rèn)證講師劉芮圻和張振通過(guò)熱門案例拆解等方式，對(duì)學(xué)員進(jìn)行包括策劃創(chuàng)意選題、腳本撰寫、攝制執(zhí)行和素材分析指導(dǎo)創(chuàng)意的實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練;培訓(xùn)結(jié)束后，學(xué)員還將統(tǒng)一進(jìn)行巨量引擎創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證考核，完成整個(gè)培訓(xùn)環(huán)節(jié)，高含金量的認(rèn)證體系助力人才在行業(yè)中持續(xù)發(fā)展，同時(shí)為代理商企業(yè)人才能力認(rèn)知提供了參考標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)悉，聚創(chuàng)聯(lián)盟根據(jù)代理商成長(zhǎng)中的實(shí)際訴求定制了不同程度的解決方案，接下來(lái)，多彩互動(dòng)的員工們將迎來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷的專家分享和培訓(xùn)，而其他參與聯(lián)盟的代理公司也將陸續(xù)開展針對(duì)各自業(yè)務(wù)提升的培訓(xùn)計(jì)劃。

未來(lái)，聚創(chuàng)聯(lián)盟還將通過(guò)高層閉門沙龍、聯(lián)盟企業(yè)參觀、校企訂單培養(yǎng)等一系列動(dòng)作，全面解決品牌主、代理商和高校的營(yíng)銷人才培養(yǎng)痛點(diǎn)，為代理商培育產(chǎn)學(xué)研一體化人才，為高校提供更多實(shí)踐教學(xué)和就業(yè)崗位，為品牌主提供營(yíng)銷玩法系統(tǒng)認(rèn)知模型，形成可持續(xù)發(fā)展的人才共育產(chǎn)業(yè)帶，全方位助力生態(tài)伙伴生意增長(zhǎng)，推動(dòng)生態(tài)快速健康發(fā)展。