廣州熱線(xiàn)

作者：龐李潔

“讓四位直男給女明星化妝，真是活久見(jiàn)！”

“看了一期《口紅王子》，然后就把所有口紅翻出來(lái)想都試一遍，大半夜的真的是想一出是一出啊?！?/p>

“《口紅王子》每期都這么撩嗎？這是一個(gè)戀愛(ài)節(jié)目？”

……

9月初，一檔結(jié)合美妝與時(shí)尚元素的“偶像劇式”美妝綜藝秀《口紅王子》吸引了當(dāng)下年輕觀(guān)眾的關(guān)注。

目前，關(guān)于#口紅王子#微博超級(jí)話(huà)題閱讀量已超過(guò)2.3億次，視頻點(diǎn)擊量總計(jì)突破1.9億次，隨著節(jié)目的播出和話(huà)題度走高，這兩個(gè)數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)云臺(tái)數(shù)據(jù)排行榜觀(guān)察，只看正片有效播放，《口紅王子》在近期的“網(wǎng)絡(luò)綜藝霸屏榜”排名中一直位列前三名，單日播放量甚至超過(guò)同期其它熱門(mén)綜藝，成為又一檔圈層爆款。

不僅如此，關(guān)于#口紅王子同款#、#口紅王子楊超越同款#、#口紅王子楊蓉同款#等也成為淘寶搜索關(guān)鍵詞…一檔美妝類(lèi)節(jié)目竟有如此的市場(chǎng)反應(yīng)，到底內(nèi)藏何種乾坤？

情感與時(shí)尚結(jié)合

“偶像劇式”撩人撩心

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018—2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，2018年1-6月，全國(guó)化妝品零售額同比增加14.2%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速4.8個(gè)百分點(diǎn)。也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)女性對(duì)化妝品的需求增速整體較高。

對(duì)女性而言，美麗的妝容與衣服、鞋子、包包等一樣，是構(gòu)建外在形象、展示自我的一個(gè)重要部分。正如王菊在《口紅王子》中所言，“高跟鞋是武器，口紅才是底氣！”可見(jiàn)美妝對(duì)女性自我形象管理的重要性。

然而，化妝的操作性較強(qiáng)，色彩搭配、眉形變化、眼妝濃淡、口紅色號(hào)等都會(huì)隨著參與場(chǎng)合、著裝、會(huì)面對(duì)象的變化而各有不同。因此，女性對(duì)美妝技巧的需求普遍存在，在催生“美麗經(jīng)濟(jì)”的同時(shí)，也助長(zhǎng)了美妝節(jié)目對(duì)“美麗文化”的普及。

國(guó)內(nèi)較早的美妝節(jié)目包括《美麗俏佳人》《我是大美人》等，這些傳統(tǒng)的美妝類(lèi)節(jié)目多是通過(guò)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的化妝師來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，為想要變美的女孩們提供與護(hù)膚、服裝、造型相關(guān)的時(shí)尚資訊。而《口紅王子》則結(jié)合網(wǎng)綜強(qiáng)互動(dòng)的特色，嘗試打破傳統(tǒng)美妝節(jié)目以偏說(shuō)教的方式向觀(guān)眾輸出美妝技巧。

從已經(jīng)播出的四期節(jié)目來(lái)看，《口紅王子》將女嘉賓現(xiàn)實(shí)中的化妝臺(tái)搬至舞臺(tái)，女嘉賓在節(jié)目中還將素顏出鏡。而在節(jié)目過(guò)程中，MIKE、費(fèi)啟鳴、秦奮、戴景耀四位“直男王子”將親自為素顏公主上妝，強(qiáng)烈的反差感以及直男化妝技巧的逐步變化、嫻熟不斷調(diào)動(dòng)著觀(guān)眾的好奇心。

而且，《口紅王子》在主持人何炅、男女嘉賓之間的互動(dòng)中，穿插專(zhuān)業(yè)的美妝護(hù)膚知識(shí)，滿(mǎn)足觀(guān)眾的求知欲。在管理外在形象的同時(shí)也注重內(nèi)在提升，向觀(guān)眾傳達(dá)出健康時(shí)尚的生活理念。

例如，楊蓉在談到凍齡秘籍時(shí)，強(qiáng)調(diào)不僅僅要護(hù)膚有道，更重要的是保持內(nèi)心的年輕態(tài)；楊超越敢于正視自己的不完美才能更好的進(jìn)步；直線(xiàn)條女孩鬼鬼吳映潔在相親的第一面就可以接受素顏，勇敢且真實(shí)；王菊專(zhuān)注美妝二十年，出門(mén)20分鐘以上都要堅(jiān)持化妝，但在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)勇敢接受卸妝挑戰(zhàn)……傳遞出“大膽追求美，成為更好的人”的價(jià)值觀(guān)。

《口紅王子》在滿(mǎn)足女性“變美”的核心訴求的同時(shí)，還通過(guò)“公主”與“王子團(tuán)”的互動(dòng)增強(qiáng)節(jié)目的可看性。

比如，在“1對(duì)1上妝”環(huán)節(jié)，“王子們”為女嘉賓近距離貼面上妝，同時(shí)還有心跳測(cè)試，不斷上演“偶像劇式”的撩妹技巧：甜美的楊蓉被唱歌真摯的費(fèi)啟鳴打動(dòng)，耿直的楊超越青睞細(xì)膩認(rèn)真的戴景耀，“難撩”的鬼鬼吳映潔對(duì)秦奮有了心動(dòng)的感覺(jué)，霸氣自信的王菊也難擋MIKE的撩人攻勢(shì)……

而在“口紅小劇場(chǎng)”環(huán)節(jié)，何炅常常會(huì)拋出一些現(xiàn)實(shí)中情侶幾乎都遇到過(guò)的場(chǎng)景，邀請(qǐng)男女嘉賓演繹多個(gè)版本。其中，費(fèi)啟鳴與楊超越“反串”還原男生約會(huì)遲到場(chǎng)景；王菊摔倒被“霸道總裁”無(wú)視等，不僅爆笑不斷，為觀(guān)眾營(yíng)造了一個(gè)輕松、歡快的氛圍，還通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)還原生活，拉近與觀(guān)眾的距離，為異性的相處方式帶來(lái)新思路。

直男也會(huì)“妝”？

正解：其實(shí)是在教你懂得“女心”

《甄嬛傳》中，四郎為嬛嬛化上“姣梨妝”，引得京城內(nèi)外紛紛效仿，并作為夫妻恩愛(ài)的象征；《倚天屠龍記》中，趙敏要張無(wú)忌做到的最后一件事，是一生為她畫(huà)眉。由此可見(jiàn)，男性為女性化妝不僅浪漫，也能帶動(dòng)感情升溫。然而，在現(xiàn)實(shí)生活中，“直男”不計(jì)其數(shù)，他們中的大多數(shù)甚至連化妝品都分不清，為女性化妝更是無(wú)從談起。

《口紅王子》剛播出時(shí)，四位“王子”在面對(duì)護(hù)膚品和化妝品時(shí)，可以說(shuō)是蠢得很可愛(ài)了。他們不僅對(duì)各種化妝品的作用了解不多，對(duì)各式各樣的美妝工具該如何使用更是一知半解。

在操作過(guò)程中，“直男們”一開(kāi)始的化妝手法同樣讓人啼笑皆非：戴景耀用眼線(xiàn)筆畫(huà)眉毛，還不停地手抖；費(fèi)啟鳴給假人模特試妝差點(diǎn)掰斷脖子，還沉迷化妝而不顧女生下巴；秦奮打粉底如刷漆……最終往往導(dǎo)致“災(zāi)難式”的呈現(xiàn)。

現(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)男性亦是如此。但是，這種情況正在逐漸改變，《2018年中國(guó)男士美妝護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“他經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，18-30歲群體貢獻(xiàn)了超80%的市場(chǎng)份額。他們中的大多數(shù)會(huì)自己研究品牌，并且清楚自己的皮膚狀況，自己購(gòu)買(mǎi)需要的產(chǎn)品。

隨著00后的成長(zhǎng)，這個(gè)群體還將進(jìn)一步擴(kuò)大，“他經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)也將越做越大，年輕男女在化妝護(hù)膚問(wèn)題上正在產(chǎn)生和解，男性對(duì)于化妝護(hù)膚知識(shí)的需求也將持續(xù)走高。在這樣的趨勢(shì)下，《口紅王子》的出現(xiàn)，在滿(mǎn)足女性美妝需求的同時(shí)，也為“直男”們創(chuàng)造一條直接了解美妝、護(hù)膚及女性的渠道。

在近幾期的節(jié)目中，幾位“王子”的化妝技巧在專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)下也有提升，秦奮連續(xù)四次為女嘉賓打底妝之后，前幾期厚薄不勻的現(xiàn)象已然不在。在上期幾位“王子”一言難盡的“錦鯉妝”之后，本期為王菊定制的“獨(dú)角獸”妝容也有進(jìn)步。

更重要的是，在“王子”們?yōu)榕钨e化妝的過(guò)程中，男性有機(jī)會(huì)從女性角度來(lái)了解女性。他們?cè)诹妹玫耐瑫r(shí)，也在挖掘女性心理的實(shí)際需求。他們化妝的過(guò)程或許粗糙、笨拙、有瑕疵，但他們謹(jǐn)慎貼心，能夠照顧到女方的感受，并在自己的能力范圍內(nèi)呈現(xiàn)到最好。對(duì)女性觀(guān)眾及一部分粉絲而言，這樣的互動(dòng)溫暖美好，而對(duì)直男來(lái)講，也可借此了解女性心理，從而更好的照顧女性感受。

網(wǎng)綜趨向精品化、垂直化

趣味互動(dòng)+場(chǎng)景植入打破傳統(tǒng)模式

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年共上線(xiàn)60檔網(wǎng)綜節(jié)目，較2017年上半年減少7檔。盡管數(shù)量較去年同期有所減少，但前臺(tái)總播放量卻是猛增，增幅約64.9%，總量高達(dá)280.4億。由此可見(jiàn)，網(wǎng)綜的野蠻生長(zhǎng)期已經(jīng)過(guò)去，各大視頻網(wǎng)站的網(wǎng)綜內(nèi)容都在走向精品化。

數(shù)據(jù)來(lái)源：骨朵傳媒

同時(shí)，在題材方面，網(wǎng)綜的垂直細(xì)分化發(fā)展已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)。萌寵、美食、美衣、電音、說(shuō)唱、街舞、機(jī)甲……各大平臺(tái)都開(kāi)始從不同角度切入垂直領(lǐng)域，滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)更真實(shí)、更有創(chuàng)意的網(wǎng)綜內(nèi)容的需求。更多的網(wǎng)綜將不再盲目追求成為適合全網(wǎng)用戶(hù)的爆款作品，而是直擊目標(biāo)受眾的口味，在小眾的范圍內(nèi)做到極致。

此前，《拜托了冰箱》《拜托了衣櫥》都從不同的側(cè)面靠近明星的現(xiàn)實(shí)生活，《口紅王子》瞄準(zhǔn)的則是美妝節(jié)目在網(wǎng)綜領(lǐng)域的缺失。在《口紅王子》中，通過(guò)對(duì)節(jié)目模式、呈現(xiàn)內(nèi)容、價(jià)值表達(dá)等多個(gè)維度的創(chuàng)新，為用戶(hù)打造“沉浸式”的觀(guān)看體驗(yàn)，顛覆了傳統(tǒng)美妝節(jié)目的說(shuō)教模式，在保證趣味性的同時(shí)，輸出美妝護(hù)膚技巧，探討兩性關(guān)系。

在細(xì)分定位后深耕內(nèi)容創(chuàng)作，粉絲黏性相對(duì)更強(qiáng)。而且，網(wǎng)綜細(xì)分化也將為品牌商家提供更多的選擇，不同行業(yè)的品牌都能找到符合自身產(chǎn)品調(diào)性的綜藝節(jié)目以及植入方式。極光大數(shù)據(jù)顯示，道具植入和場(chǎng)景植入分別是觀(guān)眾最能接受的兩種植入方式。

《口紅王子》節(jié)目中，運(yùn)用最多的便是場(chǎng)景植入，讓觀(guān)眾在觀(guān)看節(jié)目的同時(shí)自然而然地接收產(chǎn)品信息，了解產(chǎn)品效用。而與綜藝內(nèi)容更為貼合的植入也將更大程度地消除觀(guān)眾對(duì)植入的反感，增強(qiáng)品牌的美譽(yù)度，引發(fā)觀(guān)眾的購(gòu)買(mǎi)欲，為垂直類(lèi)綜藝的產(chǎn)品植入提供新思路。

整體來(lái)看，《口紅王子》以女嘉賓的梳妝臺(tái)為切入點(diǎn)，以趣味化的形式男“扮”女“妝”，借助“直男”化妝的反差普及美妝知識(shí)，并通過(guò)男女嘉賓對(duì)異性相處的觀(guān)點(diǎn)對(duì)比，為年輕男女提供更好的相處方式范本，增厚節(jié)目本身的社會(huì)價(jià)值。相對(duì)而言，《口紅王子》不僅突破了過(guò)去美妝類(lèi)節(jié)目的固定模式，還為垂直類(lèi)綜藝的節(jié)目創(chuàng)新找到新的方

原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)注來(lái)源和作者，違者必究！