廣州熱線

3月猿輔導(dǎo)完成G輪10億美金融資;

9月掌門教育完成新一輪超4億美元融資;

12月作業(yè)幫完成E+輪16億美元融資;

……

天價(jià)的品牌投放，虧本的渠道轉(zhuǎn)化，流量爭奪戰(zhàn)實(shí)則是巨頭之間的博弈，被圍困其間的中小型機(jī)構(gòu)感覺略“卑微”。

錢是燒不起的，流量是搶不過的，還得提防疫情隨時(shí)襲擊，生存法則從何談起?

最實(shí)際的選擇可能是，對準(zhǔn)存量用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，增強(qiáng)與現(xiàn)有用戶的黏性。

進(jìn)入2021，教育機(jī)構(gòu)必須具備兩個(gè)關(guān)鍵能力。

第一，擁有線上線下隨時(shí)切換的【熱切換】能力;

第二，正面存量競爭，打造最佳產(chǎn)品力。

01

關(guān)乎存亡的【熱切換】

OMO常態(tài)疫情反復(fù)習(xí)慣變遷

“熱切換”的概念常見于計(jì)算機(jī)領(lǐng)域，主要是指“用戶在不關(guān)閉系統(tǒng)、切斷電源的情況下，取出和更換損壞的硬盤、電源等部件，提升系統(tǒng)應(yīng)對‘災(zāi)難’時(shí)的及時(shí)恢復(fù)能力、擴(kuò)展性和靈活性等。

其實(shí)，經(jīng)過疫情的加速，2020年教育機(jī)構(gòu)的OMO轉(zhuǎn)型線上線下融合已逐漸常態(tài)化。線下的優(yōu)勢自不必說，線上的優(yōu)勢也同樣多，兩者融合才是共贏。

可在OMO常態(tài)化的過程中，難免出現(xiàn)各種不可控因素的沖擊，好比當(dāng)下，一旦零星出現(xiàn)確診病例，周邊學(xué)校和校外機(jī)構(gòu)立刻叫停線下授課。在防疫常態(tài)化的大背景下，想保證教學(xué)活動(dòng)、機(jī)構(gòu)運(yùn)營正常進(jìn)行，必須具備熱切換能力。

對當(dāng)下的教育機(jī)構(gòu)和學(xué)校而言，熱切換能力就是做到線上線下的快速切換，確保教學(xué)活動(dòng)、機(jī)構(gòu)運(yùn)營不受任何意外影響。

就算是上午學(xué)生還在教室上課，一旦出現(xiàn)緊急情況，下午就能將教學(xué)切換至線上。日常授課場景中，也要有意識地融入、習(xí)慣線上手段。

當(dāng)然，是否可以迅速轉(zhuǎn)向并適應(yīng)線上，不僅考察教育機(jī)構(gòu)的即時(shí)應(yīng)變能力，長遠(yuǎn)的產(chǎn)品與服務(wù)能力更為關(guān)鍵。機(jī)構(gòu)和老師必須長期、持續(xù)地修煉在線教學(xué)“內(nèi)功”，才能讓自己具備“熱切換”的能力，不打無準(zhǔn)備之仗。

02

飛馳的教學(xué)【產(chǎn)品力】

真互動(dòng)無延時(shí)萬人課

在線教育進(jìn)入存量爭奪時(shí)刻，唯有更高的產(chǎn)品力才能在存量競爭中，留下用戶。

影響在線教育機(jī)構(gòu)營收的核心指標(biāo)是用戶轉(zhuǎn)化率、續(xù)費(fèi)率和轉(zhuǎn)介紹率，而支撐這些核心指標(biāo)更底層的指標(biāo)是學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

而更接近線下教學(xué)交互的“真互動(dòng)”就是學(xué)習(xí)體驗(yàn)優(yōu)化的重中之重。

無延遲真互動(dòng)直播

萬人同課，實(shí)時(shí)教學(xué)

過去一年，在線教育燒錢營銷白熱化，明顯感受到大班課對直播互動(dòng)的要求變多變高。

11月9日，師大教育通過保利威無延遲直播，開啟“雙11鉅惠專場”，實(shí)時(shí)抽獎(jiǎng)互動(dòng)

比如，很多教育機(jī)構(gòu)在招生引流階段都會(huì)舉辦“萬人體驗(yàn)課”，為了讓名師價(jià)值最大化，老師同時(shí)面對的是上萬名學(xué)生，講解結(jié)束后老師一般會(huì)出一個(gè)題目讓學(xué)生練手。

如果延遲比較高，達(dá)到幾十秒，那老師與學(xué)生的互動(dòng)體驗(yàn)會(huì)打折扣，比如老師認(rèn)為已經(jīng)把題目發(fā)給學(xué)生，學(xué)生實(shí)際上還沒看到題目，而在老師收題時(shí)，學(xué)生可能剛看到題目或根本沒看到題目，從而導(dǎo)致收題率不高，學(xué)生投訴比較多，這是對低延遲剛性的需求。

對于滿懷期待的家長和學(xué)生而言，體驗(yàn)課感受很大程度上決定了是否最終報(bào)名課程，除了內(nèi)容的專業(yè)度，線上體驗(yàn)的流暢感、穩(wěn)定性、互動(dòng)性都對上課體驗(yàn)有決定性影響。

保利威在2020年率先推出PRTC無延遲直播，不僅支持單直播間萬人同時(shí)在線，同時(shí)將直播延遲降低到400毫秒內(nèi)，達(dá)到“實(shí)時(shí)”體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線上和線下無差別的教學(xué)“真”互動(dòng)。

這樣的“真”互動(dòng)，本質(zhì)上是賦予了教育機(jī)構(gòu)將真實(shí)的線下教學(xué)能力，完整復(fù)制到線上的可能。

突破空間的分組互動(dòng)

大班講授，小組研討

大班課開始向大班小組課轉(zhuǎn)型，是在線教育另一個(gè)趨勢。

2020，保利威也專為教育場景打造了【直播互動(dòng)分組】功能，通過自動(dòng)分組可將大直播間自由分成若干“小房間”，學(xué)生進(jìn)入小房間，通過彼此看得見的小組直播課，幫助師生、學(xué)生之間快速熟悉，讓學(xué)生在家有如同在教室學(xué)習(xí)的體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)積極性的效果。

分組結(jié)束后，學(xué)生仍可回到大直播間繼續(xù)上課。大班小組隨時(shí)切換，“提升課堂效果”與“擴(kuò)大班型”兩頭兼顧，既平衡了大班課的成本，又保有了小班課的效果和體驗(yàn)，教育機(jī)構(gòu)在幾乎不增加成本的前提下，利潤指數(shù)級增長。

從老師的角度來看，個(gè)人人效大大提升。

從學(xué)生的角度來看，學(xué)習(xí)效率大大提升。

課堂整體效率提升。

監(jiān)管弱曾經(jīng)是在線教育的天然弱點(diǎn)，目前，在線簽到、連線、點(diǎn)名、考核等方式，帶來很大優(yōu)化。而隨著【分組討論】這樣的直播交互功能的引入和技術(shù)的突破，則打通了線上教學(xué)互動(dòng)的最后一公里。

03

直播課下的【教育普惠】

微信連麥弱網(wǎng)高清

微信連麥

人人可用的便捷式教學(xué)工具

2020年，保利威幫助教育機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了3個(gè)突破：

1.告別APP，進(jìn)入網(wǎng)頁開播。老師直接使用網(wǎng)頁或小程序即可開播，降低前期使用成本，提升機(jī)構(gòu)運(yùn)營效率;

2.消除觀看門檻，進(jìn)入全終端觀看。學(xué)生可以從任何一種終端接入直播間學(xué)習(xí);

3.全面進(jìn)入線上教學(xué)交互時(shí)代，率先支持iOS和Android全終端微信直播連麥。用戶直接在微信中觀看直播、參與視頻連線互動(dòng)，1V16的多人同屏連線，兼具PPT、畫筆、白板、抽獎(jiǎng)、紅包雨等教育直播必備互動(dòng)工具。

無需下載任何插件和APP，讓線上課堂體驗(yàn)再上一層，對于提升轉(zhuǎn)化率是可預(yù)見的。

弱網(wǎng)、高清

讓每個(gè)人都享受同質(zhì)的直播體驗(yàn)

疫情期間，經(jīng)?？吹搅钊藙?dòng)容的新聞——

“信陽浉河區(qū)東雙河第十高級中學(xué)高三歷史老師周磊，今年帶了三個(gè)畢業(yè)班，為了不耽誤學(xué)生學(xué)習(xí)，他利用周末給學(xué)生直播評講試卷，由于村里信號不好，他專門跑到山頂尋找信號，還用竹葉和樹葉搭了一個(gè)簡易“直播間”防止電腦屏幕反光?！?/p>

周磊老師搭建的簡易直播間

很多人會(huì)遇到類似情況，當(dāng)處在地下室、山上、偏遠(yuǎn)戶外等弱網(wǎng)場景下，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)帶寬不夠、信號較弱時(shí)，通常會(huì)發(fā)生直播卡頓，網(wǎng)絡(luò)頻繁重連，幀率較高/碼率較高的內(nèi)容較難發(fā)送出去等情況。

如何應(yīng)對不穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)是最常見的直播難題。

疫情期間，保利威響應(yīng)國家“停課不停學(xué)”，保障全國8000萬學(xué)生上網(wǎng)課期間穩(wěn)定、流暢的使用體驗(yàn)，其中不乏來自鄉(xiāng)村學(xué)校的師生們。

疫情期間，8000萬學(xué)子通過保利威直播線上復(fù)課

技術(shù)帶來了教育的相對普惠。

1.保利威支持弱網(wǎng)下的流暢觀看，支持30的視頻抗丟包和75的音頻抗丟包能力，即使是在邊遠(yuǎn)農(nóng)村、高速上等弱網(wǎng)下依然可以流暢觀看、學(xué)習(xí);

2.窄帶高清觀看。通過動(dòng)態(tài)調(diào)整視頻播放時(shí)片源清晰度、分辨率、碼率、幀率、編碼算法、播放策略等維度，提升學(xué)生觀看體驗(yàn)，同時(shí)降低播放成本。在同樣清晰度下，學(xué)生觀看直播課使用的流量將降低。

我們將為邊遠(yuǎn)地區(qū)、疫情地區(qū)等有需要的教育機(jī)構(gòu)、學(xué)校特別設(shè)置，實(shí)現(xiàn)弱網(wǎng)下的學(xué)習(xí)和同等網(wǎng)絡(luò)下更高清的畫質(zhì)，在體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)普惠。

教育本身是一個(gè)小火慢燉的過程。以為用戶提供優(yōu)質(zhì)高效的教育服務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)，將教學(xué)質(zhì)量與體驗(yàn)提高，打出口碑與差異化服務(wù)，才能跳出燒錢的怪圈。

2021，我們一起進(jìn)入【熱切換】和【產(chǎn)品力】時(shí)代。