廣州熱線

9月30日國慶前夕，大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)聯(lián)合中國人民大學(xué)將實(shí)踐課程進(jìn)校園，廣譽(yù)遠(yuǎn)中藥股份有限公司副總裁李眾先生受邀出席，旨在將千年中醫(yī)藥文化和百年非遺中藥帶進(jìn)校園，與同學(xué)們分享480年中醫(yī)藥老字號的傳承故事，深度剖析命題企業(yè)“定坤丹補(bǔ)氣血更好看”的重點(diǎn)、要點(diǎn)，借助其對事物的獨(dú)特見解，為民族品牌注入更多新鮮血液，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。

百年國貨廣譽(yù)遠(yuǎn)，是誰？

廣譽(yù)遠(yuǎn)始創(chuàng)于明嘉靖二十年（公元1541年），是我國唯一一家無斷代傳承480年的中藥老字號，擁有一個(gè)中華老字號、二項(xiàng)國家秘密技術(shù)、三項(xiàng)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、四大精品產(chǎn)品、一百余個(gè)經(jīng)典古方和480年的歷史文化，是傳承中醫(yī)藥文化精髓的重要代表企業(yè)之一。曾與同仁堂、胡慶余堂、陳李濟(jì)并稱“清代四大名店”，現(xiàn)為國家商務(wù)部首批中華老字號企業(yè)。

目前，廣譽(yù)遠(yuǎn)擁有四款核心產(chǎn)品——龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸和牛黃清心丸，它們在各自的細(xì)分市場均居前列。養(yǎng)生國寶龜齡集是廣譽(yù)遠(yuǎn)同時(shí)擁有“國家秘密技術(shù)”和“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”兩項(xiàng)頭銜的中藥產(chǎn)品，在中藥助陽領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。宮闈圣藥“定坤丹”，作為廣譽(yù)遠(yuǎn)另一款擁有“國家秘密技術(shù)”和“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的中藥名方，在婦科臨床上被廣泛運(yùn)用。此外，廣譽(yù)遠(yuǎn)安宮牛黃丸、牛黃清心丸，均在各自細(xì)分領(lǐng)域名列前茅。

取得這樣斐然的成績，與廣譽(yù)遠(yuǎn)堅(jiān)守“修合雖無人見，存心自有天知”的制藥理念密切相關(guān)。數(shù)百年來，他們以制作高品質(zhì)、功效顯著的中藥作為最高目標(biāo)，選取道地優(yōu)質(zhì)藥材，如人參用六年以上高麗參，阿膠用的是東阿阿膠，三七是文山的，雞雪藤是云南的。同時(shí)在工藝上，嚴(yán)格按照古方和古法制作，每一味藥材入藥前均循古法工藝炮制。正是這樣的堅(jiān)守，使得其產(chǎn)品和品牌能在滾滾歷史長河中延續(xù)至今。

品牌年輕化，廣譽(yù)遠(yuǎn)做了什么？

近年來，廣譽(yù)遠(yuǎn)圍繞品牌年輕化，將品牌文化、產(chǎn)品知識與年輕人的喜好結(jié)合在一起，拉近與消費(fèi)者的距離，打破消費(fèi)者對中藥老字號的刻板印象，使廣譽(yù)遠(yuǎn)的品牌既年輕又厚重。

在創(chuàng)意星球大講堂中，李眾先生表示：近年來，廣譽(yù)遠(yuǎn)年輕化營銷動(dòng)作頻頻，如登上巴黎時(shí)裝周，將自身的文化底蘊(yùn)鮮活化，與現(xiàn)代時(shí)尚無縫銜接。他們邀請?jiān)O(shè)計(jì)鬼才BIG-KING為其獨(dú)家打造一場跨界時(shí)裝秀、55億票房女主盧靖姍為漢字服打CALL、嘻哈神曲——慈禧在巴黎等，創(chuàng)造了一場時(shí)尚的品牌秀。此外，他們還打造深圳地鐵“姨媽專列”，用暖心和治愈的文案呼吁大家關(guān)愛經(jīng)期女性，為快節(jié)奏的生活增添一抹溫暖的色彩，為守護(hù)女性健康邁出了全新征程。

在視頻平臺(tái)流行的當(dāng)下，廣譽(yù)遠(yuǎn)發(fā)起就要你好看抖音話題挑戰(zhàn)賽，憑借“好玩”、“容易參與”、“互動(dòng)性強(qiáng)”等特點(diǎn)，吸引了大批用戶參與，傳播力達(dá)20億+，再次刷新了年輕人對于傳統(tǒng)中藥老字號的認(rèn)知。原來，中藥也可以這么“潮”！

從今年春天開始，廣譽(yù)遠(yuǎn)還聯(lián)合學(xué)院獎(jiǎng)，向全國高校發(fā)起創(chuàng)意大賽，單春季賽便獲得1億+曝光、精準(zhǔn)有效傳播1000萬+大學(xué)生人群、直接參與創(chuàng)作高校師生近5000人，直接參與創(chuàng)作院校達(dá)500多所，在高校掀起了一陣中醫(yī)藥潮。

廣譽(yù)遠(yuǎn)amp;學(xué)院獎(jiǎng)秋季征集新玩法

在會(huì)上，李眾先生對現(xiàn)代年輕人寄予厚望，他表示：中醫(yī)藥文化很古老，跟現(xiàn)代年輕人有點(diǎn)遠(yuǎn)，要想跟上時(shí)代的步伐，就必須在傳承精華的基礎(chǔ)上努力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展，發(fā)揮中醫(yī)藥的優(yōu)勢，有框架、有體系的建立中醫(yī)藥文化發(fā)展新秩序。這也是廣譽(yù)遠(yuǎn)與學(xué)院獎(jiǎng)合作的重要原因，通過攜手學(xué)院獎(jiǎng)，持續(xù)推動(dòng)中醫(yī)藥文化進(jìn)校園，讓更多年輕大學(xué)生深度了解中醫(yī)藥，為傳承中醫(yī)藥文化貢獻(xiàn)年輕創(chuàng)意力量。

今年秋季賽，廣譽(yù)遠(yuǎn)將目光聚焦到百年經(jīng)典名方——定坤丹，以定坤丹補(bǔ)氣血更好看為主題，面向全國大學(xué)生發(fā)出邀請，征集影視廣告、平面廣告、廣告文案三大類別的創(chuàng)意作品。同時(shí)在學(xué)院獎(jiǎng)常規(guī)賽事之外，特別開辟微博和抖音傳播賽道，1件作品可以同時(shí)沖擊3項(xiàng)大獎(jiǎng)，一共232個(gè)獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，從不同角度激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)作熱情和創(chuàng)意靈感，邀請年輕人創(chuàng)作出適用于社會(huì)化載體傳播的創(chuàng)意內(nèi)容，推動(dòng)我國非遺中藥的傳承與發(fā)展。

如何才能更好的獲獎(jiǎng)？

怎樣才能拿到大獎(jiǎng)呢？劃重點(diǎn)：

1、緊扣主題：國家秘密技術(shù)和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；組方科學(xué)，融八大補(bǔ)血名方之長；甄選30味道地中藥；循古法炮制而成；滋氣補(bǔ)血效果看得見；

2、100原創(chuàng)：拒絕抄襲和高度模仿；

3、符合品牌調(diào)性：底蘊(yùn)深厚、銳意創(chuàng)新的高品質(zhì)中藥品牌；

4、引起強(qiáng)共鳴：直戳消費(fèi)者痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、爽點(diǎn)；

5、適用于商業(yè)傳播：符合藥品廣告法、制作精良。

豐厚的獎(jiǎng)金和禮品已經(jīng)備好，快用你獨(dú)特的創(chuàng)意和腦洞，來為廣譽(yù)遠(yuǎn)非遺中藥打call吧！

　　結(jié)語：

未來，廣告人文化集團(tuán)將繼續(xù)聯(lián)合廣譽(yù)遠(yuǎn)，以傳承中醫(yī)藥文化精神為背景，面向全國年輕群體發(fā)出創(chuàng)意邀約，走進(jìn)中醫(yī)藥、走進(jìn)有著480年歷史的廣譽(yù)遠(yuǎn)，探索中醫(yī)藥文化的傳承精神。通過創(chuàng)意作品，推動(dòng)中藥老品牌的蛻變新生，將當(dāng)代青年傳承中華文化精髓的信念一代代的延續(xù)下去。